栏目策划是杂志内容的组织结构和具体体现。在数字媒体冲击和杂志媒介变革形势下,杂志栏目策划必须以读者细分和定位为基础,通过提供丰富且具有特色的信息内容保持其核心竞争力。杂志的读者细分可以从两方面着手:一是传播角度的读者细分,二是销售角度的读者细分。杂志读者细分策略须把握三点:一是细分要有层次性,二是分类并非越细越好,三是要研究不同标准下的读者特点。要把握好读者定位与内容定位的关系,注意读者定位模糊的负面影响:一是会导致杂志内容的平面化和零散化,二是会导致杂志的个性化缺失,三是会导致杂志在竞争中处于劣势。杂志的读者定位策略须结合SWOT分析进行读者定位,同时根据实际情况做出读者定位,常用的读者定位策略包括创新定位、迎头定位、避强定位、重新定位。以读者细分和定位为基础做好杂志栏目策划,应做好四个方面的工作:栏目整体构架的建立;栏目形式与内容的配合;栏目风格与品牌栏目的打造;栏目的长期与短期策划。