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摘要： 本文就英语双关语中的语音双关和语义双关两大类型进行分析，探讨双关语在广告文体中的应用情况。
关键词： 英语双关语 语音双关 语义双关 广告文体 应用
英语双关语Pun，又叫paronomasia或play-on words，是利用语言中的谐音、歧义、模糊等现象，让一个词语、一个短语、一个句子或一个语言片段同时兼顾两种事物，或表达双层意思。双关语的恰当运用可以使语言生动有趣，或借题发挥，旁敲侧击；或指桑骂槐、冷嘲热讽，收到由此及彼、由表及里的修辞效果。
一、双关语的分类
双关语的形式主要有语音双关和语义双关。
1.语音双关
1）同音双关
在现代英语词汇中，同音异义词数量很大，为双关表达提供了大量的原始素材。同音异义词发音一样，拼写和词义不同，因此常被巧妙地运用，形成双关。例如：
例1：Seven days without water makes one weak.
七天无水喝，渴得人虚弱。
例2：0n Sunday they pray for you and on Monday they prey on you.
星期日他们为你祈祷，星期一则对你掠夺。
例1巧妙套用了“Seven days make one week”这个人所共知的句子，利用weak和week同音的条件，获得幽默的效果。例2则利用pray（祈祷）和prey（掠夺）两词同音异义的条件，把两个意义完全相反的句子排在一起进行对比，印象鲜明，使人感触至深。
2）近音双关
近音双关指的是两个词或短语的发音相似，意思不同，给听者或读者带来明确的联想，造成一语双关。例如：
例3：During the two previous centuries musical styles went in one era and out of another.
在前两个世纪，音乐风格时髦一阵，又很快销声匿迹。
例4：One man’s Mede is another man’s Persian.
一个人当宝，一个人当草（各有所好）。
例3利用era（时代）和ear（耳朵）发音相似的条件，使人很容易联想到英语成语“went in one ear and out of another”（左耳进右耳出，听了就忘），使全句具有新意。例4中Mede（米堤亚）和meat（肉）发音近似，Persian（波斯）和poison（毒药）发音相似，再由成语的上半句“one man’s meat”诱导想出成语的下半句“another man’s poison”。
2.语义双关
1）同形异义词
语义双关以同形异义词为最常见，它是通过同形词来体现语义的双重含义的。例如：
例5：An ambassador is an honest man who lies abroad for the good of his country.
大使是一个为了本国利益而在国外说谎(或居住在国外)的诚实的人。
例6：One shop announced:Darwin Is Right Inside.
例5的语言环境中，lie具有“说谎”和“居住”双层意义。例6中Darwin既为此店老板的名字，又是科学家达尔文的名字。right既有“一直、正好”，也有“正确的”含义，故此句的字面意思是“达尔文成衣店笔直内进”，但此句也可理解为“达尔文学说是正确的”。
2）同形异义短语
英语中的习语大多不能按其字面组成词的意思来解释，而是具有作为习语特定的含义，因此许多习语也成为语义双关的一种来源。例如：
例7：-What weather do mice most dislike？
-When it’s raining cats and dogs.
“to rain cats and dogs”这一习语意思是“下大雨”，恰到好处地将其安排在句子里，句子字面意思就成了“猫狗从天而降”，那么老鼠自然是最不喜欢了。
例8：The American Dream does not come to those who fall asleep.
“American Dream”（美国梦）已成了一个固定的词组，专指“在美国人人都能追求富裕、自由、机会等”，具有特定的社会文化内涵。这句话又将dream与fall asleep对立起来，使这句话不仅具有幽默感，还带有警句色彩而更耐人寻味。
二、双关语在广告文体中的应用
双关语的使用能使语言新鲜活泼、含蓄委婉、诙谐有趣。 因此除了文学作品和日常交际语言中存在双关现象外，双关语更多地出现在广告文体中。
广告文体具有商业价值，它能使消费者听到或读到广告后产生购买的欲望，有着吸引大众注意力和宣传、推销产品的作用。由于双关语能产生独特的歧义和幽默效果，使消费者印象深刻，因此被广泛地应用到广告文体之中。例如：
例9：Coke refreshes you like no other can.（Coca Cola饮料广告）
在这则广告中，can可以被看作是装各种饮料啤酒的易拉罐，亦可被理解为省略的从句中的情态动词。若为前者，此句理解为：“Coke refreshes you like no other can(can refreshes you.)”；若为后者，此句则理解为：“Coke refreshes you like no other(drinks)can(refresh you.)”， 这则广告富于文字情趣，引人入胜。
例10：With so many carats，I’ll be a real gem.
