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摘 要：农村产业融合发展是农村发展的必然趋势，发展农村电商是促进农村发展的重要途径。剖析产业融合的良性运行机制，探索分析农村电商与农村产业融合发展的模式，提出农村电商与农村产业融合的有效对策建议，以期促进佛山农村产业转型升级，发挥地区优势，增强农村产业发展的内生动力，实现乡村振兴提供思路。
關键词：农村产业;农村电商;产业融合;佛山市
中图分类号：F327 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2021）24-0022-03
乡村振兴的重点是产业兴旺，而产业兴旺的关键是走产业融合之路，促进农村地区产业融合是以高效、高质量的产业发展带动产业转型升级，实现农村经济振兴发展的必由之路。农业、农村、农民问题是关系国计民生的根本性问题，农业地区不实现现代化，也就没有办法实现国家的全面现代化。从“三农”问题到乡村振兴战略表明，解决农村发展问题，也是实现全面发展的现实需求。在此过程中，农村产业融合发展是农村发展必然趋势，发展农村电商是农村发展的重要途径。2017年中央一号文件指出，要“推进农村电商发展”。2018年中央一号文件指出“构建农村一、二、三产业融合发展体系”，其中发展方式包括，要“大力建设具有广泛性的促进农村电子商务发展的基础设施，深入实施电子商务进农村综合示范”。2019年中央一号文件指出，“健全农村一、二、三产业融合发展利益联结机制”，“继续开展电子商务进农村综合示范。”2020年中央一号文件指出，“建立健全农民分享产业链增值收益机制，形成有竞争力的产业集群，推动农村一、二、三产业融合发展”，“有效开发农村市场，扩大电子商务进农村覆盖面。”中央一号文件中多次提到了电子商务和产业融合，近两年的一号文件中，更是将二者作为相互促进的手段一起提及，中央一号文件为农村电商和农村产业融合的发展推进提供了有力的支持。
一、农村电商与农村产业融合相关内容概述
（一）农村电商
所谓农村电商，即农村电子商务，就是利用互联网、电子设施等现代化信息技术和设备进行的农村商贸活动，这些都可以归属于农村电子商务。农产品的销售、农业产品和服务的宣传营销、农业经济活动在线支付与结算等全部农业贸易活动都包含在农村电子商务中。电子商务对于整个商业流程有较好的集成性，能够与消费者市场良好地交互，更好地连接买卖双方，提升消费服务，满足市场要求。农村电商成为农村地区发展不可或缺的手段，在农村地区对于农产品销售、农民增收、农村产业优化、增加就业等方面都发挥着重要的作用。农村电商的发展为农村传统产业的转型升级带来了契机，可以最大程度地挖掘农村市场的潜力。电子商务在农村发展中是不可替代也不可忽视的存在，今年在新冠疫情的影响下，我国实体经济受到严重影响，但是农村电商却能持续发展。以淘宝村为例，阿里研究院发布的《1%的改变——2020中国淘宝村研究报告》中显示，2020年淘宝村数量为5 425个，范围覆盖全国28个省，总量约占全国行政村总数的1%，2019年淘宝村的数量为4 310个，淘宝村从发展初始到现在，一直保持着持续增长的态势，将来不仅是淘宝村会继续发展壮大，以此为代表的农村电子商务也会在我国继续深化拓展。
（二）农村产业融合
所谓产业融合，就是在产业结构上处于不同层次的一、二、三产业在同一个产业链中相互融合、共同发展的产业模式。农村产业融合就是农业、农村工业和农村服务业相互渗透和融合协同发展的产业形态。关于产业融合，国外较早就开始进行理论和实践方面的研究，日本在20世纪90年代就提出“第六产业”的发展理念，推动农业和其他产业一体化发展。韩国通过多年的探索，将农业产业链前后延伸，将农业拓展到工业和服务业上，以解决韩国农业存在的问题。澳大利亚生态农业发展注重农业向其他产业链融合拓展。美国在农业发展中通过相关政策和机制，有效实现了第一产业与其他产业的连接。我国农村地区分布面积较广且各地区发展差异大，农村产业融合可以帮助农业产业链实现延伸，一、二、三产业紧密相连，各产业之间互补互促、协同发展，农村产业融合是农村地区解决现实问题，实现农业现代化的重要路径。
