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文章运用文献研究法和个案分析法,从李宁X红旗的跨界营销案例切入,运用传播学、市场营销学等知识,以整合营销传播理论为框架,从传播的水平整合和营销的垂直整合两个角度分析国潮品牌李宁、红旗汽车跨界联名案例的营销策略,探究营销传播效果,总结经验不足,以期促进国潮品牌的深远发展。
国潮品牌跨界营销案例分析--以李宁X红旗汽车为例
【摘 要】
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文章运用文献研究法和个案分析法,从李宁X红旗的跨界营销案例切入,运用传播学、市场营销学等知识,以整合营销传播理论为框架,从传播的水平整合和营销的垂直整合两个角度分析
【机 构】
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北京体育大学新闻与传播学院,北京交通大学语言与传播学院,长安大学
【出 处】
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中国市场
【发表日期】
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2020年24期
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