【摘 要】
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新冠肺炎疫情爆发以来,口罩市场变化巨大,恐慌性抢购行为屡见不鲜,导致供需双方无所适从。以疫情下口罩抢购事件为例,通过问卷调查法收集数据,基于二元Logistic回归模型来探究突发事件下个体参与抢购行为的影响因素。结果表明:消费者年龄、受教育程度、职业状况、恐慌情绪、参照群体影响和产品稀缺性等因素对抢购意愿均产生显著影响,而口罩价格、收入水平等因素对口罩抢购意愿的影响并不显著,这看似有违常理,但却契合危机情境下急需品的真实消费情况,研究结果对危机情境下应急品的购买行为分析具有一定借鉴意义。
【基金项目】
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山东省社会科学规划研究项目:自媒体时代危机事件对旅游目的地品牌信任的影响研究(21CGLJ38),山东省教学改革研究项目:基于大数据平台的新商科实践教学模式及运行机制改革研究(M2018X312),烟台大学研究生科技创新基金:感知价值视角下企业善因营销对顾客亲社会性行为的影响机制研究(YDZD2104)。
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新冠肺炎疫情爆发以来,口罩市场变化巨大,恐慌性抢购行为屡见不鲜,导致供需双方无所适从。以疫情下口罩抢购事件为例,通过问卷调查法收集数据,基于二元Logistic回归模型来探究突发事件下个体参与抢购行为的影响因素。结果表明:消费者年龄、受教育程度、职业状况、恐慌情绪、参照群体影响和产品稀缺性等因素对抢购意愿均产生显著影响,而口罩价格、收入水平等因素对口罩抢购意愿的影响并不显著,这看似有违常理,但却契合危机情境下急需品的真实消费情况,研究结果对危机情境下应急品的购买行为分析具有一定借鉴意义。
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