这是B.C.Muffin的一则食品广告：“有这么多的克拉（胡萝卜），我是颗真宝石(发糕)。” 此广告中的carat和carrot同音异义，此处假借其义。Muffin是Betty Croker食品公司的产品之一，是带胡萝卜味的发糕。该广告旨在宣传其用料实在，份量充足，营养丰富，给人印象深刻。
例11：The unique Spirit of Canada.
这是推销加拿大威士忌的广告，其另一义是“加拿大独特的国民精神”。这则广告既推销了产品，也宣传了加拿大的国民精神，即一种征服大自然、不屈不挠的斗争精神。
例12：More sun and air for your son and heir.
这是一则海滨浴场的宣传广告。其中sun（阳光）和son（儿子）同音，air（空气）和heir（继承人）同音，整句话读起来琅琅上口，让人印象深刻。广告的目的很显然是告诉人们：到海滨浴场来吧!充足的阳光和新鲜空气，将有益于你的子孙后代。
例13：Make you every hello and real good buy.
这是一则电话广告。good buy是指好买卖，是电话中常说的goodbye的谐音，说明一旦你装了电话，好生意就会上门。由于使用了双关语，因此广告显得很有吸引力。
总之，双关语这一修辞手法在各种英语文体中被广泛运用，尤其是广告文体。它借助英语独有的特点和历史文化政治背景，来表现幽默、含蓄、讽刺等，达到形象生动、意味深长的效果。要正确识别双关语，必须具备丰富的语言知识，熟悉英美国家的文化背景，并且还要联系上下文，弄清字面意义和深层含义。了解了双关语这种修辞手段，有利于英语学习者理解和欣赏英语中的幽默、诙谐、讽刺等语言特征，提高文学鉴赏水平。
参考文献：
［1］黄任.英语修辞与写作［M］.上海：上海外语教育出版社，2001.
［2］徐鹏.英语辞格［M］.北京:商务印书馆，1996.
［3］沈少华.英语趣味修辞格［M］.北京：语文出版社，1999.
［4］范家材.英语修辞赏析［M］.上海：交通大学出版社，1992.
［5］陈桂峰.英语双关语的魅力［J］.福建商亚高等专科学校学报，2001年12月.
关键词： 英语双关语 语音双关 语义双关 广告文体 应用
英语双关语Pun，又叫paronomasia或play-on words，是利用语言中的谐音、歧义、模糊等现象，让一个词语、一个短语、一个句子或一个语言片段同时兼顾两种事物，或表达双层意思。双关语的恰当运用可以使语言生动有趣，或借题发挥，旁敲侧击；或指桑骂槐、冷嘲热讽，收到由此及彼、由表及里的修辞效果。
一、双关语的分类
双关语的形式主要有语音双关和语义双关。
1.语音双关
1）同音双关
在现代英语词汇中，同音异义词数量很大，为双关表达提供了大量的原始素材。同音异义词发音一样，拼写和词义不同，因此常被巧妙地运用，形成双关。例如：
例1：Seven days without water makes one weak.
七天无水喝，渴得人虚弱。
例2：0n Sunday they pray for you and on Monday they prey on you.
星期日他们为你祈祷，星期一则对你掠夺。
例1巧妙套用了“Seven days make one week”这个人所共知的句子，利用weak和week同音的条件，获得幽默的效果。例2则利用pray（祈祷）和prey（掠夺）两词同音异义的条件，把两个意义完全相反的句子排在一起进行对比，印象鲜明，使人感触至深。
2）近音双关
近音双关指的是两个词或短语的发音相似，意思不同，给听者或读者带来明确的联想，造成一语双关。例如：
例3：During the two previous centuries musical styles went in one era and out of another.
在前两个世纪，音乐风格时髦一阵，又很快销声匿迹。
例4：One man’s Mede is another man’s Persian.
一个人当宝，一个人当草（各有所好）。
例3利用era（时代）和ear（耳朵）发音相似的条件，使人很容易联想到英语成语“went in one ear and out of another”（左耳进右耳出，听了就忘），使全句具有新意。例4中Mede（米堤亚）和meat（肉）发音近似，Persian（波斯）和poison（毒药）发音相似，再由成语的上半句“one man’s meat”诱导想出成语的下半句“another man’s poison”。
2.语义双关
1）同形异义词
语义双关以同形异义词为最常见，它是通过同形词来体现语义的双重含义的。例如：
例5：An ambassador is an honest man who lies abroad for the good of his country.
