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【作者简介】
新媒体科技影像 随着数字化技术和信息化技术的广泛应用，新媒体在高速发展的过程当中引发了一场新的媒体更替浪潮。新媒体时代的到来，给国产电视、电影的发展道路和播放渠道带来全新的契机的同时也带来了巨大的挑战。近年来，中国媒体环境发生了很大的变化，包含“新媒体”的词汇开始不断充斥着我们的生活。“从广义上讲，新媒体是一个具有时效性的概念。对于传统媒体来说，新出现的媒体就叫做新媒体。但就目前普遍意义上的概念来讲，新媒体特指那些基于数字通讯科技发展而产生的数字化交互式媒体，例如网络、手机、数字电视等。” （匡文波：《“新媒体”概念解析》，载《国际新闻界》2008年6期，46页）新媒体时代的到来不仅对中国电视、电影的多种类营销带来了全新的机遇，播放平台的多元化也为电视、电影的播放路径提供了更多更广的选择，同时目前中国的网民的巨大数量以及手机媒体平台和各种移动媒体的广泛普及使得电视、电影的受众群也充满了巨大拓展的潜力。
从1936年英国广播公司采用贝尔德机电式电视广播，第一次播出了具有较高清晰度电视图像，与此同时，电影的发展已经经历了四十余年，黑白默片电影已经进入成熟发展期，有声电影也已经普及。这个时候的电视是黑白的，电视节目质量粗糙，电视机价格昂贵，因而电视的使用和推广非常艰难。经过了十几年的时间，“在1949年这一年当中美国家庭电视机的数量增加了好几倍，电视台的数量也在增加。而进入电影院的电影观众数量却在1948年至1952年之间减少到了之前人数的百分之五十。” （陈福刚、周启元：《从影视竞争到影视合流》，载《连云港师范高等专科学校学报》2006年3期，74-75页）电影业发展遭到了重创，迫使电影业采取各种手段在抵抗电视的压迫，争取更多的电影观众。在此期间，宽银幕电影、立体、环幕电影等进入了研制开发的阶段，很多电影制作者试图充分的发挥电影不同于电视的特殊的时空内涵和视听优势。在电视、电影互相抗衡、在竞争当中不断汲取对方的优点来完善自己的较量中，谁也没能彻底战胜、取代对方。经过了漫长的发展历程，电影已从以前的主要以电影院票房收入为获取利润的方式发展为多渠道产生效益。影视互补进入了新的投入与产出的良性循环。电影与电视的合流从制作、传播、人才等各个方面进行起来。
新媒体本身具有一些人们公认的特点，如，新媒体的传播属性的本质是具有传播的双向性，使得传播者和接受者的概念变得模棱两可，因为每个人在新媒体传播平台中都可以成为一个自媒体，每一个自媒体都可以是信息的接受者和发布者，比如微博这样的自媒体平台赋予了每一个个体传播身份的多重性，传播方向的发散性，同时也能够使得新媒体拥有超越了传统大众传媒的传播范畴。由于新媒体本身属于数字技术发展到成熟时期的独特产物，所以它的出现使得信息的传播拥有更高的效率、更便捷的操作方式以及更自由、更主动的接受信息方式，同时也加速了信息的传播的速度和拓展了信息传播的深度和广度。新媒体加快了影视合流的步伐，电影、电视的传播方式发生了巨大的改变，使得电影观众既可在电影院观看电影，也可通过互联网络，使用计算机、手机、车载媒体等多种媒介播放平台来收看电影。观众也可通过两种方式在电视上收看电影，一种是通过电影频道的播出来收看，还可以通过网络电视上的电影资源库来进行点播播放观看，而且还能通过网络收看各种各样的电视节目、电视剧，现在还出现了在电影院通过数字卫星发射收看电视节目，比如2013年，湖南卫视推出的明星真人秀节目《我是歌手》，节目的播出引来两岸三地观众的追捧，在4月12日总决赛当天，除了电视直播，还在万达影城全国银幕同步直播。这种电影院看电视的方式，让观众体验一种身临其境的感觉。传播方式的变革增加了电视、电影被观众看到的几率，扩大了电视、电影的影响。
