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为系统梳理乡村旅游消费者研究脉络,收集国内近10年相关研究成果,通过对乡村旅游消费者相关概念、类别、群体特征及消费行为过程的回顾,对以往研究取得的进展和不足进行了评述,进而提出未来研究应朝以下几个方面努力:科学界定乡村旅游消费者概念及内涵;统一建构并完善乡村旅游消费者满意度测量体系;进一步细化研究群体,重点关注特定消费群体;丰富研究内容,重视潜在客源分析;重视乡村旅游消费群体对其他个体的影响等方面。