【摘 要】
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互联网发展至今,信息传播载体日益多样化,从PC端到移动端,信息传播方式也日益丰富。在新媒体时代,人们获得信息的渠道更多、更快、更便捷,但与此同时,注意力资源也更分散。在
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互联网发展至今,信息传播载体日益多样化,从PC端到移动端,信息传播方式也日益丰富。在新媒体时代,人们获得信息的渠道更多、更快、更便捷,但与此同时,注意力资源也更分散。在这种情况下,信息如何成为热点,实现传播效益最大化,进而让信息更具备“产品价值”,产生经济效益?其出路一是创新,即新的表达形式,新的展示角度;二是融合,即技术手段融合,内容资源融合。本文试图以近年热门传播案例,进一步分析新媒体时代的广告传播如何创新融合。
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