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<正>需要改变的不是"内容为王",而是"内容"本身。一个叫"抖音"的"自媒体"(如果也算自媒体的话),突然间火了,而它的东家居然是从BAT三巨头中硬挤出一条活路的今日头条。当年靠肆无忌惮抓取传统媒体内容做大的今日头条,一开始似乎就带有一种"反媒体"基因:它不做内容,却依靠媒体的内容做大;它不是媒体,却广泛传播。抖音毫不奇怪地继承了这种"反媒体"基因:它没有多少真正的内容可