【摘 要】
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为了探究平台企业社会责任对消费者购买意愿的影响机制，该文构建了一个包含平台企业社会责任、平台领导力、消费者认同、社会责任—商品契合度和消费者购买意愿的研究框架，并且通过问卷调查的方法对模型进行了实证检验。研究发现：平台企业社会责任不仅对消费者购买意愿具有直接的正向影响，并且通过平台领导力和消费者认同的中介作用产生间接的正向影响；平台企业社会责任对消费者认同的影响过程受到了社会责任—商品契合度的调节
【基金项目】
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中国工程院咨询研究项目“以人工智能技术提升粮食流通的治理能力和粮食安全水平的战略研究”（项目编号：2019-XZ-71）；
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为了探究平台企业社会责任对消费者购买意愿的影响机制，该文构建了一个包含平台企业社会责任、平台领导力、消费者认同、社会责任—商品契合度和消费者购买意愿的研究框架，并且通过问卷调查的方法对模型进行了实证检验。研究发现：平台企业社会责任不仅对消费者购买意愿具有直接的正向影响，并且通过平台领导力和消费者认同的中介作用产生间接的正向影响；平台企业社会责任对消费者认同的影响过程受到了社会责任—商品契合度的调节作用，调节方向与消费者对产品的价值联想有关。
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