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编者按：随着我国城镇化和信息化的快速发展，电子商务作为一种新兴业态，正在给我国传统的农产品流通模式注入新的发展活力和动力。农民把自家的特色农产品挂在网上销售，不仅解决了农产品的销路问题，也实现了利益最大化。然而，在农民越来越多地依靠微博、论坛等形式发布农产品销售信息时，我们却发现，农产品电子商务在产品规格、质量安全和物流方面都缺乏完善的支撑体系。农民网商这一正在蓬勃壮大的群体，他们在开拓自己事业的过程中遇到哪些问题？而他们经营的农产品的质量安全在网络的环境下又如何监管？让我们共同关注——
有关数据显示，截至2012年底，淘宝网（含天猫）上正常经营的注册地在农村（含县）的网店数量为163.26万个，其中注册地在村镇的为59.57万个。比尔·盖茨曾说：“21世纪，要么电子商务，要么无商可务。”今天，这句话正逐渐成为现实。
实例一
山东省菏泽市农民谢光华就是这样一位农民网商。前年秋冬季节，他种的1公顷胡萝卜严重滞销，后来有网友帮他发布了一条微博，短短十几天时间，这些胡萝卜就销售一空。于是他马上在淘宝商城注册了一家网店，开始做起农民网商。今年，谢光华种芦笋收获了2500多公斤，光在网上就卖了一大半，“动动鼠标”、“打打电话”就赚了1万多元。
谢光华说，以前都是固定的几个菜贩到地头来收购，他们若是不来，蔬菜就卖不出去。现在在网上销售，客户来自天南海北，一点儿都不担心农产品销售问题。
互联网不仅能帮助农民卖农产品，还可以减少中间环节，让市民得到实惠。谢光华告诉记者，一般蔬菜从田间地头到消费者餐桌，须经历“农民-产地小菜贩-产地大菜贩-长途运输户—销地大菜贩-销地小菜贩-市民”等多个环节，层层加价推高了菜价，而在网上销售至少可以减少两三个中间环节，市民买菜可便宜30%。
然而并不是所有的农民网商都能取得成功，其中也不乏失败的实例。
实例二
李勇明是来自四川省凉山彝族自治州金阳县的一名大学生。大学毕业后，由于找工作四处碰壁，他萌生了在淘宝创业的想法。2010年12月，他的淘宝小店开张了，专卖金阳县的魔芋干和羊肉干。为了寻找货源，他开始进山挨家挨户收货，这样做能降低成本。“但是山路崎岖，别说村级公路，就是县级公路都很烂，靠步行挨家挨户收货，人力、资金上就有很大的压力。”李勇明说。除了交通情况，价格问题也让他头疼不已。“农民自己加工的魔芋干在成本、包装、口感上都比不过食品工厂工业化生产的魔芋干片，而且我们这儿交通太不方便，物流成本太高，价格上跟其他工业化生产的干货没法比，销路一直不好。我也想过转型做其他农产品生意，但是拿不出资金，银行贷款也没申请下来，本金亏完了，只好关店了事。”李勇明告诉记者。他现在在成都一家灯具城做销售，希望能在学到更多的销售知识后，重新开网店，卖灯具。
【新闻分析】
农村变了。在浙江省遂昌县城的墙头，不知何时，“生活要想好，赶紧上淘宝”的广告语取代了“要想富，少生孩子多种树”之类的标语。那么，农产品电子商务的发展有哪些难迈的坎儿呢？
网售农产品，安全谁把关？
果蔬、肉类、活禽等农产品如果通过传统的销售渠道进入市场，会由市场方或者工商部门进行检验，比如肉类和活禽就需要提供合格的检疫证明才能入市。网上销售就省去了这个中间环节，由农民直接将产品打包，通过快递配送到消费者的手中。在这一销售过程中，谁来为食品安全把关？
作为最主要的交易平台淘宝网，是否存在相关约束？淘宝网某负责人表示，从2012年7月起，淘宝网和天猫要求食品类目下新发布的包装商品，卖家必须填写资料中的生产许可证编号、品名、厂名、厂址、联系方式、保质期、生产日期、进货日期、数量、供货商、规格、包装方式、产地、配料表、食品添加剂等十四个字段，并在商品详情页上披露，目的是为了打击“三无”产品，让消费者关心的食品保质期、产地等商品信息更加透明。
