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[中图分类号]G212.2 [文献标识码]A [文章编号]1009－2234(2009)03－封二01
自新闻事业诞生以来，人们便把吸引力当作评判新闻作品好坏的重要尺度，而新闻标题又是增强吸引力的第一要件。新闻标题，一直是新闻竞争的第一“着眼点”。专业人士认为，作为现代新闻不可分割的一部分，新闻标题是新闻信息为受众所接受的必经通道，是新闻发牛作用的起始点。当一张报纸摆在读者面前时，是标题决定着读者的阅读取向；当一张报纸摆在报摊上时，是标题决定了读者的购买取向。
一、求实，使读者一目了然
标题要忠于事实，即在概括浓缩新闻事实时，不可虚构事实。必须无条件地忠于事实，这是制作新闻标题必须遵循的基本原则。概括的事实应是新闻中本来就有的，不是虚构的；标题可以从新闻中选择某一事实，但是这种选择不能不顾及事物的全貌，不能歪曲新闻的基本事实。标题不仅可揭示新闻内容，而且能够评价新闻内容，表达编辑的立场态度。因此，要求制作标题时所体现的观点，无论是摘自新闻本身，还是编辑借题发挥，或者是从新闻事实中概括出来的，都应当而且必须尊重事实，而不能片面、夸张、拔高。
求实还有一层意思是要平实、朴实，不要花里胡哨，要明白如话，不要云山雾罩，让读者一头雾水。在紧张的工作之余，在快节奏的休闲时刻，人们更愿意读一些简短明了、深入浅出、实实在在、一眼见底的标题，那些矫揉造作、故弄玄虚，看起来费解、读起来费劲、想起来费神的标题是很难让读者喜欢的。如2005年10月23日，一家都市报刊出一则消息，标题是《网上调查近半数男性已婚者出过轨》，乍看题目。真是大吃一惊。但细看正文，才‘知道是虚惊一场。原来这个“近半数”说的是有许多限制词的调查对象——“知识层次很高、收入中上等、居住在大中城市、有上网习惯、绝大多数在40岁以下的一小部分网民。”无独有偶，前段时间广被转载的…则新闻《北京15％的爸爸“戴绿帽”，替别人养孩子》，很多人也是在看了正文后大呼上当。原来所谓的15％是指一年内北京人委托专家进行亲子鉴定的近600例检测中，有15％的检测结果为非亲子关系，标题改为《北京15％受试爸爸在替别人养孩子》才准确。
二、求特，使读者一见钟情
从现代人的阅读心理来看，新闻的“知识价值”正被“信息价值”所取代。因此，标题制作也必须符合这种阅读心理，更多着力于信息的传递，因此要注意标题的“刺激效应”。
刺激效应包含五个方面：第一，刺激强度。按照条件反射的强度规律，在一定限度内，刺激强度越大，引起的兴奋就越强烈；第二，刺激的新异性。即在受众的经验中从未有过的刺激或从未感受过的刺激的新异组合；第二三，刺激的生动性。生动的刺激比单调的刺激更能在大脑皮层中形成优势兴奋中心，从而更能激发注意力的产生，并使注意力保持相对的稳定。如标题中形象优美的文字就要比一般化的文字具有更大的吸引力；第四，刺激的简明性。在大众传播中，简明的样式能更清晰快捷地被感知，首先成为注意的对象。根据法国著名心理学家亚复的研究，受众在阅读文字时，眼球跳动时看不见文字符号。只有眼球停下来时，才能看清字。一般人每次跟停的时间为1／3秒，能感知到的字为6到7个，因而在受众的匆匆一瞥中，只有简明的标题才能被清晰地感知而成为注意的对象；第五，刺激的变化。受众的注意力在长时间阅读中很容易分散，而在不断变动中的信息要比静止的信息能延长受众的注意时间，也更能引人注意。
如今报纸同质化、新闻同源化日趋严重，追求标题的特色和个性更显重要，在一定程度上说，提高标题的竞争力就是提高“读题时代”的新闻竞争力。
