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<正>当今社会,科学技术发展日新月异,新媒体的快速成长和新型媒介的出现为电影业的发展和传播提供了新的渠道,也带来了内容生产方式与市场的新变化。《西游记之大圣归来》在这一背景下产生,并取得了良好的传播效果,探究其对IP电影内容生产和发展趋势的影响,能够为我国同类电影的发展提供参考与借鉴。媒介融合下的电影市场分析"媒介融合"的概念最早出现在美国。美国新闻学会媒介研究中心主任Andrew Nachison将"媒介融合"