这一初衷虽好，然而记者在淘宝网店铺页面浏览时，发现不少农产品的网店都没有填写完整的十四个字段，不少店铺生产许可证编号和产品标准号字段都为空白。该负责人表示，从在线农产品来源的多样性、农户经营的实际状况来看，按照传统的食品监管体系进行全部认证，缺少现实可行性。食品安全和认证依然是需要跨越的门槛。
农业部相关负责人告诉记者，网上售卖农产品这种方式属于新生事物，目前还没有明确的政策法规对其构成制约，这一块的监管目前还是空白。
物流成本怎么降低？
目前农民网商主要聚集地在东部沿海地区，而部分中西部省份的农村电子商务发展则滞后不少。西南地区多山地、丘陵，加上交通基础设施建设相对滞后，在一些山区，物流成本很高，这就需要电商们一方面多挖掘本地消费市场，尽量减少物流成本，一方面多打打山区的‘绿色’牌，在销路上多挖掘优势。
【观察者说】
中国社科院农村发展研究所研究员李国祥认为，目前农产品网商多是家庭或个人，很多是试试看或者感兴趣才在电商平台上开店的，对于如何通过农产品电子商务扩大交易规模，缺乏学习能力和创新能力。
中国电子商务研究中心分析师张周平认为，农产品电商要进一步发展，农民的认识和技术都有待提高，不仅要掌握基本的网络技术，还要熟悉如电子条码、图像处理等。
掌握了技术，农民通过电子商务销售农产品门槛并不高，有台电脑，或者智能手机，就可以开展业务了。不过，李国祥认为，不是所有农产品都适宜通过网上交易。耐储存的农产品，特别是全国知名的特色农产品，如新疆的大枣、内蒙古的奶酪、宁夏的枸杞，通过电子商务实现远距离跨省销售，显示出强大的活力。而生鲜农产品，除了大闸蟹外，电子商务发展业绩目前依然平平。
商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍认为，目前生鲜农产品冷链物流配送体系不健全，成为这一类产品电子商务进一步发展的制约因素。“应当整合社会资源，依托渠道商、第三方物流实现线上和线下的互通和互动。”赵萍说。
在李国祥看来，发展农产品电子商务的最大困难还是品牌营销。“如何在众多的竞争对手中脱颖而出，还要提高网店的知名度。这对于一个普通农民来说很难。”
近日出台的《国务院关于促进信息消费扩大内需的若干意见》提出，积极培育农产品商务，支持建设农村、社区、学校、机关的物流快递配送点，切实解决物流配送“进城难”和“下乡难”问题。
我们期待着农村电子商务逐步壮大起来，期待着越来越多的农民朋友勇于开拓创新，用科技改变生活，用知识带来财富！
（《人民日报》 潘俊强 贺林平 王梦纯）
有关数据显示，截至2012年底，淘宝网（含天猫）上正常经营的注册地在农村（含县）的网店数量为163.26万个，其中注册地在村镇的为59.57万个。比尔·盖茨曾说：“21世纪，要么电子商务，要么无商可务。”今天，这句话正逐渐成为现实。
实例一
山东省菏泽市农民谢光华就是这样一位农民网商。前年秋冬季节，他种的1公顷胡萝卜严重滞销，后来有网友帮他发布了一条微博，短短十几天时间，这些胡萝卜就销售一空。于是他马上在淘宝商城注册了一家网店，开始做起农民网商。今年，谢光华种芦笋收获了2500多公斤，光在网上就卖了一大半，“动动鼠标”、“打打电话”就赚了1万多元。
谢光华说，以前都是固定的几个菜贩到地头来收购，他们若是不来，蔬菜就卖不出去。现在在网上销售，客户来自天南海北，一点儿都不担心农产品销售问题。
互联网不仅能帮助农民卖农产品，还可以减少中间环节，让市民得到实惠。谢光华告诉记者，一般蔬菜从田间地头到消费者餐桌，须经历“农民-产地小菜贩-产地大菜贩-长途运输户—销地大菜贩-销地小菜贩-市民”等多个环节，层层加价推高了菜价，而在网上销售至少可以减少两三个中间环节，市民买菜可便宜30%。
然而并不是所有的农民网商都能取得成功，其中也不乏失败的实例。
实例二
