浅析日本零售企业的国际化战略——以便利店为例

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少子高龄化日益严峻的日本社会,零售业陷入缓慢增长甚至负增长的境地。在如此严峻的环境中,日本的便利店面临诸多挑战,采取了一系列应对措施,如通过增加商品种类和服务,实现可持续性增长。其中一部分便利店开始尝试进入海外市场。2015年7-ELVEN、全家、罗森、MINISTOP4家便利店企业在国外开设的店铺合计已经达到49583家,其中中国和东南亚的店铺增幅最为明显。零售企业进入海外市场时如何将本国积累的知识、技术和经验等带入国外是打入国际市场的关键。本文以便利店为例,探讨日本零售业进入海外市场时,如何构建业务体系,如何在适应国外环境的基础上进行创新,以更快适应国外市场。
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