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【摘 要】在激烈的数字化浪潮中，信息通信技术以及智能筛选技术将帮助人们更加容易获取自己最想要的内容，而基于书的“出版”终将被基于人的“阅读”取代，过去的2011年社交化阅读可谓星光闪耀，众多应用纷纷杀出。本文试通过对社交化阅读概念的界定及国外Flipboard及国内扎客的差异比较，探讨社交化阅读的趋向特征及存在的问题并提出相关建议。
【关键词】数字阅读 社交化阅读 出版 分享平台 内容
一、社交化阅读产生的背景
随着移动互联网时代的到来，移动阅读也悄然升起，移动数字阅读情境下，阅读的体验不再受限于私人的、固定的。然而与此相反大家都不愿意看到的是，内容的大量涌现，加深了信息爆炸和碎片化的趋势，人们在互联网上花费的时间越来越多，而获取信息的过程却痛苦不堪。
人们开始思考，有没有这样一种数字阅读方式，既能有胜过电子书杂志阅读体验的美感，又能进行RSS式的信息聚合，还能自主定义、创作内容，同时又可以过滤掉信息噪音？这就对阅读工具和方式提出了崭新的要求，它必须有面向读者的精准的内容、社群化的传播方式、它必须有基于内容的多元化的增值服务模式以及跨媒体、跨平台的服务机制等，数字出版的未来发展方向——社交化阅读正适应了上述的诉求。
“所谓社交化阅读是指以读者为核心，强调分享、互动、传播的全新阅读模式，它是相对传统以书为核心，强调内容本身的阅读模式提出来的，它更加注重人、注重基于阅读的社交，倡导共同创造UGC（用户生成内容）、共同传播和共同盈利，在多方位的互动基础上（读者与读者、读者与作者等），实现阅读价值的无限放大。它是在社会化网络（媒体）的大力发展的基础上发展起来的。”①社交化阅读软件的出现使数字阅读的内容首次发生了引爆性的革命，其中优秀代表就有提出“社交杂志”新术语的Flipboard。
二、国内外社交化阅读软件的差异
Flipboard并不是最早具有社交化阅读倾向性的软件，它前面还有很多先驱者，然而由于内容缺乏创新、同质化严重，盈利模式不具优势，纷纷倒闭或者处于破产边缘，Flipboard可谓是带来了突破性的改变，进入它界面，看到九个内容模块（现在21个），其中前两个预置了Facebook和Twitter的导入内容，其他模块可从列表中选择或自行添加。进一步点开模块，一个自动排版的“杂志内页”呈现在眼前，这不仅是相关内容中的精华集合，还包括了文字、照片、视频等多种形式，并且地址链接和视频等均为直接打开的状态。这种实时“出版”、自动生成内容、个性化的社会媒体，与传统的将报纸杂志内容电子化的方式截然不同。
随着Flipboard掀起了社交化阅读应用的热潮，国内的该方面也亦步亦趋，纷纷低调登场，如ZAKER、鲜果联播、腾讯阅读、腾讯爱看、网易阅读、新浪视野、极阅等。ZAKER可以说是其中佼佼者，自2010年12月19日正式登陆苹果应用商店，到2011年7月的下载量也接近50万。ZAKER，中文名“扎客”，由读览天下公司开发，是一种互动分享和个性化定制的阅读软件，目前拥有iPad和iPhone两个版本。它可以将资讯、微博、博客、报纸、杂志、图片、RSS、Google Reader等众多内容，按照用户个人意愿聚合到一起，实现深度个性化定制，它具有微博邮件等社群化互动分享功能，具备精美杂志版式的阅读形态，逼真与立体的翻页效果。