二、佛山农村电商与产业融合发展现状分析
（一）基本现状
佛山作为广东省地级市，位处珠江三角洲腹地，佛山市辖禅城、顺德、南海、高明、三水五个区，全市总面积为3 797.72平方公里，2019年常住人口达到了816万。佛山与广州共同构成“广佛都市圈”，是粤港澳大湾区重要节点城市，属于中国重要的制造业基地以及珠三角地区西翼经贸中心。佛山在广东省经济发展中处于领先位置，2019年地区生产总值达10 751.02亿元，同比增长6.9%，位于国内经济总量超万亿城市行列之中，佛山自古有“鱼米之乡”“中国鳗鱼之乡”“中国淡水鱼苗之乡”和“中国花木之乡”的美誉，这些都为佛山发展农村电子商务提供了优势条件。
佛山作为粤港澳大湾区重要城市，不仅经济方面实力较为雄厚，政策方面也在积极支持推动农村电商的发展，2016年《佛山市促进农村电子商务发展实施方案》明确提出将佛山打造成为全省农村电商交易、集聚、流通的重要基地。2018年，《中共佛山市委佛山市人民政府关于推进乡村振兴战略的实施意见》及七大行动方案印发实施，按照产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求，强调坚持农业农村优先发展。2019年发布《佛山市农村电子商务精准扶贫工作方案（2018—2020年》，将农村电子商务与精准扶贫相结合，进一步肯定农村电商的重要性。2020年更是开展“一村一品”带头人提升培训班，积极培育农村电商人才，为农村电商发展培养带头人、主力军。各项举措对佛山农村电商的发展起到了积极的作用。
（二）现状分析
随着电子商务的持续发展，农村电商的规模也不断扩大，佛山现阶段的农村电商还处于发展阶段，但已经对农村地区的发展模式产生了深刻影响，在互联网的背景下，农村产业之间的关系出现了新的变化，各产业之间发展出现了新方向。一、二、三产业融合发展，成为农村经济发展的新思路，其中电子商务的促进作用也不可小觑。诚然，佛山大部分农村已不再是传统意义的农村，而是典型的“城中村”“镇中村”。虽然近年来佛山城乡经济得到飞速发展，但是农村地区长期以来基础薄弱、发展不平衡、产业发展滞后，发展质量低等问题未能得到根本解决，部分农村“城不像城，村不像村”，管理乱、环境差，与佛山在全国的经济地位和城市水平不相匹配，这些不足极大阻碍了农村产业的升级发展。当前，佛山有5区20镇超过700个行政村（社区），要解决这些痛点，实现乡村振兴，就必须大胆创新，走产业融合和产业振兴的道路。 三、佛山农村电商与农村产业融合发展的模式探索
（一）农村电商激发农村产业新活力
1.电商营销为传统产业发展助力。广东统计信息网统计数据《2019年广东农村统计年鉴》中显示，截至2018年，佛山生产总值的产业构成为第一產业占比1.5%，第二产业占比56.5%，第三产业占比42%;佛山农林牧渔业总产值为289.89亿元，与其他广东省内各市相比位于中间，但是第一产业增加值在广东省内各市相比排名13位，还有一定的发展空间。可以利用电商营销平台和手段为农村传统产业赋值赋能，帮助提升传统产业价值。目前各主要电商平台都非常看重农村这块蓝海市场，农村传统产业可以通过电商的方式打开市场和销路。现阶段，电商流行的直播带货、短视频带货等新式营销手段，能够扩大品牌影响力和产品销量。南海花卉博览园的发展为其他佛山农业电商营销提供了示范：南海花卉博览园通过三年时间建成电商企业占80%的国内最大的锦鲤和龙鱼集散中心，部分入驻企业通过开设淘宝店铺、拼多多店铺等线上平台，利用直播带货等电商新型营销模式实现销售额翻番。
