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“美特斯邦威男孩”——没有错,它代表着一种今天潮流男孩的形象:动感、青涩,处于男孩与男人的过渡期。他们大都是90后,是物质消费主义的一代,他们不喜欢循序渐进,喜欢一举成名式的人生捷径。
他们喜欢谈恋爱,虽然口袋里钱不多,但是他们可以在麦当劳、肯德基,甚至街心广场里和女友含情脉脉呢喃一天,恨时光太快。比起父辈们,他们更懂得享受生命,享受恋爱。
他们喜欢炫,喜欢活力,他们敢在北京西单文化广场上当众秀一秀自己的滑板技艺。城市因为有着他们灵巧的身影,充满了活力和生机。
他们追星,是可乐一代,更是流行歌曲滋养的一代。流行歌手层出不穷,他们从喜欢周杰伦到王力宏,从SHE到RAIN。在父辈看来,他们吟唱的歌词有些“为赋新词强说愁”,但那确是他们的孤独和忧郁。他们会说:不一定要上山下乡才叫痛苦,衣食无忧的他们,同样有着生存的痛苦——从本质意义上,这两类痛苦是相同的。
他们比起父辈,更懂得出名要趁早。所以,当“加油•好男儿”火暴时,他们一个个热血沸腾,狂热支持自己的平民偶像——马天宇,井柏然,莆巴甲等。所以,美特斯邦威才在“加油•好男儿”大赛时,敏锐地抓住了市场营销机会,全程赞助这场赛事,大赛结束后,美特斯邦威的品牌在他们之中深入人心。
“美特斯邦威男孩”因此成为一个名词——热情、阳光、简单……
另一个男装洋品牌杰克•琼斯曾经在进入中国市场时,让本土的很多老男人不屑一顾,原因是它所代表的花男形象似乎太超前了。但是,杰克•琼斯并不以为意,经过几年的抢滩掠地,大街上的杰克•琼斯款男人越发多了起来,我们不得不佩服杰克•琼斯所引领的男性潮流的凶猛。
杰克•琼斯起初的男款以这样的特色为主:偏瘦,紧身,颜色柔和,在黑、灰、白之间总是点缀一些粉红、浅绿颜色等。有一段时间,我们怀疑它的设计师很可能是个同性恋者,因为它最初受国外的消费拥泵大都是同性恋者,我就曾听一位同性恋朋友说过:杰克•琼斯能够让他在试衣间里试出高潮,试衣所带来的深刻的自恋感让他沉醉。
没有错,杰克•琼斯最初简直是为同性恋专门设计。
比起七匹狼等非黑即灰的正统商务男装,杰克•琼斯更色彩缤纷。时装具有一种怂恿气息,它贴合了某些同性恋者内心里渴望招摇、引人注目、与众不同的特质。
杰克•琼斯大都款型较瘦,我相信是他的设计师调查了今天的都市男人不再热衷于成为肌肉男的倾向。它不适合施瓦辛格式的男人所穿,而是那些有着细长腰身、宽肩,喜欢游泳和健身的都市新男人。在日本,这样的男人有另一个代名词:杰尼斯男孩。这是指日本的一个演艺组合,清秀、瘦长,典型的都市玉男。
同性恋总是很容易引领消费潮流,也很快让杰克•琼斯成为都市花男的最爱。當时有评论甚至说它是“妖男服”。也许是意识到过于中性所带来的消费瓶颈——毕竟,庞大的消费人群还是那些正统的白领上班族,近些年来,杰克•琼斯明显地从中性气质上越来越向正统的男性气质转头而去。
现在,杰克•琼斯主打白领上班族的职业装,颜色以经典的灰、白、黑色为主。当然,比起更正统的高端品牌,诸如CK、阿玛尼、普拉达等男装,或者商务男装七匹狼等,它又略微偏调皮、活泼和鲜艳。严谨而不压抑,正统而不枯燥——这就是杰克•琼斯想告诉它的消费者的时装精神,想给市场传递的一种形象。
杰克•琼斯的另一个竞争对手——马克•华菲则在妖男路线上走得太远了,这也让它在北京的许多专卖店比杰克•琼斯更加火暴。
