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互联网的普及带动了农村电商的发展，随着最近几年电商行业的进步，不论是政府层面还是消费者层面，都对生鲜电商充满信心，政府的扶持使得更多农产品通过电商渠道在国内流通，同时带动了生鲜水果行业发展。本文以生鲜水果行业目前的发展现状和存在的问题展开分析，提出农户自产自销、打造区域特色的应对策略，助力生鲜水果发展，真正让农产品“走出去”，将特色农产品作为地域标签，从而在新电商模式下获得更多流量，使农民收入增加，缩小城乡收入的差距，为乡村振兴贡献一些可供参考的建议。