【摘 要】
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<正>近来"情怀"在广播影视营销领域内被运用成"情怀营销"的现象已司空见惯",情怀营销"区别于情感营销是以传者个人理想主义价值观为内容,以抒情性的符号为表现方式,以传者价
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<正>近来"情怀"在广播影视营销领域内被运用成"情怀营销"的现象已司空见惯",情怀营销"区别于情感营销是以传者个人理想主义价值观为内容,以抒情性的符号为表现方式,以传者价值观的认同者为对象,以标榜"理想"而不是"成功"的营销方式,并通过传者构建文本的意义、吸引粉丝在社交媒体上以互动的方式来进行传播通常是将个人理想和情怀包裹在文字、语言中,以过度阐释形式吸引与之产生情怀共鸣的受众,进而完成产品的营销。社会化媒体加速了情怀的传播。
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