马克•华菲的服装以大红、大绿、粉红等颜色为主,总之,在柔和灯光的照射下,它的专卖店就像一个大花园。它的模特应该是如此形象:朋克、瘦身、自恋、脆弱、拥有艺术气质。它的追随者可能是美发造型师、酒吧DJ、模特、歌手等,但是正因为它的极端妖男化倾向,也让另一些渴望融入主流社会的男性消费者望而却步。毕竟,在中国这样一个相对保守的社会里,很少有男人敢在上班时穿着大红大绿走进办公室。
或许是汲取了马克•华菲的教训,杰克•琼斯的另两个有力的竞争对手卡宾和ZARA近些年的服装设计,明显就偏正式一些。
卡宾在男装领域一直声名显赫,它赞助了许多模特大赛。在国外,它也有同性恋服的称号。而ZARA近些年才在中国攻城掠地,它一到达中国市场就来势汹涌,因其更新颖的款式,更精细的做工和面料等,受到新都市男人们的欢迎。
没有错,畅销的男性品牌服装正在分化的同时,又都努力地渴望抓住能够代表主流男人的形象。现在,我们可以这样总结一下:
CK男人:独立,自信,金领,保守与现代之间。
阿玛尼男人:富贵,精致,金字塔尖,拥有地位与财富。
普拉达男人:贵族,名利场中人,良好的教育与时尚品位。
杰克•琼斯男人:办公室的新白领,渴望上进,内心充满活力。
马克•华菲男人:妖艳,自恋,渴望引人注目,艺术和时尚。
卡宾男人:商务飞人,旅行者,运动爱好者。
ZARA:办公室的新白领,小有成就,脚踏实地。
美特斯邦威:大男孩,运动,活力,青涩,充满梦想。
七匹狼:商务男人,正统,严谨,企业经理人等。
……
每一种男装都在努力地将自己对于今日男人的认识融会在自己的服装文化里。坦率地说,没有一个男人是相同的,每一个男人身上,常常正如七匹狼的广告语所说,男人有多面性。一个男人身上,可能融合了多种时装精神。服装设计师们正在以自己的敏感努力抓住今天的男人正在想些什么,他们渴望自己成为什么样的男人。因为只有这样,他们设计的服装才能引领潮流,让主流男人追捧。
他们喜欢谈恋爱,虽然口袋里钱不多,但是他们可以在麦当劳、肯德基,甚至街心广场里和女友含情脉脉呢喃一天,恨时光太快。比起父辈们,他们更懂得享受生命,享受恋爱。
他们喜欢炫,喜欢活力,他们敢在北京西单文化广场上当众秀一秀自己的滑板技艺。城市因为有着他们灵巧的身影,充满了活力和生机。
他们追星,是可乐一代,更是流行歌曲滋养的一代。流行歌手层出不穷,他们从喜欢周杰伦到王力宏,从SHE到RAIN。在父辈看来,他们吟唱的歌词有些“为赋新词强说愁”,但那确是他们的孤独和忧郁。他们会说:不一定要上山下乡才叫痛苦,衣食无忧的他们,同样有着生存的痛苦——从本质意义上,这两类痛苦是相同的。
他们比起父辈,更懂得出名要趁早。所以,当“加油•好男儿”火暴时,他们一个个热血沸腾,狂热支持自己的平民偶像——马天宇,井柏然,莆巴甲等。所以,美特斯邦威才在“加油•好男儿”大赛时,敏锐地抓住了市场营销机会,全程赞助这场赛事,大赛结束后,美特斯邦威的品牌在他们之中深入人心。
“美特斯邦威男孩”因此成为一个名词——热情、阳光、简单……
另一个男装洋品牌杰克•琼斯曾经在进入中国市场时,让本土的很多老男人不屑一顾,原因是它所代表的花男形象似乎太超前了。但是,杰克•琼斯并不以为意,经过几年的抢滩掠地,大街上的杰克•琼斯款男人越发多了起来,我们不得不佩服杰克•琼斯所引领的男性潮流的凶猛。