大使是一个为了本国利益而在国外说谎(或居住在国外)的诚实的人。
例6：One shop announced:Darwin Is Right Inside.
例5的语言环境中，lie具有“说谎”和“居住”双层意义。例6中Darwin既为此店老板的名字，又是科学家达尔文的名字。right既有“一直、正好”，也有“正确的”含义，故此句的字面意思是“达尔文成衣店笔直内进”，但此句也可理解为“达尔文学说是正确的”。
2）同形异义短语
英语中的习语大多不能按其字面组成词的意思来解释，而是具有作为习语特定的含义，因此许多习语也成为语义双关的一种来源。例如：
例7：-What weather do mice most dislike？
-When it’s raining cats and dogs.
“to rain cats and dogs”这一习语意思是“下大雨”，恰到好处地将其安排在句子里，句子字面意思就成了“猫狗从天而降”，那么老鼠自然是最不喜欢了。
例8：The American Dream does not come to those who fall asleep.
“American Dream”（美国梦）已成了一个固定的词组，专指“在美国人人都能追求富裕、自由、机会等”，具有特定的社会文化内涵。这句话又将dream与fall asleep对立起来，使这句话不仅具有幽默感，还带有警句色彩而更耐人寻味。
二、双关语在广告文体中的应用
双关语的使用能使语言新鲜活泼、含蓄委婉、诙谐有趣。 因此除了文学作品和日常交际语言中存在双关现象外，双关语更多地出现在广告文体中。
广告文体具有商业价值，它能使消费者听到或读到广告后产生购买的欲望，有着吸引大众注意力和宣传、推销产品的作用。由于双关语能产生独特的歧义和幽默效果，使消费者印象深刻，因此被广泛地应用到广告文体之中。例如：
例9：Coke refreshes you like no other can.（Coca Cola饮料广告）
在这则广告中，can可以被看作是装各种饮料啤酒的易拉罐，亦可被理解为省略的从句中的情态动词。若为前者，此句理解为：“Coke refreshes you like no other can(can refreshes you.)”；若为后者，此句则理解为：“Coke refreshes you like no other(drinks)can(refresh you.)”， 这则广告富于文字情趣，引人入胜。
例10：With so many carats，I’ll be a real gem.
这是B.C.Muffin的一则食品广告：“有这么多的克拉（胡萝卜），我是颗真宝石(发糕)。” 此广告中的carat和carrot同音异义，此处假借其义。Muffin是Betty Croker食品公司的产品之一，是带胡萝卜味的发糕。该广告旨在宣传其用料实在，份量充足，营养丰富，给人印象深刻。
例11：The unique Spirit of Canada.
这是推销加拿大威士忌的广告，其另一义是“加拿大独特的国民精神”。这则广告既推销了产品，也宣传了加拿大的国民精神，即一种征服大自然、不屈不挠的斗争精神。
例12：More sun and air for your son and heir.
这是一则海滨浴场的宣传广告。其中sun（阳光）和son（儿子）同音，air（空气）和heir（继承人）同音，整句话读起来琅琅上口，让人印象深刻。广告的目的很显然是告诉人们：到海滨浴场来吧!充足的阳光和新鲜空气，将有益于你的子孙后代。
例13：Make you every hello and real good buy.
这是一则电话广告。good buy是指好买卖，是电话中常说的goodbye的谐音，说明一旦你装了电话，好生意就会上门。由于使用了双关语，因此广告显得很有吸引力。
总之，双关语这一修辞手法在各种英语文体中被广泛运用，尤其是广告文体。它借助英语独有的特点和历史文化政治背景，来表现幽默、含蓄、讽刺等，达到形象生动、意味深长的效果。要正确识别双关语，必须具备丰富的语言知识，熟悉英美国家的文化背景，并且还要联系上下文，弄清字面意义和深层含义。了解了双关语这种修辞手段，有利于英语学习者理解和欣赏英语中的幽默、诙谐、讽刺等语言特征，提高文学鉴赏水平。
参考文献：
［1］黄任.英语修辞与写作［M］.上海：上海外语教育出版社，2001.
［2］徐鹏.英语辞格［M］.北京:商务印书馆，1996.
［3］沈少华.英语趣味修辞格［M］.北京：语文出版社，1999.
［4］范家材.英语修辞赏析［M］.上海：交通大学出版社，1992.
［5］陈桂峰.英语双关语的魅力［J］.福建商亚高等专科学校学报，2001年12月.