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随着科学技术的泛运用,媒介融合成为传媒业发展的主要趋势。在媒介环境以及信息接受方式变化的背景下受众的角色也发生着变化,传播受众的主体能动性地位日益凸显。正如微信公众平台的广告语所说的那样“小的个体也有自己的品牌”,[1]以微信公众平台这样的方式打破了传播主体的限制,从而使公众个体的话语权得到进一步扩展。因为微信公众平台建立的微信公众号以其特有的互动传播特点,已经成为传统媒体、政府、企业以及个人在各个方面的信息发布平台,且这种趋势愈来愈明显。微信公众号内容的丰富性和广泛性以及点对点传播的精准性符合着用户的心