【摘 要】
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怀旧和创新是＂老字号＂的2种内在属性。当前市场条件下单纯依赖＂老字号＂的怀旧属性,并不一定能取得较好的市场反应,创新成为＂老字号＂不得不面对的选择。从＂老字号＂自身划分出怀旧和创
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怀旧和创新是＂老字号＂的2种内在属性。当前市场条件下单纯依赖＂老字号＂的怀旧属性,并不一定能取得较好的市场反应,创新成为＂老字号＂不得不面对的选择。从＂老字号＂自身划分出怀旧和创新2种属性,分析其对消费者购买＂老字号＂意向的影响。实证结果表明：＂老字号＂的怀旧属性对购买意向的影响并不显著,创新反而能影响消费者对＂老字号＂的购买意向。因此,＂老字号＂应重视创新对消费者多变需求的重要作用,同时要解决好自身品牌老化的问题,以更好地进行品牌管理,取得品牌的长远发展。
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