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在同类药品众多、价格相当、品质同一、竞争激烈的情况下,再开发同一类的新药有否生命力?这一问题已成为医药企业经营者关注的热点。 说来令人难以置信,在拥挤的感冒药市场上,一个近乎搭了“末班车”的感冒药却在一个月不到的时间内旋风般地占领了医药市场。这就是启东盖天力制药股份有限公司开发的感冒新药——“白加黑”。 “白加黑”开发的成功轨迹,为我们医药企业提供了有益的启示: