【摘 要】
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作为一种劝服性视觉传播方式的平面广告,其本质在于信息的表达、沟通与说服,而这种表达、沟通与说服的成功与否就在于设计者在平面广告画面中编写的设计文化符码能否被受众精
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作为一种劝服性视觉传播方式的平面广告,其本质在于信息的表达、沟通与说服,而这种表达、沟通与说服的成功与否就在于设计者在平面广告画面中编写的设计文化符码能否被受众精确解码.因此,从造型(文化待码)层面对不同类型的平面广告设计作品进行分析、诠释是非常有意义的.本文利用造型(文化符码)理论,从广告策略、广告意象、广告视像三层次对优秀平面广告设计作品进行详尽的解读,为设计者创作优秀的平面广告设计作品提供参考.
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