9月3日下午，爱奇艺宣布告别唯流量时代，关闭前台播放量显示，今后将逐步以内容热度代替原有播放量。此举赢得了众多人点赞。
　　爱奇艺解释说，播放量攀比所引发的负面效应正在日益凸显，在 “唯播放量论”的影响下，不少从业者将播放数据作为目标，不仅扭曲了创作和宣传出新，还为吸引眼球而低俗炒作，甚至令行业滋生出刷量等违法行为……在这样的非良性竞争环境下，制作公司失去了指导内容制作的评判依据，用户在选择内容时得不到有效的参考目标，广告主也无法对营销投放的效果做出合理评估。
　　不过，爱奇艺首席内容官王晓晖也表示：“如果（未来）市场前台流量数据能够净化到基本真实、公平反映内容价值的程度，不排除恢復前台流量显示。”
　　爱奇艺之所以要拿播放量开刀，无疑是业内的“流量造假”已经严重失真。
　　流量造假一度是发生在视频网站平台上的恶性竞争笑话，《楚乔传》年内播放量457.9亿，《三生三世十里桃花》点击量500亿……“全球人口凑不足一部剧的点击量”成为嘲弄网络播放量的一句话。
　　据说，围绕视频网站刷点击还形成了一个产业，有电商卖家表示，“腾讯视频上刷5元1万点击量，优酷不补量5元1万点击量，补量22元一万点击量，爱奇艺最难刷，75元1万点击量。一天刷个上千万没问题。”
　　为什么流量要造假？主要因素是因为高流量对影视公司的估值影响不言而喻。据媒体报道，点击量超过300亿的某剧，3月1日播完，次日，该剧投资方之一的某上市公司发布定增公告，估值50亿元——2015年该公司估值仅为2.5亿元，翻了20倍。
　　著名导演李杨也曾表示，影视行业数据造假“非常普遍”。数据造假不仅能给片方带来直接的经济利益，也能提高剧中演员身价，这种“眼前利益”令不少人刷收视率、播放量。 “假的能赚钱，谁还用心做真的？”
　　“影视行业数据造假，直接受害的是观众，进而这个行业本身也会越来越畸形。观众冲着高分、高播放量去看电影，看完后却发现是部烂片，时间长了，他就会对中国的电影失去信任。”李杨称，如此一来，中国电影市场没了观众，那些埋头做影片的导演、演员也会受到伤害。
　　其实，早在2016年，有媒体就公开抨击视频网站播放量造假现象，“除了运营平台造假之外，还有主创团队把内容卖给你这个平台之后雇人刷流量。”
　　如此这般严重干扰视频平台良性竞争的现象，未曾想直到上个月才第一次真正受到法律严惩。
　　8月24日国内首例因视频网站“刷量”而引发的不正当竞争案件，在上海公开审理。虽然新闻将受害方标为“某视频网站公司”，但是大家都知道这家公司不是别人，正是刚在美国上市半年的爱奇艺。
　　被告多名员工通过多个域名，不断更换访问IP地址等方式，连续访问爱奇艺网站视频，在短时间内迅速提高视频访问量，仅2017年2月1日至同年6月1日，在爱奇艺网站制造了不少于9.5亿余次的虚假访问，非法获益上百万元。
　　当然，最后的处罚结果却颇有高高举起，轻轻放下的趋势——只有区区50万元罚款。
　　其实刷流量岂止是在爱奇艺，在优酷、腾讯、土豆等其他主流视频网站上，这家违法公司都有刷量行为，定价约为每1万次15元。单单在2017年半年这家违法公司就制造了不少于9.5亿余次的虚假访问，非法获益上百万元——如果算上包括优酷、腾讯的点击量造假，或许50万元的罚款真的是罚轻了
　　不管怎样，影视行业的发展需要“源头活水”，依靠的不应是流量，而应是实力和定力。告别“唯流量”，抵制刷量、注水，将优质内容放在首位，平台当好“把关人”和“过滤器”，观众有态度有品位、不随波逐流，影视行业生态才会越来越好。