2.走出农村产业的困境。农村电商的发展离不开各传统产业的支撑，另一方面，农村电商的发展也为农村各产业带来了新变化。农村电商的发展不仅能推动传统产业的升级转型，还能进一步促进不同产业之间的融合。农产品上行和下行问题，一直是阻碍农村地区发展的重要因素，农村电商通过电子商务平台，直接连接消费者，最大程度地减少中间环节，越来越便捷的物流体系以及智能化的配送设备，可以将农业产品直接送到消费者手中。强化农村电商与农村产业的结合，能够充分发挥电子商务的优势，帮助解决各产业发展中的问题，充分依托本区农村资源禀赋特色与优势，利用电商平台塑造品牌，推动“一村一品”建设，避免出现“千村一面”的情况，鼓励区域差异性产业融合模式发展。
（二）产业融合促进农村电商新发展
1.推动农村电商多样化发展。佛山拥有禅城、顺德、南海、三水、高明五个区，每个辖区的经济发展程度和产业都有一定差异。据佛山人民政府门户网资讯报道，禅城区2020年上半年电子商务交易额约为983.27亿元，占全市24.43%。除此之外，禅城区在册网商约2.06万家，直接从业人员超过3.58万人。从产业结构来看，主要是以针织纺织、陶瓷卫浴、童装、不锈钢制品之类的工业制造产业为主。各辖区可根据实际发展现状，积极结合本区特色产业和文化，利用电子商务平台和渠道，因地制宜地发挥当地农村资源的优势。除了现在各区主要的产业可以积极利用电商平台和渠道来发展，佛山旅游资源十分丰富，有祖庙、清晖园、西樵山等具有地方特色人文旅游资源，也可积极发展文创电商，近年来以故宫淘宝为代表的文创电商品牌受到了市场的认可以及消费者的喜爱，可选择佛山最具代表性的景点或人物，以此为IP打造品牌，建立统一的选品和质量标准，精选各区特色农业产品或美食，在主要电商平台建立官方网店，主要利用线上营销推广方式，打造本地特色文创电商产业。
2.完善农村电商配套服务。要利用农村电商来积极推动各产业的发展，必然要完善农村电商的各项基本设施和配套服务。电子商务发展离不开“三流”，即物流、资金流及信息流，只有三个方面都有效保证，才能稳定地可持续地发展农村电商。为保证农村电商发展，要继续完善信息化基础设施建设，特别是对部分较为滞后的地区，给予政策和资金上的支持，积极利用相关扶持政策和各主要电商平台农村电商项目，解决发展资金不足的问题，推动农村金融的完善。在农村电商计划实施之前就应先把地区的物流配送网络建立起来。农村电商的发展要随时掌握市场情况，各区可建立统一的互联网信息互动平台，使得农村电商从业者通过可靠的渠道获取市场现状、消费者偏好、政府优惠和扶持政策、产品技术和创新等信息，帮助解决农村企业信息不良的情况。
结语
农村电商是联结农村产业的链条，是推动农村地区产业融合的黏合剂，更是促进传统产业转型升级的强大推动力。农村既是佛山当前社会管理、生态环境等问题的集中地，也是佛山未来实现高质量发展、城市现代化的新空间。未来，农村电商将通过全产业链的模式加快构建现代农业产业体系、生产体系、经营体系，推动各类农业生产要素有机重组和优化配置，提高农业创新力和竞争力，全面为农村经济提档提速，推动佛山经济高质量发展。
参考文献：
[1] 程莉.中国农村产业融合发展研究新进展：一个文献综述[J].农业经济与管理，2019，（2）：37-47.
[2] 于爽.“农村电商”与传统产业融合发展探讨[J].商业经济研究，2017，（5）：61-63.
[3] 郭晓杰.现代农村视域下的三次产业融合发展模式及路径分析[J].商业时代，2014，（5）：122-124.
[4] 陈湘青，等.对佛山电商产业发展的调查与思考[J].江苏商论，2015，（6）：14-17.
[5] 卢志海.乡村振兴背景下佛山乡村旅游与文化创意产业融合发展路径研究[J].经济师，2019，（6）：163-166.
[6] 汪青妍，等.佛山乡村振兴思考[J].合作经济与科技，2020，（7）：28-29.
