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该项研究的主要目的是建构一种理论模型,以解释消费者的购物动机对于接受和使用手机购物这一新兴电子商务模式的影响。数据采集通过"微信"推送网络调查问卷的方式进行(N=325)。模型验证采用的是结构方程。结果表明:功利主义和快乐主义的购物动机可以同时对消费者使用手机购物产生影响。并且快乐主义动机还可以对消费者对于手机购物是否易于使用的认知判断产生正向的影响。本项研究提出的模型对于移动购物产业链上的其他参与者了解和解释最终消费者的行为和需求具有一定的理论与实践意义。