【摘 要】
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新媒体时代，网络俨然成为当下人际交流的主要阵地，群体传播、人际传播、大众传播等多种信息交互方式在网络的传递中呈现出更显著的效果。与以往不同的是，新媒体时代，社会化电子商务平台为人们提供了一个新的传递交互模式，人人都可以在网络平台上发表自己的观点。消费者也逐渐对这类人产生信任感与依赖感，形成社群化。随着这一模式的成熟，网络平台催生了电商主播的兴起，他们在其中担任着分享与传递信息的重要作用，成为消费者
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新媒体时代，网络俨然成为当下人际交流的主要阵地，群体传播、人际传播、大众传播等多种信息交互方式在网络的传递中呈现出更显著的效果。与以往不同的是，新媒体时代，社会化电子商务平台为人们提供了一个新的传递交互模式，人人都可以在网络平台上发表自己的观点。消费者也逐渐对这类人产生信任感与依赖感，形成社群化。随着这一模式的成熟，网络平台催生了电商主播的兴起，他们在其中担任着分享与传递信息的重要作用，成为消费者购买产品的关键因素。文章对近年来淘宝直播的兴起进行研究，在分析当前电商直播存在的问题的基础上，从电商直播的传播特点与传播策略出发，探讨如何在电商直播中更好地发挥主播个人特色并吸引受众，构建良好的电商传播环境。
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