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广告定位决定广告传播效果的好坏与否，从而也影响产品的销量和品牌形象的塑造，本文以现代营销中广告定位为研究对象，首先从准确的广告定位能够产品脱颖而出、提高销售量、帮助产品进行定位等三个方面分析了广告在现代营销中的重要作用，其次研究了现代营销中广告定位中的产品策略和形象定位策略，最后对于广告定位中容易忽视定位的精准性、变动性以及个性化等进行了分析。