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【摘 要】随着现代包装设计的多元化发展，我国传统文化受到了严重影响，许许多多的包装工艺贴上了西方流行的风格。因此，传承传统文化元素在包装设计中的运用，对我国包装设计意义重大！
【关键词】传统文化 现代 包装设计
商品社会的飞速发展，人们对商品的购买力不断加大，商品间的竞争局面也越演越烈，消费者对产品的个性化追求也越发强烈。消费的群体化也越发明显，不同消费群体易受商业广告、品牌效应、口口相传的信誉还有产品包装等一系列因素的左右。其中包装艺术设计凭借视觉传达的艺术符号直观的向大众消费者传达商品的功用，可谓是最有力的推销。
1 市场营销对现代包装设计的要求
从市场营销的角度来看，作为与消费者沟通最后一环的包装设计已成为产品营销中一种无法取代的重要媒介。商业的包装设计必须拥有精准的市场定位、能够牢牢抓住消费者心理的包装设计符号，才可以达到满足消费整体需求的效果。所以现代包装设计必须达到引领消费潮流的作用。
我们现今文化生活中，消费文化占据了举足轻重的地位，突出体现在大众对包装文化艺术性的不断要求中。所以文化必须要有特色，有特色才有价值。那么，现代商品营销中只有独具文化特色的产品外包装，才能牢牢占据市场的一席之地；我们只有在包装设计时尚潮流中，寻求具有中国特色的包装设计风格，才可以打赢这场没有硝烟的战争。
2 中国元素对现代包装设计的意义
现代包装艺术设计需要我们时刻紧跟世界发展潮流，熟练把握流行趋势，大力开发包装设计资源，进而提升我们自身的包装设计水准；除此之外，如今高度融合的时空背景下，包装设计如果失去本真，将失去竞争力。所以文化认同的一个国家的独特的文化符号，它是对人类文明发展的贡献，也是取得文化生存权的基础。
新的思想观念的流入，使得国民对本民族文化的认同感逐步消退。包装设计也面临着同样的尴尬局面。包装设计以艺术的手段达到传递信息的目的，它蕴涵着正面的精神力量，与时代发展同步，注重形式和文化实质相融合的内涵。因此，包含中国风元素的包装艺术设计会更有市场，实现我们的艺术和商业目标。
富有中国风的视觉传达语言不断提升我国民族包装艺术设计水平的提，它的价值无法估量。可以说中国风元素是我国包装设计艺术的灵魂，它以传统素材为基础，实现民族魂与时代感和谐融合，从而通贯古今，打开思路，然后才实现我国包装设计的大发展。
3 包装设计中运用中国元素的规则
（1）继承与发展升华。中国的包装艺术设计历史可谓源远流长，它存在于我们的生活的方方面面，发展广泛，呈现出的格调是独立别致又统一的，充分显现了民族传统性。时光穿梭，这些包装设计的艺术元素的架构和内核越发丰满，成为一种存在于中国传统文化艺术瑰宝中的文化现象而存在着，早已演变为一颗璀璨的明珠。我们应将中国传统文化资源充分加以利用，把当中那些可以利用到现在包装设计中的因素充分发掘并融合，只有这样才可以凸显出中国风元素的巨大文化价值。
包装文化与中国传统文化二者的融合，其实不是简单地模仿，那是一种对传统文化的肤浅的认知，我们要做到的是将中国风元素的精华融入到包装设计中，通过对传统文化苦心孤诣的钻研发现，让中国传统元文化因素恰当的注入到现代包装设计创作中是必然选择。综其所述，以传统艺术文化元素为根，不断丰富现代包装设计的创意，才是发展中国包装的唯一出路。
（2）学习与提升。我们把中国元素融合到现代包装设计活动里，目的不是怀旧或是忆往，而是吸收传统纹饰的合理部分，在这个基础上根据现代社会需求进行改造，让我们的中国的传统文化呈现出时代特色。我们通过对中国风元素的深入分析与艺术再加工，从而设计出富有时代感的全新的图形形象，这一设计形式在当今的包装设计手段中处于主要的设计形式。
在传统元素重构的创新设计过程中语言的现代性十分重要，同时本土受众的接受程度和理解表达能力也应该是另一个重要问题，要达到各方面表达与理解顺利沟通，才能够使意义更有效地传达出去。中国传统将“意”作为十分重要的一点，只有将包装设计的“意”使用的如鱼得水，将约定俗成的中国风元素，恰如其分的放到艺术设计中，进而创作出超越以往任何包装设计作品的精神图腾，使其更符合时代要求和时尚感觉。
结语
商业社会不断向前发展，中国传统元素在包装设计中的大量应用，不能仅仅只是简单的对传统东西的借鉴，而要在继承中发扬，达到扬弃的效果，实现一种民传统的和世界的相互糅合，在加工的艺术创作过程。具体就是做到以民族的，传统的艺术元素为基础，通过开放的，积极交流的心态努力吸收世界上的先进理念，紧跟流行潮流，不忘初心，高度融合从而实现传统与流行，质朴与时尚高度结合的包装设计艺术作品；从而不断增强用户的粘合度，增加消费的潜在客户，达到艺术与经济价值的双丰收。
参考文献
[1]于海波.传统文化与现代包装设计的辩证统一[J].现代营销（学苑版），2012（03）.
