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新媒体环境下,新闻的生产与消费界限消融,传播方式由单向兴趣、算法、社交推荐转移,新闻伦理与媒体的社会责任概念遇到挑战。在微信成为中国社交媒体一家独大的情境下,建设和弘扬微信礼仪,对于新闻伦理从职业规范转移到公民传播伦理具有现实价值。微信礼仪可从自己的信息发布礼仪、与对方直接相关的信息发布礼仪、与对方间接相关的信息发布礼仪三个方面进行建设。