三、求近，使读者一见如故
受众在通过媒体接受信息前，往往没有具体的心理准备，随意性很强。但由于长期文化知识、社会生活的熏陶使之形成了相对稳定的善恶评判标准，这就给受众接受某一信息时产生与编辑记者意图相同或相似的情感打下心理基础。情感活动是心理过程的主要内容之一，也是受众接受过程中最敏感最活跃的因素。如果在标题中根据新闻事实恰当地反映出一种情感，或是喜悦，或是愤怒，或是悲哀，或是振奋，这利，真情的流露就会拨动受众的“心弦”，产生共鸣。从心理学的角度看，读者总是对发生在自己周围的、对自己有或多或少关系的新闻更为关心。求近心理直接影响读者对新闻的选择和对标题的好恶。我们制作标题，就要让标题与读者近些、近些、再近些。
在标题的贴近性制作上，要注重三点：一是尽可能地用“你”、“你们”、“咱”、“您”等称谓词人题，使读者成为新闻当事人，吸引其关注。二是注重本地化。善于远中取近，大中取小。二是树立平民意识，多从内容和语言上考虑怎样为读者所接受，怎样更适合读者口味。随着媒体竞争的加剧，晚报、都市报等走向市场的生活类报纸强调平民化，从稿件取舍到版面设计更加注重服务性，新闻标题的制作也已从过去堆同藻玩文雅转向更通俗更赢接更实用的表达。谁能带着对读者的感情，从读者的视角，用读者的语言，反映读者的生活，谁制作的标题让读者感到亲切，感到“与我相关”，谁才有可能在“读题时代”赢得读者垂青。让报纸标题在准确的同时，大气、生动、贴近读者，起到解读新闻的新功用。有时候，即使新闻本身写得一般，但挖出一条好标题往往会“救”了这条新闻。
新闻标题制作的“规则”从来不是一成不变的，随着时代的发展和人们审美的变化，其制作的方向电应该小断突破、创新。而这种创新，对于新闻从业人员而言，就是要不断研究新情况。不要为过去的成功经验所束缚，不要为固定的模式所束缚，敢于从“无模式”中找到新方向、创设新规则，让新闻的眼睛更美更亮。
自新闻事业诞生以来，人们便把吸引力当作评判新闻作品好坏的重要尺度，而新闻标题又是增强吸引力的第一要件。新闻标题，一直是新闻竞争的第一“着眼点”。专业人士认为，作为现代新闻不可分割的一部分，新闻标题是新闻信息为受众所接受的必经通道，是新闻发牛作用的起始点。当一张报纸摆在读者面前时，是标题决定着读者的阅读取向；当一张报纸摆在报摊上时，是标题决定了读者的购买取向。
一、求实，使读者一目了然
标题要忠于事实，即在概括浓缩新闻事实时，不可虚构事实。必须无条件地忠于事实，这是制作新闻标题必须遵循的基本原则。概括的事实应是新闻中本来就有的，不是虚构的；标题可以从新闻中选择某一事实，但是这种选择不能不顾及事物的全貌，不能歪曲新闻的基本事实。标题不仅可揭示新闻内容，而且能够评价新闻内容，表达编辑的立场态度。因此，要求制作标题时所体现的观点，无论是摘自新闻本身，还是编辑借题发挥，或者是从新闻事实中概括出来的，都应当而且必须尊重事实，而不能片面、夸张、拔高。
求实还有一层意思是要平实、朴实，不要花里胡哨，要明白如话，不要云山雾罩，让读者一头雾水。在紧张的工作之余，在快节奏的休闲时刻，人们更愿意读一些简短明了、深入浅出、实实在在、一眼见底的标题，那些矫揉造作、故弄玄虚，看起来费解、读起来费劲、想起来费神的标题是很难让读者喜欢的。如2005年10月23日，一家都市报刊出一则消息，标题是《网上调查近半数男性已婚者出过轨》，乍看题目。真是大吃一惊。但细看正文，才‘知道是虚惊一场。原来这个“近半数”说的是有许多限制词的调查对象——“知识层次很高、收入中上等、居住在大中城市、有上网习惯、绝大多数在40岁以下的一小部分网民。”无独有偶，前段时间广被转载的…则新闻《北京15％的爸爸“戴绿帽”，替别人养孩子》，很多人也是在看了正文后大呼上当。原来所谓的15％是指一年内北京人委托专家进行亲子鉴定的近600例检测中，有15％的检测结果为非亲子关系，标题改为《北京15％受试爸爸在替别人养孩子》才准确。