[2]周大鹏.现代包装设计中传统文化符号传承的途径与运用[J]. 美术教育研究，2011（05）.
【关键词】传统文化 现代 包装设计
商品社会的飞速发展，人们对商品的购买力不断加大，商品间的竞争局面也越演越烈，消费者对产品的个性化追求也越发强烈。消费的群体化也越发明显，不同消费群体易受商业广告、品牌效应、口口相传的信誉还有产品包装等一系列因素的左右。其中包装艺术设计凭借视觉传达的艺术符号直观的向大众消费者传达商品的功用，可谓是最有力的推销。
1 市场营销对现代包装设计的要求
从市场营销的角度来看，作为与消费者沟通最后一环的包装设计已成为产品营销中一种无法取代的重要媒介。商业的包装设计必须拥有精准的市场定位、能够牢牢抓住消费者心理的包装设计符号，才可以达到满足消费整体需求的效果。所以现代包装设计必须达到引领消费潮流的作用。
我们现今文化生活中，消费文化占据了举足轻重的地位，突出体现在大众对包装文化艺术性的不断要求中。所以文化必须要有特色，有特色才有价值。那么，现代商品营销中只有独具文化特色的产品外包装，才能牢牢占据市场的一席之地；我们只有在包装设计时尚潮流中，寻求具有中国特色的包装设计风格，才可以打赢这场没有硝烟的战争。
2 中国元素对现代包装设计的意义
现代包装艺术设计需要我们时刻紧跟世界发展潮流，熟练把握流行趋势，大力开发包装设计资源，进而提升我们自身的包装设计水准；除此之外，如今高度融合的时空背景下，包装设计如果失去本真，将失去竞争力。所以文化认同的一个国家的独特的文化符号，它是对人类文明发展的贡献，也是取得文化生存权的基础。
新的思想观念的流入，使得国民对本民族文化的认同感逐步消退。包装设计也面临着同样的尴尬局面。包装设计以艺术的手段达到传递信息的目的，它蕴涵着正面的精神力量，与时代发展同步，注重形式和文化实质相融合的内涵。因此，包含中国风元素的包装艺术设计会更有市场，实现我们的艺术和商业目标。
富有中国风的视觉传达语言不断提升我国民族包装艺术设计水平的提，它的价值无法估量。可以说中国风元素是我国包装设计艺术的灵魂，它以传统素材为基础，实现民族魂与时代感和谐融合，从而通贯古今，打开思路，然后才实现我国包装设计的大发展。
3 包装设计中运用中国元素的规则
（1）继承与发展升华。中国的包装艺术设计历史可谓源远流长，它存在于我们的生活的方方面面，发展广泛，呈现出的格调是独立别致又统一的，充分显现了民族传统性。时光穿梭，这些包装设计的艺术元素的架构和内核越发丰满，成为一种存在于中国传统文化艺术瑰宝中的文化现象而存在着，早已演变为一颗璀璨的明珠。我们应将中国传统文化资源充分加以利用，把当中那些可以利用到现在包装设计中的因素充分发掘并融合，只有这样才可以凸显出中国风元素的巨大文化价值。
包装文化与中国传统文化二者的融合，其实不是简单地模仿，那是一种对传统文化的肤浅的认知，我们要做到的是将中国风元素的精华融入到包装设计中，通过对传统文化苦心孤诣的钻研发现，让中国传统元文化因素恰当的注入到现代包装设计创作中是必然选择。综其所述，以传统艺术文化元素为根，不断丰富现代包装设计的创意，才是发展中国包装的唯一出路。
（2）学习与提升。我们把中国元素融合到现代包装设计活动里，目的不是怀旧或是忆往，而是吸收传统纹饰的合理部分，在这个基础上根据现代社会需求进行改造，让我们的中国的传统文化呈现出时代特色。我们通过对中国风元素的深入分析与艺术再加工，从而设计出富有时代感的全新的图形形象，这一设计形式在当今的包装设计手段中处于主要的设计形式。
在传统元素重构的创新设计过程中语言的现代性十分重要，同时本土受众的接受程度和理解表达能力也应该是另一个重要问题，要达到各方面表达与理解顺利沟通，才能够使意义更有效地传达出去。中国传统将“意”作为十分重要的一点，只有将包装设计的“意”使用的如鱼得水，将约定俗成的中国风元素，恰如其分的放到艺术设计中，进而创作出超越以往任何包装设计作品的精神图腾，使其更符合时代要求和时尚感觉。
结语
商业社会不断向前发展，中国传统元素在包装设计中的大量应用，不能仅仅只是简单的对传统东西的借鉴，而要在继承中发扬，达到扬弃的效果，实现一种民传统的和世界的相互糅合，在加工的艺术创作过程。具体就是做到以民族的，传统的艺术元素为基础，通过开放的，积极交流的心态努力吸收世界上的先进理念，紧跟流行潮流，不忘初心，高度融合从而实现传统与流行，质朴与时尚高度结合的包装设计艺术作品；从而不断增强用户的粘合度，增加消费的潜在客户，达到艺术与经济价值的双丰收。
参考文献
[1]于海波.传统文化与现代包装设计的辩证统一[J].现代营销（学苑版），2012（03）.
[2]周大鹏.现代包装设计中传统文化符号传承的途径与运用[J]. 美术教育研究，2011（05）.