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国家乡村振兴战略提出质量兴农、品牌强农,为农业和农村经济的发展指明了方向。在此背景下,建立和推广农产品品牌,助推农产品的流通成为繁荣农村经济的重要举措。本文结合绍兴市农产品品牌建设的现状,分析了农产品品牌建设的问题,阐释了融合地方文化的可行性并提出了文化营销的策略,旨在为推动绍兴地区农产品品牌建设与推广提供参考。