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2008这个奥运之年，奥运广告的影响力到底如何? 民众的体育消费会有所变化吗？广告与消费究竟谁主沉浮？为此北京华夏新派5iSurvey调查网联合《奥运经济》杂志于2008年2月采用随机抽样的方法，通过网络在全国范围内对网民展开调查，以了解奥运会关联广告的影响力，调查回收有效问卷1680份。
一、奥运广告影响力分析
1.1奥运广告形式覆盖率分析
随着新媒体的不断衍生，奥运广告当然不会落下每一个展示自己的机会，然而消费者对这些广告的触及又如何呢？调查显示：电视奥运广告对消费者的覆盖率为91.1%居第一位；其次是报纸、杂志广告；第三是户外广告。
人数 百分比（%）
电视广告 1530 91.1
电台广告 420 25.0
报纸、杂志广告 1170 69.6
户外广告 1050 62.5
传单式广告 120 7.1
网络广告 960 57.1
手机彩信 120 7.1
Total 1680 100.0
1.2奥运广告形式吸引力分析
哪一类媒体广告对消费者来说更具吸引力，调查显示：电视广告仍居第一位比例85.7%；第二和第三位的是户外广告和网络广告，比率分别是53.6%和48.2%。
人数 百分比（%）
电视广告 1440 85.7
电台广告 150 8.9
报纸、杂志广告 570 33.9
户外广告 900 53.6
传单式广告 90 5.4
网络广告 810 48.2
手机彩信 120 7.1
Total 1680 100.0
2.1 新媒体覆盖情况分析
抛开奥运广告，我们针对新兴媒体的覆盖情况也做了调查，结果显示：“移动电视，电梯广告及楼宇液晶屏”排行前三位；更值得我们关注的是“视频下载Flash、电子杂志、博客”紧随“液晶屏”之后，相对前三名他们更加新潮，新生力量的发展不容忽视。
人数 百分比（%）
移动电视 1,110 66.1
楼宇液晶屏 930 55.4
电梯广告 990 58.9
视频下载Flash 690 41.1
博客 570 33.9
播客 420 25.0
电子杂志 630 37.5
短信/彩信 390 23.2
彩铃 180 10.7
信息订阅和WAP 210 12.5
即时通讯 300 17.9
网络视频电话 60 3.6
网络游戏 120 7.1
强迫式弹出式广告 300 17.9
Total 1,680 100.0
2.2 奥运广告内容偏好分析
商家到底应该从哪个角度创意广告呢？消费者的喜好则是关键，调查显示：最受消费者喜欢的奥运广告内容为“公益性”；其次是奥运赞助商及比赛预告；这个现象可看出消费者对产品广告的疲惫性，其实企业也不妨可以走“公益性”宣传路线。
人数 百分比（%）
体育比赛的预告 750 44.6
体育类商品 570 33.9
奥运赞助商 750 44.6
公益性 1,050 62.5
Total 1,680 100.0
2.3奥运广告消费影响分析
消费者对广告营销的反应是怎样的？通过奥运广告会直接增加对某产品的消费吗？调查结果，多数消费者还是会为广告买单的，其中78.6%的人表示受广告影响会增加对奥运赞助商产品或服务的消费；还有8.9%表示不确定；而12.5%人确定不会增加。
人数 百分比（%）
会 420 25.0
可能会 900 53.6
不会 210 12.5
不确定 150 8.9
Total 1,680 100.0
二.体育喜好与消费习惯分析
1.体育喜好程度分析
调查数据呈现了一种生活状况，多数人现在都注重了体育活动，78.6%表示喜欢体育运动，更值得一提的是83.9%的人表示受奥运会影响将增加对体育运动的喜爱。
人数 百分比（%）
非常喜欢 420 25.0
喜欢 900 53.6
一般 300 17.9
无所谓 60 3.6
Total 1,680 100.0
2.体育活动内容分析
调查显示，目前消费选择体育活动最多的是最方便实施的“散步跑步”；其次球类运动倍受欢迎，游泳也是大家相对较喜欢的一项运动，详细比例见表:
人数 百分比（%）
散步跑步 1,110 66.1
足篮排球 540 32.1
游泳 510 30.4
乒乓球、羽毛球、台球、 930 55.4
太极武术 90 5.4
交谊舞和体育舞蹈 150 8.9
跳绳、旱冰 210 12.5
保龄球、高尔夫球、壁球 270 16.1
健身、健美、瑜珈 240 14.3
Total 1,680 100.0
3.体育消费分析
调查数据显示，最近一年内消费者每月的体育花费还处于较低水平，各项体育花费平均在100元以内，但是83.9%的消费者表示会在奥运会期间有所增加。
体育消费开支是否会在奥运会期间增加？
人数 百分比（%）
一定会 540 32.1
可能会 870 51.8
不清楚 90 5.4
不会 180 10.7
Total 1,680 100.0
奥运会的举办对民众的体育热情有明显影响，强身健体也越来越受民众关注，因此体育宣传至关重要，它将是全民运动的集结号。
宣传号角吹响，全民运动热情高涨，体育事业得到发展的契机，推动体育消费价值观念的进步，体育经济应市场需求将得到大的发展。所有奥运赞助企业面对越来越激烈的市场，在前进的道路中更需慎重，完全地了解整个市场和各个媒体平台的优劣成为成功的关键。如何顺应市场及民众最迫切的需求，更准确地占领经济市场，从而主宰体育经济的发展，尽显企业中的王者风范，是我们都在思考的问题。
