【摘 要】
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人脑研究的结果表明,对于来自音乐、文艺节目、电影、广播、电视等的视听性信息,由右半脑接受,而人的左半脑则是供学习文化、书写、阅读的。根据大脑的这一分工,澳大利亚的
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人脑研究的结果表明,对于来自音乐、文艺节目、电影、广播、电视等的视听性信息,由右半脑接受,而人的左半脑则是供学习文化、书写、阅读的。根据大脑的这一分工,澳大利亚的一些广告学者认为,广播、电视属情感性媒介,由其发出的信息由人的右半脑接受,这就要求广播电视广告的创意要简明清新,尽可能的以情感人,寓艺术于广告宣传之中。国外流行的做法是搞广告歌曲,在广播电视广告中利用固定的旋律,将广告创意和主题用音乐来表达。音乐是唤起情绪的快速方法,你在广播或电视中听到罗嗦的广告,很可能会生厌,甚至走开不听,而一首广告歌,如果旋律优美、歌
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