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“高德地图”通过“体验”“链接”“社群”“数据”4个维度完成场景建构，研究认为导航应用的场景化传播应借助以下新路径：借助意见领袖，增强传播效果；多行业跨领域延伸，增加用户黏性；优化信息适配，满足用户需求；与VR技术相结合，打造全场景传播。
移动互联时代导航应用的场景化传播——以“高德地图”为例
【摘 要】
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“高德地图”通过“体验”“链接”“社群”“数据”4个维度完成场景建构，研究认为导航应用的场景化传播应借助以下新路径：借助意见领袖，增强传播效果；多行业跨领域延伸，增加用户黏性；优化信息适配，满足用户需求；与VR技术相结合，打造全场景传播。
【机 构】
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湖北大学新闻传播学院
【出 处】
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科技传播
【发表日期】
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2022年06期
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