【摘 要】
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本文在社会认同理论视角下描述和分析某城镇女性在直销组织中的社会认同过程,通过观察与访谈,了解到组织成员从被组织环境吸引到认同组织直至入职,甚至重塑自我的参与情况。
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本文在社会认同理论视角下描述和分析某城镇女性在直销组织中的社会认同过程,通过观察与访谈,了解到组织成员从被组织环境吸引到认同组织直至入职,甚至重塑自我的参与情况。分析得知城镇待业女性初次接触该直销组织,被组织环境等因素吸引,打破了原有的自我认知和组织认同,重建对该直销组织的认同。在直销过程中,她们的认同也在不断地被组织和群体成员强化。但是,在该组织中的城镇女性是否实现真正意义上的女性独立有待商榷。
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