新媒体时代最重要特色就是新媒体的应用和普及。我国的电视、电影从业者应该清醒地看到多元化媒体时代正不可后退的飞奔而来。电影数字化以来，它的发行和放映的过程也愈发地趋向于电视的发行放映方式，通过卫星同步转发信号，数字电影院同时接受并译码出信号放映给影院的观众看，这种方式省去了耗时、耗力的电影发行环节之余也大大地降低了被盗版的危险，因为这些数字信号都是被加密过的。数字电影放映的过程跟数字电视一样，唯一的差别就在于荧幕大小之别以及观影的环境不同。
·电影理论张丝雨：新媒体时代影视合流的前景展望 新媒体使传播由单向变为双向，调动了受众的积极性，主动参与到传播活动中。新媒体播放平台，通常会开放留言板或在线讨论版块，通过网络收看电视、电影的网友们可以在线进行实时讨论，所以制片方能够在第一时间获得观众反馈，积累宝贵的资源，在讨论的过程当中，网上观众也参与到传播活动中。新媒体时代使得首页资源和网络点击率成为未来电视、电影营销过程中不可或缺的重要阵地。因为“新媒体时刻和受众联系在一起，受众的每一次使用手机浏览信息，每一次的轻点鼠标查看新闻，受众每一次接触的行为都会被记录下来，这些重要的咨询都成为掌握受众心理的重要依据。”（唐瑶：《新媒体时代中國电影营销的问题与对策》，辽宁大学2012年硕士学位论文，18页）但是通过新媒体平台可以获得数量巨大的免费电影、电视资源，有一些靠广告收入来盈利的视频网站，当网上电影资源的出现与电影上映日期同步，观众通过网络收看抢版电影，没有成为电影实际的消费者，成为了影响电影票房的最大难题。
“电影与电视虽然具有合流的趋向，但是它们毕竟是两种不同的媒体，它们在技术层面、艺术层面、接受层面都具有不同点。”（陈福刚：《梦与窗——谈电影与电视的区别》，载《连云港师范高等专科学校学报》2005年2期，38页）因而它们不可能合二为一。由于它们自身具有很多独特性，注定了它们在合流的同时，还将长期共存。进入新媒体时代，不仅是电视、电影正在融合，而且各自媒体之间都不可避免的进行着交融，并且各个媒体都在交融的过程中不断寻求自我完善。
（责任编辑：胡亮）
新媒体科技影像 随着数字化技术和信息化技术的广泛应用，新媒体在高速发展的过程当中引发了一场新的媒体更替浪潮。新媒体时代的到来，给国产电视、电影的发展道路和播放渠道带来全新的契机的同时也带来了巨大的挑战。近年来，中国媒体环境发生了很大的变化，包含“新媒体”的词汇开始不断充斥着我们的生活。“从广义上讲，新媒体是一个具有时效性的概念。对于传统媒体来说，新出现的媒体就叫做新媒体。但就目前普遍意义上的概念来讲，新媒体特指那些基于数字通讯科技发展而产生的数字化交互式媒体，例如网络、手机、数字电视等。” （匡文波：《“新媒体”概念解析》，载《国际新闻界》2008年6期，46页）新媒体时代的到来不仅对中国电视、电影的多种类营销带来了全新的机遇，播放平台的多元化也为电视、电影的播放路径提供了更多更广的选择，同时目前中国的网民的巨大数量以及手机媒体平台和各种移动媒体的广泛普及使得电视、电影的受众群也充满了巨大拓展的潜力。
从1936年英国广播公司采用贝尔德机电式电视广播，第一次播出了具有较高清晰度电视图像，与此同时，电影的发展已经经历了四十余年，黑白默片电影已经进入成熟发展期，有声电影也已经普及。这个时候的电视是黑白的，电视节目质量粗糙，电视机价格昂贵，因而电视的使用和推广非常艰难。经过了十几年的时间，“在1949年这一年当中美国家庭电视机的数量增加了好几倍，电视台的数量也在增加。而进入电影院的电影观众数量却在1948年至1952年之间减少到了之前人数的百分之五十。” （陈福刚、周启元：《从影视竞争到影视合流》，载《连云港师范高等专科学校学报》2006年3期，74-75页）电影业发展遭到了重创，迫使电影业采取各种手段在抵抗电视的压迫，争取更多的电影观众。在此期间，宽银幕电影、立体、环幕电影等进入了研制开发的阶段，很多电影制作者试图充分的发挥电影不同于电视的特殊的时空内涵和视听优势。在电视、电影互相抗衡、在竞争当中不断汲取对方的优点来完善自己的较量中，谁也没能彻底战胜、取代对方。经过了漫长的发展历程，电影已从以前的主要以电影院票房收入为获取利润的方式发展为多渠道产生效益。影视互补进入了新的投入与产出的良性循环。电影与电视的合流从制作、传播、人才等各个方面进行起来。