[7] 盛瑛莺，等.农村电商发展趋势下产业融合模式研究——基于浙江省的案例分析[J].商业经济研究，2018，（5）：94-96.
關键词：农村产业;农村电商;产业融合;佛山市
中图分类号：F327 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2021）24-0022-03
乡村振兴的重点是产业兴旺，而产业兴旺的关键是走产业融合之路，促进农村地区产业融合是以高效、高质量的产业发展带动产业转型升级，实现农村经济振兴发展的必由之路。农业、农村、农民问题是关系国计民生的根本性问题，农业地区不实现现代化，也就没有办法实现国家的全面现代化。从“三农”问题到乡村振兴战略表明，解决农村发展问题，也是实现全面发展的现实需求。在此过程中，农村产业融合发展是农村发展必然趋势，发展农村电商是农村发展的重要途径。2017年中央一号文件指出，要“推进农村电商发展”。2018年中央一号文件指出“构建农村一、二、三产业融合发展体系”，其中发展方式包括，要“大力建设具有广泛性的促进农村电子商务发展的基础设施，深入实施电子商务进农村综合示范”。2019年中央一号文件指出，“健全农村一、二、三产业融合发展利益联结机制”，“继续开展电子商务进农村综合示范。”2020年中央一号文件指出，“建立健全农民分享产业链增值收益机制，形成有竞争力的产业集群，推动农村一、二、三产业融合发展”，“有效开发农村市场，扩大电子商务进农村覆盖面。”中央一号文件中多次提到了电子商务和产业融合，近两年的一号文件中，更是将二者作为相互促进的手段一起提及，中央一号文件为农村电商和农村产业融合的发展推进提供了有力的支持。
一、农村电商与农村产业融合相关内容概述
（一）农村电商
所谓农村电商，即农村电子商务，就是利用互联网、电子设施等现代化信息技术和设备进行的农村商贸活动，这些都可以归属于农村电子商务。农产品的销售、农业产品和服务的宣传营销、农业经济活动在线支付与结算等全部农业贸易活动都包含在农村电子商务中。电子商务对于整个商业流程有较好的集成性，能够与消费者市场良好地交互，更好地连接买卖双方，提升消费服务，满足市场要求。农村电商成为农村地区发展不可或缺的手段，在农村地区对于农产品销售、农民增收、农村产业优化、增加就业等方面都发挥着重要的作用。农村电商的发展为农村传统产业的转型升级带来了契机，可以最大程度地挖掘农村市场的潜力。电子商务在农村发展中是不可替代也不可忽视的存在，今年在新冠疫情的影响下，我国实体经济受到严重影响，但是农村电商却能持续发展。以淘宝村为例，阿里研究院发布的《1%的改变——2020中国淘宝村研究报告》中显示，2020年淘宝村数量为5 425个，范围覆盖全国28个省，总量约占全国行政村总数的1%，2019年淘宝村的数量为4 310个，淘宝村从发展初始到现在，一直保持着持续增长的态势，将来不仅是淘宝村会继续发展壮大，以此为代表的农村电子商务也会在我国继续深化拓展。
（二）农村产业融合
所谓产业融合，就是在产业结构上处于不同层次的一、二、三产业在同一个产业链中相互融合、共同发展的产业模式。农村产业融合就是农业、农村工业和农村服务业相互渗透和融合协同发展的产业形态。关于产业融合，国外较早就开始进行理论和实践方面的研究，日本在20世纪90年代就提出“第六产业”的发展理念，推动农业和其他产业一体化发展。韩国通过多年的探索，将农业产业链前后延伸，将农业拓展到工业和服务业上，以解决韩国农业存在的问题。澳大利亚生态农业发展注重农业向其他产业链融合拓展。美国在农业发展中通过相关政策和机制，有效实现了第一产业与其他产业的连接。我国农村地区分布面积较广且各地区发展差异大，农村产业融合可以帮助农业产业链实现延伸，一、二、三产业紧密相连，各产业之间互补互促、协同发展，农村产业融合是农村地区解决现实问题，实现农业现代化的重要路径。