杰克•琼斯起初的男款以这样的特色为主:偏瘦,紧身,颜色柔和,在黑、灰、白之间总是点缀一些粉红、浅绿颜色等。有一段时间,我们怀疑它的设计师很可能是个同性恋者,因为它最初受国外的消费拥泵大都是同性恋者,我就曾听一位同性恋朋友说过:杰克•琼斯能够让他在试衣间里试出高潮,试衣所带来的深刻的自恋感让他沉醉。
没有错,杰克•琼斯最初简直是为同性恋专门设计。
比起七匹狼等非黑即灰的正统商务男装,杰克•琼斯更色彩缤纷。时装具有一种怂恿气息,它贴合了某些同性恋者内心里渴望招摇、引人注目、与众不同的特质。
杰克•琼斯大都款型较瘦,我相信是他的设计师调查了今天的都市男人不再热衷于成为肌肉男的倾向。它不适合施瓦辛格式的男人所穿,而是那些有着细长腰身、宽肩,喜欢游泳和健身的都市新男人。在日本,这样的男人有另一个代名词:杰尼斯男孩。这是指日本的一个演艺组合,清秀、瘦长,典型的都市玉男。
同性恋总是很容易引领消费潮流,也很快让杰克•琼斯成为都市花男的最爱。當时有评论甚至说它是“妖男服”。也许是意识到过于中性所带来的消费瓶颈——毕竟,庞大的消费人群还是那些正统的白领上班族,近些年来,杰克•琼斯明显地从中性气质上越来越向正统的男性气质转头而去。
现在,杰克•琼斯主打白领上班族的职业装,颜色以经典的灰、白、黑色为主。当然,比起更正统的高端品牌,诸如CK、阿玛尼、普拉达等男装,或者商务男装七匹狼等,它又略微偏调皮、活泼和鲜艳。严谨而不压抑,正统而不枯燥——这就是杰克•琼斯想告诉它的消费者的时装精神,想给市场传递的一种形象。
杰克•琼斯的另一个竞争对手——马克•华菲则在妖男路线上走得太远了,这也让它在北京的许多专卖店比杰克•琼斯更加火暴。
马克•华菲的服装以大红、大绿、粉红等颜色为主,总之,在柔和灯光的照射下,它的专卖店就像一个大花园。它的模特应该是如此形象:朋克、瘦身、自恋、脆弱、拥有艺术气质。它的追随者可能是美发造型师、酒吧DJ、模特、歌手等,但是正因为它的极端妖男化倾向,也让另一些渴望融入主流社会的男性消费者望而却步。毕竟,在中国这样一个相对保守的社会里,很少有男人敢在上班时穿着大红大绿走进办公室。
或许是汲取了马克•华菲的教训,杰克•琼斯的另两个有力的竞争对手卡宾和ZARA近些年的服装设计,明显就偏正式一些。
卡宾在男装领域一直声名显赫,它赞助了许多模特大赛。在国外,它也有同性恋服的称号。而ZARA近些年才在中国攻城掠地,它一到达中国市场就来势汹涌,因其更新颖的款式,更精细的做工和面料等,受到新都市男人们的欢迎。
没有错,畅销的男性品牌服装正在分化的同时,又都努力地渴望抓住能够代表主流男人的形象。现在,我们可以这样总结一下:
CK男人:独立,自信,金领,保守与现代之间。
阿玛尼男人:富贵,精致,金字塔尖,拥有地位与财富。
普拉达男人:贵族,名利场中人,良好的教育与时尚品位。
杰克•琼斯男人:办公室的新白领,渴望上进,内心充满活力。
马克•华菲男人:妖艳,自恋,渴望引人注目,艺术和时尚。
卡宾男人:商务飞人,旅行者,运动爱好者。
ZARA:办公室的新白领,小有成就,脚踏实地。
美特斯邦威:大男孩,运动,活力,青涩,充满梦想。
七匹狼:商务男人,正统,严谨,企业经理人等。
……
每一种男装都在努力地将自己对于今日男人的认识融会在自己的服装文化里。坦率地说,没有一个男人是相同的,每一个男人身上,常常正如七匹狼的广告语所说,男人有多面性。一个男人身上,可能融合了多种时装精神。服装设计师们正在以自己的敏感努力抓住今天的男人正在想些什么,他们渴望自己成为什么样的男人。因为只有这样,他们设计的服装才能引领潮流,让主流男人追捧。