【摘 要】
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农民利用微博售卖农产品是近年出现的新生事物，因其公益性受到大众传媒的关注。大学生“村官”、农二代、基层官员、村组织、农业专家的加入，丰富了微博平台的农产品“微营销”
【机 构】
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中国传媒大学新闻学院,全国宣传干部学院
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农民利用微博售卖农产品是近年出现的新生事物，因其公益性受到大众传媒的关注。大学生“村官”、农二代、基层官员、村组织、农业专家的加入，丰富了微博平台的农产品“微营销”力量，电商渠道的介入推进了农产品售卖流程的规范化和品牌化。新媒介平台有助于推动乡村媒介化的进程，然而乡村媒介化对农民媒介使用的作用或有限制，知识鸿沟在新媒介平台上或转化为媒介鸿沟，而城乡沟通的密切也可能带来消费文化在乡村的泛滥。
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