二、佛山农村电商与产业融合发展现状分析
（一）基本现状
佛山作为广东省地级市，位处珠江三角洲腹地，佛山市辖禅城、顺德、南海、高明、三水五个区，全市总面积为3 797.72平方公里，2019年常住人口达到了816万。佛山与广州共同构成“广佛都市圈”，是粤港澳大湾区重要节点城市，属于中国重要的制造业基地以及珠三角地区西翼经贸中心。佛山在广东省经济发展中处于领先位置，2019年地区生产总值达10 751.02亿元，同比增长6.9%，位于国内经济总量超万亿城市行列之中，佛山自古有“鱼米之乡”“中国鳗鱼之乡”“中国淡水鱼苗之乡”和“中国花木之乡”的美誉，这些都为佛山发展农村电子商务提供了优势条件。
佛山作为粤港澳大湾区重要城市，不仅经济方面实力较为雄厚，政策方面也在积极支持推动农村电商的发展，2016年《佛山市促进农村电子商务发展实施方案》明确提出将佛山打造成为全省农村电商交易、集聚、流通的重要基地。2018年，《中共佛山市委佛山市人民政府关于推进乡村振兴战略的实施意见》及七大行动方案印发实施，按照产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求，强调坚持农业农村优先发展。2019年发布《佛山市农村电子商务精准扶贫工作方案（2018—2020年》，将农村电子商务与精准扶贫相结合，进一步肯定农村电商的重要性。2020年更是开展“一村一品”带头人提升培训班，积极培育农村电商人才，为农村电商发展培养带头人、主力军。各项举措对佛山农村电商的发展起到了积极的作用。
（二）现状分析
随着电子商务的持续发展，农村电商的规模也不断扩大，佛山现阶段的农村电商还处于发展阶段，但已经对农村地区的发展模式产生了深刻影响，在互联网的背景下，农村产业之间的关系出现了新的变化，各产业之间发展出现了新方向。一、二、三产业融合发展，成为农村经济发展的新思路，其中电子商务的促进作用也不可小觑。诚然，佛山大部分农村已不再是传统意义的农村，而是典型的“城中村”“镇中村”。虽然近年来佛山城乡经济得到飞速发展，但是农村地区长期以来基础薄弱、发展不平衡、产业发展滞后，发展质量低等问题未能得到根本解决，部分农村“城不像城，村不像村”，管理乱、环境差，与佛山在全国的经济地位和城市水平不相匹配，这些不足极大阻碍了农村产业的升级发展。当前，佛山有5区20镇超过700个行政村（社区），要解决这些痛点，实现乡村振兴，就必须大胆创新，走产业融合和产业振兴的道路。 三、佛山农村电商与农村产业融合发展的模式探索
（一）农村电商激发农村产业新活力
1.电商营销为传统产业发展助力。广东统计信息网统计数据《2019年广东农村统计年鉴》中显示，截至2018年，佛山生产总值的产业构成为第一產业占比1.5%，第二产业占比56.5%，第三产业占比42%;佛山农林牧渔业总产值为289.89亿元，与其他广东省内各市相比位于中间，但是第一产业增加值在广东省内各市相比排名13位，还有一定的发展空间。可以利用电商营销平台和手段为农村传统产业赋值赋能，帮助提升传统产业价值。目前各主要电商平台都非常看重农村这块蓝海市场，农村传统产业可以通过电商的方式打开市场和销路。现阶段，电商流行的直播带货、短视频带货等新式营销手段，能够扩大品牌影响力和产品销量。南海花卉博览园的发展为其他佛山农业电商营销提供了示范：南海花卉博览园通过三年时间建成电商企业占80%的国内最大的锦鲤和龙鱼集散中心，部分入驻企业通过开设淘宝店铺、拼多多店铺等线上平台，利用直播带货等电商新型营销模式实现销售额翻番。
