【摘 要】
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微信公众号平台已经成为科学普及的重要阵地。本文基于西瓜数据平台的数据，选取10个“粉丝”数量和活跃度较高的科普类微信公众号，对其持续半年的数据展开研究。在关联理论视角下，采用内容分析法和主题分析法，从科普文章的形式和内容两个层面，对各微信公众号中阅读量前5%和后5%的文章标题进行对比分析，并总结科普“热文”的标题特征。研究发现，相较于科普“冷文”，科普“热文”的标题多位于头条，且具有表现形式多样、
【基金项目】
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2019年度安徽省社科规划“新媒体驱动下科技新闻的生产及传播生态研究”（AHSKF2019D044）；
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微信公众号平台已经成为科学普及的重要阵地。本文基于西瓜数据平台的数据，选取10个“粉丝”数量和活跃度较高的科普类微信公众号，对其持续半年的数据展开研究。在关联理论视角下，采用内容分析法和主题分析法，从科普文章的形式和内容两个层面，对各微信公众号中阅读量前5%和后5%的文章标题进行对比分析，并总结科普“热文”的标题特征。研究发现，相较于科普“冷文”，科普“热文”的标题多位于头条，且具有表现形式多样、感情色彩浓烈的特点，其明示行为更能吸引受众注意。同时，“热文”标题的内容更关注热点事件和新异事实，在地理、利益和心理方面具有较高的接近性。这些特征提高了标题的语境效果，降低了读者的认知成本，成为提升阅读量的重要助力。
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