（奥运经济调研独家合作支持：北京华夏新派5isurvey调查网）
一、奥运广告影响力分析
1.1奥运广告形式覆盖率分析
随着新媒体的不断衍生，奥运广告当然不会落下每一个展示自己的机会，然而消费者对这些广告的触及又如何呢？调查显示：电视奥运广告对消费者的覆盖率为91.1%居第一位；其次是报纸、杂志广告；第三是户外广告。
人数 百分比（%）
电视广告 1530 91.1
电台广告 420 25.0
报纸、杂志广告 1170 69.6
户外广告 1050 62.5
传单式广告 120 7.1
网络广告 960 57.1
手机彩信 120 7.1
Total 1680 100.0
1.2奥运广告形式吸引力分析
哪一类媒体广告对消费者来说更具吸引力，调查显示：电视广告仍居第一位比例85.7%；第二和第三位的是户外广告和网络广告，比率分别是53.6%和48.2%。
人数 百分比（%）
电视广告 1440 85.7
电台广告 150 8.9
报纸、杂志广告 570 33.9
户外广告 900 53.6
传单式广告 90 5.4
网络广告 810 48.2
手机彩信 120 7.1
Total 1680 100.0
2.1 新媒体覆盖情况分析
抛开奥运广告，我们针对新兴媒体的覆盖情况也做了调查，结果显示：“移动电视，电梯广告及楼宇液晶屏”排行前三位；更值得我们关注的是“视频下载Flash、电子杂志、博客”紧随“液晶屏”之后，相对前三名他们更加新潮，新生力量的发展不容忽视。
人数 百分比（%）
移动电视 1,110 66.1
楼宇液晶屏 930 55.4
电梯广告 990 58.9
视频下载Flash 690 41.1
博客 570 33.9
播客 420 25.0
电子杂志 630 37.5
短信/彩信 390 23.2
彩铃 180 10.7
信息订阅和WAP 210 12.5
即时通讯 300 17.9
网络视频电话 60 3.6
网络游戏 120 7.1
强迫式弹出式广告 300 17.9
Total 1,680 100.0
2.2 奥运广告内容偏好分析
商家到底应该从哪个角度创意广告呢？消费者的喜好则是关键，调查显示：最受消费者喜欢的奥运广告内容为“公益性”；其次是奥运赞助商及比赛预告；这个现象可看出消费者对产品广告的疲惫性，其实企业也不妨可以走“公益性”宣传路线。
人数 百分比（%）
体育比赛的预告 750 44.6
体育类商品 570 33.9
奥运赞助商 750 44.6
公益性 1,050 62.5
Total 1,680 100.0
2.3奥运广告消费影响分析
消费者对广告营销的反应是怎样的？通过奥运广告会直接增加对某产品的消费吗？调查结果，多数消费者还是会为广告买单的，其中78.6%的人表示受广告影响会增加对奥运赞助商产品或服务的消费；还有8.9%表示不确定；而12.5%人确定不会增加。
人数 百分比（%）
会 420 25.0
可能会 900 53.6
不会 210 12.5
不确定 150 8.9
Total 1,680 100.0
二.体育喜好与消费习惯分析
1.体育喜好程度分析
调查数据呈现了一种生活状况，多数人现在都注重了体育活动，78.6%表示喜欢体育运动，更值得一提的是83.9%的人表示受奥运会影响将增加对体育运动的喜爱。
人数 百分比（%）
非常喜欢 420 25.0
喜欢 900 53.6
一般 300 17.9
无所谓 60 3.6
Total 1,680 100.0
2.体育活动内容分析
调查显示，目前消费选择体育活动最多的是最方便实施的“散步跑步”；其次球类运动倍受欢迎，游泳也是大家相对较喜欢的一项运动，详细比例见表:
人数 百分比（%）
散步跑步 1,110 66.1
足篮排球 540 32.1
游泳 510 30.4
乒乓球、羽毛球、台球、 930 55.4
太极武术 90 5.4
交谊舞和体育舞蹈 150 8.9
跳绳、旱冰 210 12.5
保龄球、高尔夫球、壁球 270 16.1
健身、健美、瑜珈 240 14.3
Total 1,680 100.0
3.体育消费分析
调查数据显示，最近一年内消费者每月的体育花费还处于较低水平，各项体育花费平均在100元以内，但是83.9%的消费者表示会在奥运会期间有所增加。
体育消费开支是否会在奥运会期间增加？
人数 百分比（%）
一定会 540 32.1
可能会 870 51.8
不清楚 90 5.4
不会 180 10.7
Total 1,680 100.0
奥运会的举办对民众的体育热情有明显影响，强身健体也越来越受民众关注，因此体育宣传至关重要，它将是全民运动的集结号。
宣传号角吹响，全民运动热情高涨，体育事业得到发展的契机，推动体育消费价值观念的进步，体育经济应市场需求将得到大的发展。所有奥运赞助企业面对越来越激烈的市场，在前进的道路中更需慎重，完全地了解整个市场和各个媒体平台的优劣成为成功的关键。如何顺应市场及民众最迫切的需求，更准确地占领经济市场，从而主宰体育经济的发展，尽显企业中的王者风范，是我们都在思考的问题。
（奥运经济调研独家合作支持：北京华夏新派5isurvey调查网）