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奥运营销是烧钱的大事，而把“宝”押在哪里是获得传播效果与成功的关键。把“宝”押在运动员身上这类奥运传播采用典型的“名运动员十品牌／产品”的广告形式，押对与押错自有天命，押对了谁，就借谁的光，比如耐克奥运会前押对了刘翔，并专门为他特做一双耐克跑鞋，结果胜出了穿阿迪达斯跑鞋的对手，耐克的风头自然胜过本是奥运会TOP赞助商的阿迪达斯；