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本刊创刊号上有一句话:人民需要网球。
我们再来思考这句话的动因,是基于我们的一个调查。在上海,我们问一些资深网球人士,你们会不会仔细阅读手上的网球杂志,回答是NO,我们只是翻一翻就放一边去了。无独有偶,对北京一位网球名教头的询问也是这样的回答,多了一个说明是:主要看看上面的图片。我相信这样的回答可能还有“给点面子”的因素在。
这当然不光是网球杂志的命运。按照科特勒的说法,相对于大众传播时代而言,在整合传播时代“人们接触的媒介越来越多,而在每个媒介上停留的时间越来越少”。也正因为如此,让读者在某个媒介上停留的时间尽量长一点,以达到传播目的,对得起作者与广告商,是我们现在做媒介的首要问题。而我们的杂志,有多少我们目标读者感兴趣的文章?有多少我们的目标消费者感兴趣的信息?有多少是我们的网球爱好者关注的话题?
我们的编辑们经常只是在唱卡拉OK而已!记者们的眼睛只盯着巨星,翻开杂志通篇都是黄发碧眼。我们承认现今的网球世界最绚丽的色彩是由费德勒纳达尔们构成,但对PM530后,圈子里约哪个打一场球的爱好者而言,费、纳们只是他们的谈资,其中或许也有少数望子成龙者因此动了“把儿子女儿培养成费、纳、库娃这样的名星就好”的念头,而更多时候,网迷们关心的是自己的网球生活形态:挥拍的乐趣,出汗的享受,球友较量的痛快,当然还有驰骋绿地红土的骄傲……还有,没人会否认作为一种时尚运动对追逐时尚眼球,尤其是异性眼球吸引的心理快感。
最近几届奥运会上,中国金牌和美国比是不断赶超,到本届更是远远超出。而美国人的算法则是以奖牌总数作为比较,中国依然少于美国,这或许是不同的体育观念所致。体育不应该只有金牌,还应该有奖牌:不应该只是精英,还应该有百姓,网球也是如此。网球大众化是中国网球运动发展的基础,网球媒介的大众化也因此成为一种必然。
本刊将把大众网球推动作为已任,而在10月推出的《网球俱乐部》上海城市版,我们或许还要加上一道颜色,叫“快乐网球”,这是上海网球协会提出的一个极符网球运动特点的口号。
我们再来思考这句话的动因,是基于我们的一个调查。在上海,我们问一些资深网球人士,你们会不会仔细阅读手上的网球杂志,回答是NO,我们只是翻一翻就放一边去了。无独有偶,对北京一位网球名教头的询问也是这样的回答,多了一个说明是:主要看看上面的图片。我相信这样的回答可能还有“给点面子”的因素在。
这当然不光是网球杂志的命运。按照科特勒的说法,相对于大众传播时代而言,在整合传播时代“人们接触的媒介越来越多,而在每个媒介上停留的时间越来越少”。也正因为如此,让读者在某个媒介上停留的时间尽量长一点,以达到传播目的,对得起作者与广告商,是我们现在做媒介的首要问题。而我们的杂志,有多少我们目标读者感兴趣的文章?有多少我们的目标消费者感兴趣的信息?有多少是我们的网球爱好者关注的话题?
我们的编辑们经常只是在唱卡拉OK而已!记者们的眼睛只盯着巨星,翻开杂志通篇都是黄发碧眼。我们承认现今的网球世界最绚丽的色彩是由费德勒纳达尔们构成,但对PM530后,圈子里约哪个打一场球的爱好者而言,费、纳们只是他们的谈资,其中或许也有少数望子成龙者因此动了“把儿子女儿培养成费、纳、库娃这样的名星就好”的念头,而更多时候,网迷们关心的是自己的网球生活形态:挥拍的乐趣,出汗的享受,球友较量的痛快,当然还有驰骋绿地红土的骄傲……还有,没人会否认作为一种时尚运动对追逐时尚眼球,尤其是异性眼球吸引的心理快感。
最近几届奥运会上,中国金牌和美国比是不断赶超,到本届更是远远超出。而美国人的算法则是以奖牌总数作为比较,中国依然少于美国,这或许是不同的体育观念所致。体育不应该只有金牌,还应该有奖牌:不应该只是精英,还应该有百姓,网球也是如此。网球大众化是中国网球运动发展的基础,网球媒介的大众化也因此成为一种必然。
本刊将把大众网球推动作为已任,而在10月推出的《网球俱乐部》上海城市版,我们或许还要加上一道颜色,叫“快乐网球”,这是上海网球协会提出的一个极符网球运动特点的口号。