从表1可以看出，社会化阅读软件已经脱离开原有的模式，代表未来移动阅读的趋向。社会化阅读以读者为核心理念，是强调分享、互动、传播和社交的全新阅读模式，与传统阅读方式相比，社会化阅读更加注重聚合、高效以及互动的体验。
三、特征趋向
数字出版阅读是以实现“任何人”在“任何地点”、“任何时间”获得“任何想要的东西”为目标。而现在出现的真正的社交化阅读软件，可谓有了突破性的改变，实质指向了真正的阅读互动性和个性化。这种社交化阅读通过社区、分享、互动、沟通创造更大的阅读价值，超越阅读本身，具有自己的特征趋向：
1、顺序阅读式的结构。它抛弃了互联网网页上那种网状发散结构，将碎片化的内容重新粘合起来，解决了碎片化时代人们面对海量信息的头痛问题，它能有效地筛选噪音和整合信息，通过一次“深加工”，就能展现和用户喜好关联性最大的内容。
2、“读者”和“作者”角色模糊。基于书的出版被基于人的阅读取代，从“有什么读什么”到“我们要读什么”的转变，社交化阅读激发感兴趣的人主动地贡献、评论、反馈和分享信息，内容和用户之间双向传播，读者和作者可以有效交流，它模糊了作者和读者之间的界限，使出版阅读更有效率，更有价值，更具社交性，将阅读真正回归到读者。
3、阅读价值的超越性。阅读的价值绝不仅在于书籍本身，而在于广泛传播和交流带来的价值，越多阅读，越有价值，在传播的过程中实现互动，在互动中创造更多的价值。
4、强大的媒体连通性和社区聚集性。社交化阅读打通了微博，社交网站等社会化媒体，并且大部分的社会化媒体都具有强大的连通性，通过链接，将多种媒体融合到一起，所以它们的强大的媒体连通性是以前的数字阅读无法比拟的；同时在社会化阅读中，人们可以很快地形成一个社区，并以各类共同感兴趣的内容为话题，进行充分的交流，这种社区的聚集更具有类型化，读者与作者建立了更加密切而互动的关系，读者与读者建立了互动交流关系。
四、产生的影响
移动阅读时代数字内容的流通覆盖面也越来越广，社交化阅读的出现将会重新诠释出版，给读者带来越来越大的选择的空间，也对互联网媒体产生深远的影响。
1、出版方面：社交化阅读为用户定义了一种全新的社交化媒体的阅读，以社会化的媒体作为内容服务的基点，重新将内容选择权交回给用户，通过抓取多个相关网站中用户个人最关注的内容为用户选取其感兴趣的内容，同时借助杂志的版面设计解决内容的呈现问题。还能通过转发、评论等行为进行社交互动，每一位读者的需求都可以通过这种专门为自己定制的“杂志”得到满足，这种个人化定制阅读成为新时代出版业探索应用服务的新方向。
2、阅读效用方面：在移动互联网时代，各种各样的信息都是碎片化的，人们的阅读时间也是碎片化的。社会化阅读方式作为一种全新的阅读和媒体方式存在，它智能地将互联网上碎片化的零散的信息进行了结构化重新组织，使这些信息更顺应于个体的阅读心理和阅读方式的自由灵活。
3、媒体发展方面：从国外社交媒体经验来看，用户正在推动微博从闲聊平台到媒体平台的进化。现在的社交化网站已经走出分享用户琐碎事件的时期，成为更多人共享网络信息服务的平台，用户期待获得卓越的信息阅读体验。基于市场需求的变化，以Flipboard为代表的社交化阅读软件率先将微博等以全新的媒体展现方式呈现给用户与众不同的阅读体验，是一种社交化媒体创新的最佳实践，同时阅读新形式出现也推动社交网络加速进化为媒体平台。
五、问题及建议
社交阅读时代改变了人们的阅读习惯，也改变了媒体的新闻传播手段。虽然社交化阅读带来了阅读变革，受到了众多高端用户的欢迎，但仍然面临着严峻的问题：