李勇明是来自四川省凉山彝族自治州金阳县的一名大学生。大学毕业后，由于找工作四处碰壁，他萌生了在淘宝创业的想法。2010年12月，他的淘宝小店开张了，专卖金阳县的魔芋干和羊肉干。为了寻找货源，他开始进山挨家挨户收货，这样做能降低成本。“但是山路崎岖，别说村级公路，就是县级公路都很烂，靠步行挨家挨户收货，人力、资金上就有很大的压力。”李勇明说。除了交通情况，价格问题也让他头疼不已。“农民自己加工的魔芋干在成本、包装、口感上都比不过食品工厂工业化生产的魔芋干片，而且我们这儿交通太不方便，物流成本太高，价格上跟其他工业化生产的干货没法比，销路一直不好。我也想过转型做其他农产品生意，但是拿不出资金，银行贷款也没申请下来，本金亏完了，只好关店了事。”李勇明告诉记者。他现在在成都一家灯具城做销售，希望能在学到更多的销售知识后，重新开网店，卖灯具。
【新闻分析】
农村变了。在浙江省遂昌县城的墙头，不知何时，“生活要想好，赶紧上淘宝”的广告语取代了“要想富，少生孩子多种树”之类的标语。那么，农产品电子商务的发展有哪些难迈的坎儿呢？
网售农产品，安全谁把关？
果蔬、肉类、活禽等农产品如果通过传统的销售渠道进入市场，会由市场方或者工商部门进行检验，比如肉类和活禽就需要提供合格的检疫证明才能入市。网上销售就省去了这个中间环节，由农民直接将产品打包，通过快递配送到消费者的手中。在这一销售过程中，谁来为食品安全把关？
作为最主要的交易平台淘宝网，是否存在相关约束？淘宝网某负责人表示，从2012年7月起，淘宝网和天猫要求食品类目下新发布的包装商品，卖家必须填写资料中的生产许可证编号、品名、厂名、厂址、联系方式、保质期、生产日期、进货日期、数量、供货商、规格、包装方式、产地、配料表、食品添加剂等十四个字段，并在商品详情页上披露，目的是为了打击“三无”产品，让消费者关心的食品保质期、产地等商品信息更加透明。
这一初衷虽好，然而记者在淘宝网店铺页面浏览时，发现不少农产品的网店都没有填写完整的十四个字段，不少店铺生产许可证编号和产品标准号字段都为空白。该负责人表示，从在线农产品来源的多样性、农户经营的实际状况来看，按照传统的食品监管体系进行全部认证，缺少现实可行性。食品安全和认证依然是需要跨越的门槛。
农业部相关负责人告诉记者，网上售卖农产品这种方式属于新生事物，目前还没有明确的政策法规对其构成制约，这一块的监管目前还是空白。
物流成本怎么降低？
目前农民网商主要聚集地在东部沿海地区，而部分中西部省份的农村电子商务发展则滞后不少。西南地区多山地、丘陵，加上交通基础设施建设相对滞后，在一些山区，物流成本很高，这就需要电商们一方面多挖掘本地消费市场，尽量减少物流成本，一方面多打打山区的‘绿色’牌，在销路上多挖掘优势。
【观察者说】
中国社科院农村发展研究所研究员李国祥认为，目前农产品网商多是家庭或个人，很多是试试看或者感兴趣才在电商平台上开店的，对于如何通过农产品电子商务扩大交易规模，缺乏学习能力和创新能力。
中国电子商务研究中心分析师张周平认为，农产品电商要进一步发展，农民的认识和技术都有待提高，不仅要掌握基本的网络技术，还要熟悉如电子条码、图像处理等。
掌握了技术，农民通过电子商务销售农产品门槛并不高，有台电脑，或者智能手机，就可以开展业务了。不过，李国祥认为，不是所有农产品都适宜通过网上交易。耐储存的农产品，特别是全国知名的特色农产品，如新疆的大枣、内蒙古的奶酪、宁夏的枸杞，通过电子商务实现远距离跨省销售，显示出强大的活力。而生鲜农产品，除了大闸蟹外，电子商务发展业绩目前依然平平。
商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍认为，目前生鲜农产品冷链物流配送体系不健全，成为这一类产品电子商务进一步发展的制约因素。“应当整合社会资源，依托渠道商、第三方物流实现线上和线下的互通和互动。”赵萍说。
在李国祥看来，发展农产品电子商务的最大困难还是品牌营销。“如何在众多的竞争对手中脱颖而出，还要提高网店的知名度。这对于一个普通农民来说很难。”
近日出台的《国务院关于促进信息消费扩大内需的若干意见》提出，积极培育农产品商务，支持建设农村、社区、学校、机关的物流快递配送点，切实解决物流配送“进城难”和“下乡难”问题。
我们期待着农村电子商务逐步壮大起来，期待着越来越多的农民朋友勇于开拓创新，用科技改变生活，用知识带来财富！
（《人民日报》 潘俊强 贺林平 王梦纯）