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摘 要：随着技术与经济的进步，中国文化贸易的发展也逐渐呈现出上升的态势。本文将会结合“互联网+”和“文化贸易”来探讨当前中国文化产业的创新发展状况。通过SWOT分析来了解目前现阶段所处的优势与劣势，以及面临的机遇与挑战，并针对当前的发展现状提供相应的优势，期望能为我国文化贸易的繁荣提供相应的建议。
关键词：“互联网+”；中国文化贸易；SWOT分析；创新发展
一、引言
互联网+概念被提出来以后，逐渐成为行业内所关注的焦点。尤其是信息技术的革新，给我国的经济、文化等多个领域带来了活力。“互联网+”文化产业已经逐渐形成了线上与线下联动的效应，对于拓展我国的经济发展形式以及人们的生活消费方式等都有着极大的帮助。在当前“互联网+”背景下，随着我国文化贸易战略的实施，提高了对外开放水平，并为我国文化国际地位以及国家软实力的提升提供了便利。下文将会通过SWOT分析来探讨“互联网+”背景下文化产业的创新发展趋势，为我国贸易的发展提供可参考的新思路。
二、“互联网+”文化贸易的SWOT分析
1.优势方面
贸易发展的核心动力是创新能力的提升。在“互联网+”文化贸易的发展下，主要表现为以下几点优势：
（1）一方面，互联网技术的更迭与应用为文化贸易的创新提供了便捷。另外一方面则是互联网技术的大力更新下，网络视频等互联网文化媒介产品也应运而生。随着新形势的贸易内容的增加，社会的总供给形势也在不断地丰富，促使了整个市场环境的繁荣与发展。
（2）互联网技术加大了跨境电子商务经济规模的繁荣，并减少了文化贸易活动中产生的成本，相关的企业可以及时的调整自身的发展战略，根据当前市场的需求来提供个性化的服务，在经济全球化下的国际舞台中提供差异化的文化产品，进而提升自身的竞争优势。
（3）跨境电子商务平台在贸易环境不断完善的情况下得到了成熟的发展。企业只需要在互联网平台上完善产品、服务等信息，直接与国外的客户进行交易，打破了时间与空间上的限制，也降低了进入国际贸易中的准入条件，实现信息资源的全球共享。
2.劣势方面
（1）移动互联网技术是通过各个终端形成企业之间的联系，这也促进了文化产品复制的循环，在一定程度上动摇了各国之间的知识产权。
（2）由于互联网技术的广泛应用，用户数量大，覆盖面广，信息可以在有限时间内跨国界传播，促使各个国家的文化信息得到更快更大范围的传播，因此更多文化产业知识存在交叉的侵权问题，但是由于文化侵权难以有效的界定，导致维权之路非常困难。
（3）由于各个国家之间的文化法律与环境存在较大的差异，因此各个国家之间的知识产权标准不同导致文化产品的贸易存在着难度。例如我国网络版权的保护体系并不完善，形成的规则也没有明确的权限，因此在互联网大肆传播文化产业时也带来了一定的负面影响。
3.机遇方面
近几年，“互联网+”的战略安排已经渗透到我国电子商务、外贸、金融等多个领域，各项战略的制定也让“互联网+”文化贸易的发展带来了极大的机遇。尤其是移动端互联网技术的日益成熟，催生出了文化产业的新业态，促进产业的转型升级，为日后产业的进一步发展奠定良好的基础。同时，中国作为一个拥有几千年文化传承的国家，在综合国力逐步提升的情况下，世界各地的人们对我国的文化产生了浓厚的兴趣，使得我国具有特色的文化产品需求大力提升。“互联网+”的形式必然会成为文化产业创新并满足人们物质文化需求的重要途径。
4.威胁方面
在当前中国经济新常态的背景下，国家综艺的经济增长速度已经从原先的高速状态转为中奥苏，因此放缓的增长态势必然会对国内的对外贸易经济产生一定的影响，因而“互联网+”文化贸易产业的发展也会受到一定的冲击。第二，尽管我国在文化产业的产值上逐年增加，但是产业并未形成全面成熟的发展模式，无法成为经济增长支柱产业，在国家总体的对外贸易总额中的占比也相对较低。第三，国家在文化贸易上存在结构不均衡的现象，导致在文化服务上存在较大的逆差问题。因此，如何有效的完善“互联网+文化贸易”之间的融合，并推动我国产业结构的转型，是当前行业内迫切需要解决的问题。
三、推动“互联网+”文化产业的创新发展策略
1.加强知识产权保护