2.走出农村产业的困境。农村电商的发展离不开各传统产业的支撑，另一方面，农村电商的发展也为农村各产业带来了新变化。农村电商的发展不仅能推动传统产业的升级转型，还能进一步促进不同产业之间的融合。农产品上行和下行问题，一直是阻碍农村地区发展的重要因素，农村电商通过电子商务平台，直接连接消费者，最大程度地减少中间环节，越来越便捷的物流体系以及智能化的配送设备，可以将农业产品直接送到消费者手中。强化农村电商与农村产业的结合，能够充分发挥电子商务的优势，帮助解决各产业发展中的问题，充分依托本区农村资源禀赋特色与优势，利用电商平台塑造品牌，推动“一村一品”建设，避免出现“千村一面”的情况，鼓励区域差异性产业融合模式发展。
（二）产业融合促进农村电商新发展
1.推动农村电商多样化发展。佛山拥有禅城、顺德、南海、三水、高明五个区，每个辖区的经济发展程度和产业都有一定差异。据佛山人民政府门户网资讯报道，禅城区2020年上半年电子商务交易额约为983.27亿元，占全市24.43%。除此之外，禅城区在册网商约2.06万家，直接从业人员超过3.58万人。从产业结构来看，主要是以针织纺织、陶瓷卫浴、童装、不锈钢制品之类的工业制造产业为主。各辖区可根据实际发展现状，积极结合本区特色产业和文化，利用电子商务平台和渠道，因地制宜地发挥当地农村资源的优势。除了现在各区主要的产业可以积极利用电商平台和渠道来发展，佛山旅游资源十分丰富，有祖庙、清晖园、西樵山等具有地方特色人文旅游资源，也可积极发展文创电商，近年来以故宫淘宝为代表的文创电商品牌受到了市场的认可以及消费者的喜爱，可选择佛山最具代表性的景点或人物，以此为IP打造品牌，建立统一的选品和质量标准，精选各区特色农业产品或美食，在主要电商平台建立官方网店，主要利用线上营销推广方式，打造本地特色文创电商产业。
2.完善农村电商配套服务。要利用农村电商来积极推动各产业的发展，必然要完善农村电商的各项基本设施和配套服务。电子商务发展离不开“三流”，即物流、资金流及信息流，只有三个方面都有效保证，才能稳定地可持续地发展农村电商。为保证农村电商发展，要继续完善信息化基础设施建设，特别是对部分较为滞后的地区，给予政策和资金上的支持，积极利用相关扶持政策和各主要电商平台农村电商项目，解决发展资金不足的问题，推动农村金融的完善。在农村电商计划实施之前就应先把地区的物流配送网络建立起来。农村电商的发展要随时掌握市场情况，各区可建立统一的互联网信息互动平台，使得农村电商从业者通过可靠的渠道获取市场现状、消费者偏好、政府优惠和扶持政策、产品技术和创新等信息，帮助解决农村企业信息不良的情况。
结语
农村电商是联结农村产业的链条，是推动农村地区产业融合的黏合剂，更是促进传统产业转型升级的强大推动力。农村既是佛山当前社会管理、生态环境等问题的集中地，也是佛山未来实现高质量发展、城市现代化的新空间。未来，农村电商将通过全产业链的模式加快构建现代农业产业体系、生产体系、经营体系，推动各类农业生产要素有机重组和优化配置，提高农业创新力和竞争力，全面为农村经济提档提速，推动佛山经济高质量发展。
参考文献：
[1] 程莉.中国农村产业融合发展研究新进展：一个文献综述[J].农业经济与管理，2019，（2）：37-47.
[2] 于爽.“农村电商”与传统产业融合发展探讨[J].商业经济研究，2017，（5）：61-63.
[3] 郭晓杰.现代农村视域下的三次产业融合发展模式及路径分析[J].商业时代，2014，（5）：122-124.
[4] 陈湘青，等.对佛山电商产业发展的调查与思考[J].江苏商论，2015，（6）：14-17.
[5] 卢志海.乡村振兴背景下佛山乡村旅游与文化创意产业融合发展路径研究[J].经济师，2019，（6）：163-166.
[6] 汪青妍，等.佛山乡村振兴思考[J].合作经济与科技，2020，（7）：28-29.
[7] 盛瑛莺，等.农村电商发展趋势下产业融合模式研究——基于浙江省的案例分析[J].商业经济研究，2018，（5）：94-96.