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一、体育经济的发展趋势
(一)全球化趋势增强
伴随着全球经济一体化的进程,伴随着体育运动国际化的深入,现代体育产业正越来越多地走向国际化经营,形成了许多像阿迪达斯和耐克那样著名的跨国公司,明显出现了全球化、集约化趋势。
(二)垄断程度不断加深
从体育产业发达国家的发展历史轨迹来看,体育产业已经从自由竞争阶段发展到垄断竞争阶段。耐克、阿迪达斯、锐步等跨国公司的产品占有了全球运动服、运动鞋市场的8O%,年销售额都已达到数十亿美元。大型体育赛事的广告经营权也呈垄断趋势。
(三)更加突出体育的主体产业
体育产业结构中,许多国家注重发展最能体现体育活动本质功能的市场需求最大与体育产业其他部门关联度最高的体育健身服务业,使体育健身服务业成为体育产业中的主体产业。
(四)加大运用资本市场的力度
体育产业发展的一个重要趋向,是体育产业与资本市场的关联性越来越强,体育产业从证券市场募集的资产越来越多,体育股票在许多国家二级市场的影响越来越大,体育产业资本在经济发达国家资本市场上的地位越来越高。
二、体育经济发展战略
(一)加快体育事业管理体制和运行机制的改革
我国目前面临的最关键问题,仍是体育业的运行机制与管理体制落后造成的对体育事业健康发展的严重困扰。我国多年来一直沿袭着落后的管理体制,如教练员的工资分配、职称评定、业绩考核,职业运动员的工资及奖励分配办法、裁判责任规范等;还有故步自封的运行机制,如教练员和运动员的选拔、委派、转会(团),很多因过分强调“中国特色”而与国际标准严重偏离,这已成为制约我国体育发展的“瓶颈”。
(二)正确协调和处理经济调控机关与体育各部门之间的协作关系。
政府的经济计划等主管部门与体育主管部门的合作程度必须进一步加强。体育既然是经济的重要组成部分,那么行业主管部门就应该主动联合制定一些有关体育项目的发展规划、政策,共同协作开展一些既有助于体育事业发展又有利于相关产业经济繁荣的项目、活动或运动。进一步说,作为从宏观上领导和引导社会经济发展方向与结构的政府经济计划机构等相关部门,可以直接从产业经济协调发展的高度,加强与体育主管部门的沟通、协作、指导,引领体育事业融入经济轨道共同协调发展;体育主管部门应主动向经济计划机构靠近,增进交流,主动接受其给予的方向性和战略性的指导,自觉地融入经济发展潮流之中,为自身的健康发展创造条件和依托。
(三)借鉴体育产业发达国家的经验制定和调整我国体育经济政策
目前我国体育产业在实践中还存在产权关系不明,资产管理不顺和主体投入不足,市场发育不全,经纪人才不多,管理不善的诸多问题。我国体育产业创造增加值仅占我国GDP的0.57%,与体育产业发达国家该指标5%水平相比较,我国体育的产业化水平十分落后,与我国竞技体育在国际上的地位极不相称。一些经济尚不发达的体育强国,增加体育开支,扩大投资比例,是其成功的重要原因之一。我们可以对此进行借鉴。
再比如,關于体育经济的资金筹措问题是一直困扰我国体育产业发展的大问题。近年来,随着体育运动的不断发展,体育社会化进程不断加快,体育运动的影响越来越大,许多国家除不断增加国家体育投资和地方体育投资之外,还借助于体育的经济功能,广开财源,大力吸收社会资金,使居民个人体育投资、公司企业体育投资等在国家体育经费来源结构中所占比重不断增大。这些先进经验都可以为我们所用。当然,是借鉴而不是照搬。必须和我国国情相结合,在鉴别中学习,在学习中结合,在结合中发展。
(四)大力推进体育产业化经营
首先,要发展体育品牌经营。一是体育用品品牌经营。是指对体育用品即相关产品的服饰、饮料等实行品牌经营,中国体育用品有李宁、青岛等名品,但敌不住耐克、彪马等国外名品的强大攻势。国内市场难以把守,在进攻国际市场时往往实力又远远不够。我国体育事业的蓬勃发展及全国上下正在兴起的“全民健身运动”为体育界提供了无限商机,但又充满挑战。面对竞争激烈的体育用品市场,各工商企业应认清市场形势,主动进行产品、产业结构调整,通过主动调整去争取自己的生存空间和发展空间。在体育用品的材料、功能上不断创新,提高产品的科技含量,大力发展自己的品牌。在守住国内市场的同时,闯出去占领国际市场。二是体育赛事品牌经营。是指在我国体育事业日益步入社会化、产业化发展轨道的大背景下,把一个体育赛事经营成一个名牌赛和把一个体育产品经营成名牌产品一样,同样可以获得名牌效应。