二、求特，使读者一见钟情
从现代人的阅读心理来看，新闻的“知识价值”正被“信息价值”所取代。因此，标题制作也必须符合这种阅读心理，更多着力于信息的传递，因此要注意标题的“刺激效应”。
刺激效应包含五个方面：第一，刺激强度。按照条件反射的强度规律，在一定限度内，刺激强度越大，引起的兴奋就越强烈；第二，刺激的新异性。即在受众的经验中从未有过的刺激或从未感受过的刺激的新异组合；第二三，刺激的生动性。生动的刺激比单调的刺激更能在大脑皮层中形成优势兴奋中心，从而更能激发注意力的产生，并使注意力保持相对的稳定。如标题中形象优美的文字就要比一般化的文字具有更大的吸引力；第四，刺激的简明性。在大众传播中，简明的样式能更清晰快捷地被感知，首先成为注意的对象。根据法国著名心理学家亚复的研究，受众在阅读文字时，眼球跳动时看不见文字符号。只有眼球停下来时，才能看清字。一般人每次跟停的时间为1／3秒，能感知到的字为6到7个，因而在受众的匆匆一瞥中，只有简明的标题才能被清晰地感知而成为注意的对象；第五，刺激的变化。受众的注意力在长时间阅读中很容易分散，而在不断变动中的信息要比静止的信息能延长受众的注意时间，也更能引人注意。
如今报纸同质化、新闻同源化日趋严重，追求标题的特色和个性更显重要，在一定程度上说，提高标题的竞争力就是提高“读题时代”的新闻竞争力。
三、求近，使读者一见如故
受众在通过媒体接受信息前，往往没有具体的心理准备，随意性很强。但由于长期文化知识、社会生活的熏陶使之形成了相对稳定的善恶评判标准，这就给受众接受某一信息时产生与编辑记者意图相同或相似的情感打下心理基础。情感活动是心理过程的主要内容之一，也是受众接受过程中最敏感最活跃的因素。如果在标题中根据新闻事实恰当地反映出一种情感，或是喜悦，或是愤怒，或是悲哀，或是振奋，这利，真情的流露就会拨动受众的“心弦”，产生共鸣。从心理学的角度看，读者总是对发生在自己周围的、对自己有或多或少关系的新闻更为关心。求近心理直接影响读者对新闻的选择和对标题的好恶。我们制作标题，就要让标题与读者近些、近些、再近些。
在标题的贴近性制作上，要注重三点：一是尽可能地用“你”、“你们”、“咱”、“您”等称谓词人题，使读者成为新闻当事人，吸引其关注。二是注重本地化。善于远中取近，大中取小。二是树立平民意识，多从内容和语言上考虑怎样为读者所接受，怎样更适合读者口味。随着媒体竞争的加剧，晚报、都市报等走向市场的生活类报纸强调平民化，从稿件取舍到版面设计更加注重服务性，新闻标题的制作也已从过去堆同藻玩文雅转向更通俗更赢接更实用的表达。谁能带着对读者的感情，从读者的视角，用读者的语言，反映读者的生活，谁制作的标题让读者感到亲切，感到“与我相关”，谁才有可能在“读题时代”赢得读者垂青。让报纸标题在准确的同时，大气、生动、贴近读者，起到解读新闻的新功用。有时候，即使新闻本身写得一般，但挖出一条好标题往往会“救”了这条新闻。
新闻标题制作的“规则”从来不是一成不变的，随着时代的发展和人们审美的变化，其制作的方向电应该小断突破、创新。而这种创新，对于新闻从业人员而言，就是要不断研究新情况。不要为过去的成功经验所束缚，不要为固定的模式所束缚，敢于从“无模式”中找到新方向、创设新规则，让新闻的眼睛更美更亮。