1、版权问题：内容的版权问题是现阶段社交化阅读首要解决的。在这个新的内容阅读价值链中，它们依靠直接抓取网页内容，本身并不生产内容、拥有版权，最后多以杂志的形式呈现内容。因此为了打造良性产业生态系统，如何创新利益分配机制才是解决问题的关键。
2、软件问题：不管是国外的Flipboard，还是国内的zaker，更多的聚集高端用户的iPad上，基本没有覆盖其他操作系统和移动终端，应该开发在其他智能手机和平板电脑上的应用，优先考虑iPhone OS（zaker现已开发出）和Android操作系统的平台，增加应用的覆盖面；只能看到内容分享的关联用户，不能看到原作者，应该同时显示分享人和原作者；这些应用主要是一个阅读工具而不是交流工具，对一篇文章只能分享、推荐或微博的其他功能都不能实现，应该迅速开发出适应SNS网站的应用。
3、内容问题：现在社交化阅读的内容限制于社交网站，这就显得太过狭窄，需要进一步扩大应用的平台接入，打通与电子报纸，行业书籍等众多联系，构建跨平台的分享接口。社交化阅读服务的对象不再是读者群而是个体，如果将推送的内容锁定在某个行业内，用户群也按照一定标准与产业链环节去划分，那精准用户的目标就可以轻松实现，利用手机平台发行报纸，订户下载手机报客户端，不受时间地点的限制，随时都能掌握行业的最新信息资讯，真正做到过滤无用信息，“杂志”为我所用。扩大“材料内容”的来源，把握其中的酸甜苦辣，最后烹调出一道可口的内容大餐。
阅读正向“内容碎片化”、“功能社会化”、“形式多媒体化”的趋势转型，而“社会化”将是重中之重，应和这种趋势出现的新兴社交化阅读形式，希望能为在数字出版时代的传统出版开拓一条未曾预想的道路。□
参考文献
①钟雄，《社会化阅读:阅读的未来》，《中国新闻出版报》，2011.5.12
②艾瑞咨询：《海外移动互联网研究案例报告－Flipboard》，2010.10
③袁丽娜，《数字阅读媒介:开启媒介融合新时代》，《出版参考》，2010（1）
④似兰，《社会化阅读,开启数字出版未来》，《出版参考》，2011（17）
（作者：上海理工大学2011级研究生）
责编：姚少宝
【关键词】数字阅读 社交化阅读 出版 分享平台 内容
一、社交化阅读产生的背景
随着移动互联网时代的到来，移动阅读也悄然升起，移动数字阅读情境下，阅读的体验不再受限于私人的、固定的。然而与此相反大家都不愿意看到的是，内容的大量涌现，加深了信息爆炸和碎片化的趋势，人们在互联网上花费的时间越来越多，而获取信息的过程却痛苦不堪。
人们开始思考，有没有这样一种数字阅读方式，既能有胜过电子书杂志阅读体验的美感，又能进行RSS式的信息聚合，还能自主定义、创作内容，同时又可以过滤掉信息噪音？这就对阅读工具和方式提出了崭新的要求，它必须有面向读者的精准的内容、社群化的传播方式、它必须有基于内容的多元化的增值服务模式以及跨媒体、跨平台的服务机制等，数字出版的未来发展方向——社交化阅读正适应了上述的诉求。
“所谓社交化阅读是指以读者为核心，强调分享、互动、传播的全新阅读模式，它是相对传统以书为核心，强调内容本身的阅读模式提出来的，它更加注重人、注重基于阅读的社交，倡导共同创造UGC（用户生成内容）、共同传播和共同盈利，在多方位的互动基础上（读者与读者、读者与作者等），实现阅读价值的无限放大。它是在社会化网络（媒体）的大力发展的基础上发展起来的。”①社交化阅读软件的出现使数字阅读的内容首次发生了引爆性的革命，其中优秀代表就有提出“社交杂志”新术语的Flipboard。
二、国内外社交化阅读软件的差异
