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新媒体时代品牌形象设计的内容与形式均发生了翻天覆地的变化,品牌从"大众传播"阶段进入"大众连接"阶段,只有适应新技术才能进行创新的品牌形象设计工作。因此本研究将立足于设计学、传播学、营销学及消费者行为学的相关理论,从品牌视觉形象策略、文化策略和营销策略三方面总结百雀羚在新媒体环境中的转型成功经验,并从原创产品力、持续输出文化、利用新媒体传播手段和跨界合作四个方面,为老字号企业的发展提供借鉴的思路。