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本文通过对经典理性理论的回顾与梳理，提出“消费者规范理性”这一概念，并试图从规范理性和经济理性两个维度，以及个人、组织和社会三个理性载体层次来重新构建理性的理论结构。通过这种理性的重构，旨在使管理学领域的学者们可以从理性的“经济-规范”视角，来解释经济行为主体之间的行为逻辑关联。最后，本文提出了未来有待于进一步深入探讨的研究主题。