Flipboard并不是最早具有社交化阅读倾向性的软件，它前面还有很多先驱者，然而由于内容缺乏创新、同质化严重，盈利模式不具优势，纷纷倒闭或者处于破产边缘，Flipboard可谓是带来了突破性的改变，进入它界面，看到九个内容模块（现在21个），其中前两个预置了Facebook和Twitter的导入内容，其他模块可从列表中选择或自行添加。进一步点开模块，一个自动排版的“杂志内页”呈现在眼前，这不仅是相关内容中的精华集合，还包括了文字、照片、视频等多种形式，并且地址链接和视频等均为直接打开的状态。这种实时“出版”、自动生成内容、个性化的社会媒体，与传统的将报纸杂志内容电子化的方式截然不同。
随着Flipboard掀起了社交化阅读应用的热潮，国内的该方面也亦步亦趋，纷纷低调登场，如ZAKER、鲜果联播、腾讯阅读、腾讯爱看、网易阅读、新浪视野、极阅等。ZAKER可以说是其中佼佼者，自2010年12月19日正式登陆苹果应用商店，到2011年7月的下载量也接近50万。ZAKER，中文名“扎客”，由读览天下公司开发，是一种互动分享和个性化定制的阅读软件，目前拥有iPad和iPhone两个版本。它可以将资讯、微博、博客、报纸、杂志、图片、RSS、Google Reader等众多内容，按照用户个人意愿聚合到一起，实现深度个性化定制，它具有微博邮件等社群化互动分享功能，具备精美杂志版式的阅读形态，逼真与立体的翻页效果。
从表1可以看出，社会化阅读软件已经脱离开原有的模式，代表未来移动阅读的趋向。社会化阅读以读者为核心理念，是强调分享、互动、传播和社交的全新阅读模式，与传统阅读方式相比，社会化阅读更加注重聚合、高效以及互动的体验。
三、特征趋向
数字出版阅读是以实现“任何人”在“任何地点”、“任何时间”获得“任何想要的东西”为目标。而现在出现的真正的社交化阅读软件，可谓有了突破性的改变，实质指向了真正的阅读互动性和个性化。这种社交化阅读通过社区、分享、互动、沟通创造更大的阅读价值，超越阅读本身，具有自己的特征趋向：
1、顺序阅读式的结构。它抛弃了互联网网页上那种网状发散结构，将碎片化的内容重新粘合起来，解决了碎片化时代人们面对海量信息的头痛问题，它能有效地筛选噪音和整合信息，通过一次“深加工”，就能展现和用户喜好关联性最大的内容。
2、“读者”和“作者”角色模糊。基于书的出版被基于人的阅读取代，从“有什么读什么”到“我们要读什么”的转变，社交化阅读激发感兴趣的人主动地贡献、评论、反馈和分享信息，内容和用户之间双向传播，读者和作者可以有效交流，它模糊了作者和读者之间的界限，使出版阅读更有效率，更有价值，更具社交性，将阅读真正回归到读者。
3、阅读价值的超越性。阅读的价值绝不仅在于书籍本身，而在于广泛传播和交流带来的价值，越多阅读，越有价值，在传播的过程中实现互动，在互动中创造更多的价值。
4、强大的媒体连通性和社区聚集性。社交化阅读打通了微博，社交网站等社会化媒体，并且大部分的社会化媒体都具有强大的连通性，通过链接，将多种媒体融合到一起，所以它们的强大的媒体连通性是以前的数字阅读无法比拟的；同时在社会化阅读中，人们可以很快地形成一个社区，并以各类共同感兴趣的内容为话题，进行充分的交流，这种社区的聚集更具有类型化，读者与作者建立了更加密切而互动的关系，读者与读者建立了互动交流关系。
四、产生的影响
移动阅读时代数字内容的流通覆盖面也越来越广，社交化阅读的出现将会重新诠释出版，给读者带来越来越大的选择的空间，也对互联网媒体产生深远的影响。