知识产权是一项文化产业发展与革新的核心动力。通过上文的分析我们可以了解到目前文化产业在贸易中遇到的最大问题便是文化产品的保护受到了阻碍。各个国家之间的文化产业保护在法律保护上存在一定的滞后性和不统一性，导致文化产业面临着假冒伪劣等问题。随着文化产业的發展，国内创新能力也在逐步加强，但是如果没有相应健全的知识产权保护，抄袭、侵权行为将会大大打击和降低文化创新以及文化产业的发展。因此，我国应当进一步完善知识产权相关的法律法规，并发展国际公约，尽可能的与其他国家的策略保持一致，通过知识产权保护协会等机构的设立来保护并监督文化产业的维权。
2.充分发挥“互联网+”文化贸易的优势
随着互联网技术与各国贸易开放程度的加深，跨境电商的模式已经逐步成为各国之间交易的重要途径。我国应当抓住这一机遇，实现国内的产业转型以及贸易模式的创新。其次，可以尽量将文化贸易电子化，发挥国内成本优势来参与到国际市场竞争中。同时利用互联网+文化产业的差异化特色收集大量的市场信息，加大市场准入优势，分析当期市场中的消费者需求，并做好目标客户的精准定位。最后，在互联网技术的推动下，文化产品与服务等贸易不再受到太多空间与时间上的约束，这也意味着公司进入市场的门槛降低，在这种环境下，公司应创新自身的海内外市场营销模式，以此来提升自己的竞争优势。
四、结语
“互联网+”文化产业的贸易模式是当前经济与技术高度发展的必然产物。在这样的背景下，各个企业可以获取到更大的发展空间，但同时也面临着日益激烈的竞争市场。因此，如何把握好当前的市场环境并保持自身的竞争优势，是国内企业需要重点关注的话题。上文对“互联网+”背景下中国文化贸易的优劣势做了简要的分析，并提出了相关的应对方案，期望能为我国互联网+文化产业的发展模式提供新的拓展方向，实现我国产业结构的转型，提升我国的综合国力，并更好的参与到市场竞争中去。
参考文献：
[1]王江，陶磊，罗丹，吴莉.“互联网+”对中国文化贸易创新发展的影响研究[J].科技管理研究，2017，37（10）：228-232.
[2]田新玲，刘海贵.“互联网+”背景下中国文化创意产品“走出去”策略探析——基于价值链的理论视角[J].新闻爱好者，2016，（03）：45-51.
[3]宋西顺.新常态下文化产业的发展路径探析[J].广西财经学院学报，2016，29（01）：7-11.
关键词：“互联网+”；中国文化贸易；SWOT分析；创新发展
一、引言
互联网+概念被提出来以后，逐渐成为行业内所关注的焦点。尤其是信息技术的革新，给我国的经济、文化等多个领域带来了活力。“互联网+”文化产业已经逐渐形成了线上与线下联动的效应，对于拓展我国的经济发展形式以及人们的生活消费方式等都有着极大的帮助。在当前“互联网+”背景下，随着我国文化贸易战略的实施，提高了对外开放水平，并为我国文化国际地位以及国家软实力的提升提供了便利。下文将会通过SWOT分析来探讨“互联网+”背景下文化产业的创新发展趋势，为我国贸易的发展提供可参考的新思路。
二、“互联网+”文化贸易的SWOT分析
1.优势方面
贸易发展的核心动力是创新能力的提升。在“互联网+”文化贸易的发展下，主要表现为以下几点优势：
（1）一方面，互联网技术的更迭与应用为文化贸易的创新提供了便捷。另外一方面则是互联网技术的大力更新下，网络视频等互联网文化媒介产品也应运而生。随着新形势的贸易内容的增加，社会的总供给形势也在不断地丰富，促使了整个市场环境的繁荣与发展。
（2）互联网技术加大了跨境电子商务经济规模的繁荣，并减少了文化贸易活动中产生的成本，相关的企业可以及时的调整自身的发展战略，根据当前市场的需求来提供个性化的服务，在经济全球化下的国际舞台中提供差异化的文化产品，进而提升自身的竞争优势。
（3）跨境电子商务平台在贸易环境不断完善的情况下得到了成熟的发展。企业只需要在互联网平台上完善产品、服务等信息，直接与国外的客户进行交易，打破了时间与空间上的限制，也降低了进入国际贸易中的准入条件，实现信息资源的全球共享。
2.劣势方面
（1）移动互联网技术是通过各个终端形成企业之间的联系，这也促进了文化产品复制的循环，在一定程度上动摇了各国之间的知识产权。
