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传播心理学中的首因效应指的是一种先入为主的优先效应,在市场活动中这种优先效应影响消费者的品牌选择.加多宝凉茶更换商标后,为了克服“王老吉”这一品牌的首因效应,从舆论、渠道、广告和活动各个方面进行整合营销,试图进行品牌重塑.本文将具体分析加多宝集团如何运用多种营销手段进行品牌再造.
首因效应与品牌再造——以加多宝整合营销策略为例
【摘 要】
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传播心理学中的首因效应指的是一种先入为主的优先效应,在市场活动中这种优先效应影响消费者的品牌选择.加多宝凉茶更换商标后,为了克服“王老吉”这一品牌的首因效应,从舆论
【机 构】
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山东大学(威海)文化传播学院 山东威海264209
【出 处】
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大江周刊（论坛）
【发表日期】
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2013年8期
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