2010年视频行业逐渐回归理性, 将目光投注在平台方内容投入以及网络原创内容多元化的层面上, 终于寻找到良性循环的回归之路。 作为引领视频行业理性回归的先行者, 优酷正以 “优酷出品” 的内容原创战略试水全新营销模式。
　　随着国内互联网用户的行为日益成熟, 网络视频行业“内容差异化”竞争的战局已然拉开, 进军上游影视内容制作成为必然。 优酷全面整合用户、 内容、渠道等多方资源, 推出 “优酷出品” 核心发展战略, 其主要包括影视剧、 综艺以及资讯三大板块。2010年6月, 优酷与中影集团、 上海通用雪佛兰联合打造的新媒体电影《11度青春》是优酷出品中至关重要的一环,开辟了视频行业首个内容跨界的新媒体电影营销体系。
　　
　　跨界合作进行时
　　
　　《11度青春》是中国互联网历史上第一部顶级制作的同主题系列新媒体电影。和传统电影相比较而言, 《11度青春》所代表的新媒体电影属于资本投入和进入门槛都比较低的行业, 是由网络视频催生的一种全新电影模式。 它在了解互联网用户需求的基础上, 结合了互联网与传统电影的双重优势, 传承了传统电影在表现手法和制作方法上的精耕细作, 同时在题材选择和时长控制方面又具备明显的互联网短小、 精悍的特性。
　　网络短片加电影的创意、 制作、 发行模式,开辟了网络视频与传统电影制作方、 发行渠道的内容跨界合作新模式, 在中国制片史上尚属首次。 目前 《11度青春》已先后推出了四位导演力作, 包括张亚光《拳击手的秘密》 、 尹丽川的《哎》 、 庄宇新的 《夕花朝拾》 和李冯的 《东奔西游》 。
　　
　　品牌理念融入剧情
　　
　　《11度青春》新媒体电影的内容围绕大时代下年轻人奋斗和拼搏, 展开对他们心理和行为的戏剧性演绎, 反映当代年轻人在追求生活时体现出的自信乐观精神。影片的合作方之一通用雪佛兰表示, 他们看中了 《11度青春》 电影传达出的年轻活力、 积极向上的内涵,这与雪佛兰科鲁兹希望传达给目标用户的品牌理念如出一辙。 雪佛兰科鲁兹通过电影的理念植入、剧情植入等手段, 将品牌“润物细无声”地植入到目标用户的思想和生活中。
　　雪佛兰科鲁兹在《11度青春》影片中的植入, 开创了理念植入的新模式。 并非简单的镜头停留或道具使用, 而是将雪佛兰科鲁兹自然地融入到不同主题、 不同剧情之中, 同样的品牌出现, 却伴随着完全不同的情感体验, 它可以是男女主人公爱情的见证, 可以是年轻人奋斗不息的见证, 可以是拳击手自强自立的见证。这种剧情和理念的植入方式, 赋予了雪佛兰科鲁兹全新的多维品牌意义, 符合互联网年轻人的欣赏能力。