（2）由于互联网技术的广泛应用，用户数量大，覆盖面广，信息可以在有限时间内跨国界传播，促使各个国家的文化信息得到更快更大范围的传播，因此更多文化产业知识存在交叉的侵权问题，但是由于文化侵权难以有效的界定，导致维权之路非常困难。
（3）由于各个国家之间的文化法律与环境存在较大的差异，因此各个国家之间的知识产权标准不同导致文化产品的贸易存在着难度。例如我国网络版权的保护体系并不完善，形成的规则也没有明确的权限，因此在互联网大肆传播文化产业时也带来了一定的负面影响。
3.机遇方面
近几年，“互联网+”的战略安排已经渗透到我国电子商务、外贸、金融等多个领域，各项战略的制定也让“互联网+”文化贸易的发展带来了极大的机遇。尤其是移动端互联网技术的日益成熟，催生出了文化产业的新业态，促进产业的转型升级，为日后产业的进一步发展奠定良好的基础。同时，中国作为一个拥有几千年文化传承的国家，在综合国力逐步提升的情况下，世界各地的人们对我国的文化产生了浓厚的兴趣，使得我国具有特色的文化产品需求大力提升。“互联网+”的形式必然会成为文化产业创新并满足人们物质文化需求的重要途径。
4.威胁方面
在当前中国经济新常态的背景下，国家综艺的经济增长速度已经从原先的高速状态转为中奥苏，因此放缓的增长态势必然会对国内的对外贸易经济产生一定的影响，因而“互联网+”文化贸易产业的发展也会受到一定的冲击。第二，尽管我国在文化产业的产值上逐年增加，但是产业并未形成全面成熟的发展模式，无法成为经济增长支柱产业，在国家总体的对外贸易总额中的占比也相对较低。第三，国家在文化贸易上存在结构不均衡的现象，导致在文化服务上存在较大的逆差问题。因此，如何有效的完善“互联网+文化贸易”之间的融合，并推动我国产业结构的转型，是当前行业内迫切需要解决的问题。
三、推动“互联网+”文化产业的创新发展策略
1.加强知识产权保护
知识产权是一项文化产业发展与革新的核心动力。通过上文的分析我们可以了解到目前文化产业在贸易中遇到的最大问题便是文化产品的保护受到了阻碍。各个国家之间的文化产业保护在法律保护上存在一定的滞后性和不统一性，导致文化产业面临着假冒伪劣等问题。随着文化产业的發展，国内创新能力也在逐步加强，但是如果没有相应健全的知识产权保护，抄袭、侵权行为将会大大打击和降低文化创新以及文化产业的发展。因此，我国应当进一步完善知识产权相关的法律法规，并发展国际公约，尽可能的与其他国家的策略保持一致，通过知识产权保护协会等机构的设立来保护并监督文化产业的维权。
2.充分发挥“互联网+”文化贸易的优势
随着互联网技术与各国贸易开放程度的加深，跨境电商的模式已经逐步成为各国之间交易的重要途径。我国应当抓住这一机遇，实现国内的产业转型以及贸易模式的创新。其次，可以尽量将文化贸易电子化，发挥国内成本优势来参与到国际市场竞争中。同时利用互联网+文化产业的差异化特色收集大量的市场信息，加大市场准入优势，分析当期市场中的消费者需求，并做好目标客户的精准定位。最后，在互联网技术的推动下，文化产品与服务等贸易不再受到太多空间与时间上的约束，这也意味着公司进入市场的门槛降低，在这种环境下，公司应创新自身的海内外市场营销模式，以此来提升自己的竞争优势。
四、结语
“互联网+”文化产业的贸易模式是当前经济与技术高度发展的必然产物。在这样的背景下，各个企业可以获取到更大的发展空间，但同时也面临着日益激烈的竞争市场。因此，如何把握好当前的市场环境并保持自身的竞争优势，是国内企业需要重点关注的话题。上文对“互联网+”背景下中国文化贸易的优劣势做了简要的分析，并提出了相关的应对方案，期望能为我国互联网+文化产业的发展模式提供新的拓展方向，实现我国产业结构的转型，提升我国的综合国力，并更好的参与到市场竞争中去。
参考文献：
[1]王江，陶磊，罗丹，吴莉.“互联网+”对中国文化贸易创新发展的影响研究[J].科技管理研究，2017，37（10）：228-232.
[2]田新玲，刘海贵.“互联网+”背景下中国文化创意产品“走出去”策略探析——基于价值链的理论视角[J].新闻爱好者，2016，（03）：45-51.
[3]宋西顺.新常态下文化产业的发展路径探析[J].广西财经学院学报，2016，29（01）：7-11.