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转型与跨界是现代媒体发展的时代课题,作为细分受众市场的周报,如何在当前媒体融合发展的大潮中,寻找到与自身定位相结合的转型之路,本文以南京报业传媒集团周末报为例,从'媒体+体育'的视角,探析媒体如何立足自身品牌、媒体优势,与体育赛事项目以及当下流行的体育活动相结合,从而探索一条周报跨界发展的路径。