新媒体本身具有一些人们公认的特点，如，新媒体的传播属性的本质是具有传播的双向性，使得传播者和接受者的概念变得模棱两可，因为每个人在新媒体传播平台中都可以成为一个自媒体，每一个自媒体都可以是信息的接受者和发布者，比如微博这样的自媒体平台赋予了每一个个体传播身份的多重性，传播方向的发散性，同时也能够使得新媒体拥有超越了传统大众传媒的传播范畴。由于新媒体本身属于数字技术发展到成熟时期的独特产物，所以它的出现使得信息的传播拥有更高的效率、更便捷的操作方式以及更自由、更主动的接受信息方式，同时也加速了信息的传播的速度和拓展了信息传播的深度和广度。新媒体加快了影视合流的步伐，电影、电视的传播方式发生了巨大的改变，使得电影观众既可在电影院观看电影，也可通过互联网络，使用计算机、手机、车载媒体等多种媒介播放平台来收看电影。观众也可通过两种方式在电视上收看电影，一种是通过电影频道的播出来收看，还可以通过网络电视上的电影资源库来进行点播播放观看，而且还能通过网络收看各种各样的电视节目、电视剧，现在还出现了在电影院通过数字卫星发射收看电视节目，比如2013年，湖南卫视推出的明星真人秀节目《我是歌手》，节目的播出引来两岸三地观众的追捧，在4月12日总决赛当天，除了电视直播，还在万达影城全国银幕同步直播。这种电影院看电视的方式，让观众体验一种身临其境的感觉。传播方式的变革增加了电视、电影被观众看到的几率，扩大了电视、电影的影响。
新媒体时代最重要特色就是新媒体的应用和普及。我国的电视、电影从业者应该清醒地看到多元化媒体时代正不可后退的飞奔而来。电影数字化以来，它的发行和放映的过程也愈发地趋向于电视的发行放映方式，通过卫星同步转发信号，数字电影院同时接受并译码出信号放映给影院的观众看，这种方式省去了耗时、耗力的电影发行环节之余也大大地降低了被盗版的危险，因为这些数字信号都是被加密过的。数字电影放映的过程跟数字电视一样，唯一的差别就在于荧幕大小之别以及观影的环境不同。
·电影理论张丝雨：新媒体时代影视合流的前景展望 新媒体使传播由单向变为双向，调动了受众的积极性，主动参与到传播活动中。新媒体播放平台，通常会开放留言板或在线讨论版块，通过网络收看电视、电影的网友们可以在线进行实时讨论，所以制片方能够在第一时间获得观众反馈，积累宝贵的资源，在讨论的过程当中，网上观众也参与到传播活动中。新媒体时代使得首页资源和网络点击率成为未来电视、电影营销过程中不可或缺的重要阵地。因为“新媒体时刻和受众联系在一起，受众的每一次使用手机浏览信息，每一次的轻点鼠标查看新闻，受众每一次接触的行为都会被记录下来，这些重要的咨询都成为掌握受众心理的重要依据。”（唐瑶：《新媒体时代中國电影营销的问题与对策》，辽宁大学2012年硕士学位论文，18页）但是通过新媒体平台可以获得数量巨大的免费电影、电视资源，有一些靠广告收入来盈利的视频网站，当网上电影资源的出现与电影上映日期同步，观众通过网络收看抢版电影，没有成为电影实际的消费者，成为了影响电影票房的最大难题。
“电影与电视虽然具有合流的趋向，但是它们毕竟是两种不同的媒体，它们在技术层面、艺术层面、接受层面都具有不同点。”（陈福刚：《梦与窗——谈电影与电视的区别》，载《连云港师范高等专科学校学报》2005年2期，38页）因而它们不可能合二为一。由于它们自身具有很多独特性，注定了它们在合流的同时，还将长期共存。进入新媒体时代，不仅是电视、电影正在融合，而且各自媒体之间都不可避免的进行着交融，并且各个媒体都在交融的过程中不断寻求自我完善。
（责任编辑：胡亮）