1、出版方面：社交化阅读为用户定义了一种全新的社交化媒体的阅读，以社会化的媒体作为内容服务的基点，重新将内容选择权交回给用户，通过抓取多个相关网站中用户个人最关注的内容为用户选取其感兴趣的内容，同时借助杂志的版面设计解决内容的呈现问题。还能通过转发、评论等行为进行社交互动，每一位读者的需求都可以通过这种专门为自己定制的“杂志”得到满足，这种个人化定制阅读成为新时代出版业探索应用服务的新方向。
2、阅读效用方面：在移动互联网时代，各种各样的信息都是碎片化的，人们的阅读时间也是碎片化的。社会化阅读方式作为一种全新的阅读和媒体方式存在，它智能地将互联网上碎片化的零散的信息进行了结构化重新组织，使这些信息更顺应于个体的阅读心理和阅读方式的自由灵活。
3、媒体发展方面：从国外社交媒体经验来看，用户正在推动微博从闲聊平台到媒体平台的进化。现在的社交化网站已经走出分享用户琐碎事件的时期，成为更多人共享网络信息服务的平台，用户期待获得卓越的信息阅读体验。基于市场需求的变化，以Flipboard为代表的社交化阅读软件率先将微博等以全新的媒体展现方式呈现给用户与众不同的阅读体验，是一种社交化媒体创新的最佳实践，同时阅读新形式出现也推动社交网络加速进化为媒体平台。
五、问题及建议
社交阅读时代改变了人们的阅读习惯，也改变了媒体的新闻传播手段。虽然社交化阅读带来了阅读变革，受到了众多高端用户的欢迎，但仍然面临着严峻的问题：
1、版权问题：内容的版权问题是现阶段社交化阅读首要解决的。在这个新的内容阅读价值链中，它们依靠直接抓取网页内容，本身并不生产内容、拥有版权，最后多以杂志的形式呈现内容。因此为了打造良性产业生态系统，如何创新利益分配机制才是解决问题的关键。
2、软件问题：不管是国外的Flipboard，还是国内的zaker，更多的聚集高端用户的iPad上，基本没有覆盖其他操作系统和移动终端，应该开发在其他智能手机和平板电脑上的应用，优先考虑iPhone OS（zaker现已开发出）和Android操作系统的平台，增加应用的覆盖面；只能看到内容分享的关联用户，不能看到原作者，应该同时显示分享人和原作者；这些应用主要是一个阅读工具而不是交流工具，对一篇文章只能分享、推荐或微博的其他功能都不能实现，应该迅速开发出适应SNS网站的应用。
3、内容问题：现在社交化阅读的内容限制于社交网站，这就显得太过狭窄，需要进一步扩大应用的平台接入，打通与电子报纸，行业书籍等众多联系，构建跨平台的分享接口。社交化阅读服务的对象不再是读者群而是个体，如果将推送的内容锁定在某个行业内，用户群也按照一定标准与产业链环节去划分，那精准用户的目标就可以轻松实现，利用手机平台发行报纸，订户下载手机报客户端，不受时间地点的限制，随时都能掌握行业的最新信息资讯，真正做到过滤无用信息，“杂志”为我所用。扩大“材料内容”的来源，把握其中的酸甜苦辣，最后烹调出一道可口的内容大餐。
阅读正向“内容碎片化”、“功能社会化”、“形式多媒体化”的趋势转型，而“社会化”将是重中之重，应和这种趋势出现的新兴社交化阅读形式，希望能为在数字出版时代的传统出版开拓一条未曾预想的道路。□
参考文献
①钟雄，《社会化阅读:阅读的未来》，《中国新闻出版报》，2011.5.12
②艾瑞咨询：《海外移动互联网研究案例报告－Flipboard》，2010.10
③袁丽娜，《数字阅读媒介:开启媒介融合新时代》，《出版参考》，2010（1）
④似兰，《社会化阅读,开启数字出版未来》，《出版参考》，2011（17）
（作者：上海理工大学2011级研究生）
责编：姚少宝