其次,实行体育设施多种经营。目前,很多体育场馆由于经营不善,很大的场地闲置,入不敷出,应按市场经济规律办事大力开发体育市场,走出一条全新的体育产业化道路。例如,开放篮球馆、羽毛球馆等体育场馆,服务全民健身,让闲置设施活起来,变单调用途为多用途,以馆养馆。
(五)加强体育市场管理
随着我国社会主义市场经济的不断发展和广大人民群众物质、文化生活的不断改善,体育事业也有了很大发展。但也应看到,当前体育市场在形成和发展过程中也存在着一些严重问题。由于缺乏相应的配套设施和管理,体育市场在某些地区、某些方面出现不同程度的混乱,严重影响了体育经济健康有序的发展。一些单位和个人以赢利为目的,在不具备条件的情况下,搞集资、拉赞助,举办一些粗制滥造的体育表演活动;一些非专业人员未经批准,私招学员,开办各种武术、气功讲座、培训,开设武馆,招摇撞骗,甚至搞封建迷信、宗教活动。有的假冒体育康复之名,行色情之实,败坏体育的声誉。有的体育表演竞赛,也常常是名不副实,严重损害消费者利益。这些人员组成复杂,偷税漏税,欺骗消费者,甚至给人民生命财产带来损失,社会影响很坏。这些非法经营活动,扰乱了体育市场的健康发展,损害了消费者利益。
市场经济的本质是法制经济,市场经济的特征是规则经济,管理是其中重要环节。改革开放以来,体育健身锻炼、竞赛表演、培训等市场逐步形成。并且在市场经济的条件下,潜力巨大的体育市场更趋活跃,并取得一定的成绩。我们期待一些调整体育市场的法律法规早日出台,加强对体育市场的管理,使我国体育经济早日走上健康发展的道路。
(王立辉,吉林大学体育学院。张婷,1973年生,吉林长春人,吉林大学体育学院讲师、在读博士。李英春,吉林大学体育学院)
(一)全球化趋势增强
伴随着全球经济一体化的进程,伴随着体育运动国际化的深入,现代体育产业正越来越多地走向国际化经营,形成了许多像阿迪达斯和耐克那样著名的跨国公司,明显出现了全球化、集约化趋势。
(二)垄断程度不断加深
从体育产业发达国家的发展历史轨迹来看,体育产业已经从自由竞争阶段发展到垄断竞争阶段。耐克、阿迪达斯、锐步等跨国公司的产品占有了全球运动服、运动鞋市场的8O%,年销售额都已达到数十亿美元。大型体育赛事的广告经营权也呈垄断趋势。
(三)更加突出体育的主体产业
体育产业结构中,许多国家注重发展最能体现体育活动本质功能的市场需求最大与体育产业其他部门关联度最高的体育健身服务业,使体育健身服务业成为体育产业中的主体产业。
(四)加大运用资本市场的力度
体育产业发展的一个重要趋向,是体育产业与资本市场的关联性越来越强,体育产业从证券市场募集的资产越来越多,体育股票在许多国家二级市场的影响越来越大,体育产业资本在经济发达国家资本市场上的地位越来越高。
二、体育经济发展战略
(一)加快体育事业管理体制和运行机制的改革
我国目前面临的最关键问题,仍是体育业的运行机制与管理体制落后造成的对体育事业健康发展的严重困扰。我国多年来一直沿袭着落后的管理体制,如教练员的工资分配、职称评定、业绩考核,职业运动员的工资及奖励分配办法、裁判责任规范等;还有故步自封的运行机制,如教练员和运动员的选拔、委派、转会(团),很多因过分强调“中国特色”而与国际标准严重偏离,这已成为制约我国体育发展的“瓶颈”。
(二)正确协调和处理经济调控机关与体育各部门之间的协作关系。
