【摘 要】
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媒介融合不断推进,一种新颖别致的文化现象——主流媒体主持人网络直播带货应运而生,也成为人际传播的新形式.通过对央视主持人直播带货现象的研究发现,这种叙事方式促进了文化认同,展现出价值导向;利用主持人与“网红”主播的搭配方式,将意见领袖与粉丝经济巧妙融合;同时经由多媒体平台塑造主持人的个性化形象.
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媒介融合不断推进,一种新颖别致的文化现象——主流媒体主持人网络直播带货应运而生,也成为人际传播的新形式.通过对央视主持人直播带货现象的研究发现,这种叙事方式促进了文化认同,展现出价值导向;利用主持人与“网红”主播的搭配方式,将意见领袖与粉丝经济巧妙融合;同时经由多媒体平台塑造主持人的个性化形象.
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