健康类政务新媒体运营与传播创新研究——以“深圳卫健委”公众号为例

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本文基于移动互联网时代新媒体不断发展的背景,以“深圳卫健委”公众号为研究对象,深入研究发现该公众号通过简洁清晰的视觉形象呈现、实用贴切的主题内容呈现、幽默“萌”化的叙事形式、精准有效的用户运营等方式取得了良好的传播效果,体现了健康类政务号的传播功能与服务使命。研究得出用户至上的信念、务实的服务观念、独特的形象建构是健康类政务新媒体的运营基础,也是传播与运营的难点,须确保以上几点平衡才能实现政务服务型新媒体的创新与发展。
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