政府的经济计划等主管部门与体育主管部门的合作程度必须进一步加强。体育既然是经济的重要组成部分,那么行业主管部门就应该主动联合制定一些有关体育项目的发展规划、政策,共同协作开展一些既有助于体育事业发展又有利于相关产业经济繁荣的项目、活动或运动。进一步说,作为从宏观上领导和引导社会经济发展方向与结构的政府经济计划机构等相关部门,可以直接从产业经济协调发展的高度,加强与体育主管部门的沟通、协作、指导,引领体育事业融入经济轨道共同协调发展;体育主管部门应主动向经济计划机构靠近,增进交流,主动接受其给予的方向性和战略性的指导,自觉地融入经济发展潮流之中,为自身的健康发展创造条件和依托。
(三)借鉴体育产业发达国家的经验制定和调整我国体育经济政策
目前我国体育产业在实践中还存在产权关系不明,资产管理不顺和主体投入不足,市场发育不全,经纪人才不多,管理不善的诸多问题。我国体育产业创造增加值仅占我国GDP的0.57%,与体育产业发达国家该指标5%水平相比较,我国体育的产业化水平十分落后,与我国竞技体育在国际上的地位极不相称。一些经济尚不发达的体育强国,增加体育开支,扩大投资比例,是其成功的重要原因之一。我们可以对此进行借鉴。
再比如,關于体育经济的资金筹措问题是一直困扰我国体育产业发展的大问题。近年来,随着体育运动的不断发展,体育社会化进程不断加快,体育运动的影响越来越大,许多国家除不断增加国家体育投资和地方体育投资之外,还借助于体育的经济功能,广开财源,大力吸收社会资金,使居民个人体育投资、公司企业体育投资等在国家体育经费来源结构中所占比重不断增大。这些先进经验都可以为我们所用。当然,是借鉴而不是照搬。必须和我国国情相结合,在鉴别中学习,在学习中结合,在结合中发展。
(四)大力推进体育产业化经营
首先,要发展体育品牌经营。一是体育用品品牌经营。是指对体育用品即相关产品的服饰、饮料等实行品牌经营,中国体育用品有李宁、青岛等名品,但敌不住耐克、彪马等国外名品的强大攻势。国内市场难以把守,在进攻国际市场时往往实力又远远不够。我国体育事业的蓬勃发展及全国上下正在兴起的“全民健身运动”为体育界提供了无限商机,但又充满挑战。面对竞争激烈的体育用品市场,各工商企业应认清市场形势,主动进行产品、产业结构调整,通过主动调整去争取自己的生存空间和发展空间。在体育用品的材料、功能上不断创新,提高产品的科技含量,大力发展自己的品牌。在守住国内市场的同时,闯出去占领国际市场。二是体育赛事品牌经营。是指在我国体育事业日益步入社会化、产业化发展轨道的大背景下,把一个体育赛事经营成一个名牌赛和把一个体育产品经营成名牌产品一样,同样可以获得名牌效应。
其次,实行体育设施多种经营。目前,很多体育场馆由于经营不善,很大的场地闲置,入不敷出,应按市场经济规律办事大力开发体育市场,走出一条全新的体育产业化道路。例如,开放篮球馆、羽毛球馆等体育场馆,服务全民健身,让闲置设施活起来,变单调用途为多用途,以馆养馆。
(五)加强体育市场管理
随着我国社会主义市场经济的不断发展和广大人民群众物质、文化生活的不断改善,体育事业也有了很大发展。但也应看到,当前体育市场在形成和发展过程中也存在着一些严重问题。由于缺乏相应的配套设施和管理,体育市场在某些地区、某些方面出现不同程度的混乱,严重影响了体育经济健康有序的发展。一些单位和个人以赢利为目的,在不具备条件的情况下,搞集资、拉赞助,举办一些粗制滥造的体育表演活动;一些非专业人员未经批准,私招学员,开办各种武术、气功讲座、培训,开设武馆,招摇撞骗,甚至搞封建迷信、宗教活动。有的假冒体育康复之名,行色情之实,败坏体育的声誉。有的体育表演竞赛,也常常是名不副实,严重损害消费者利益。这些人员组成复杂,偷税漏税,欺骗消费者,甚至给人民生命财产带来损失,社会影响很坏。这些非法经营活动,扰乱了体育市场的健康发展,损害了消费者利益。
市场经济的本质是法制经济,市场经济的特征是规则经济,管理是其中重要环节。改革开放以来,体育健身锻炼、竞赛表演、培训等市场逐步形成。并且在市场经济的条件下,潜力巨大的体育市场更趋活跃,并取得一定的成绩。我们期待一些调整体育市场的法律法规早日出台,加强对体育市场的管理,使我国体育经济早日走上健康发展的道路。
(王立辉,吉林大学体育学院。张婷,1973年生,吉林长春人,吉林大学体育学院讲师、在读博士。李英春,吉林大学体育学院)