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摘要：绿色经济是实现可持续发展的重要组成部分，绿色经济运行中的市场是实现可持续发展的关键。本文分析了消费、企业以及政府在绿色经济市场中的作用和互动关系，指出实现可持续发展需要塑造绿色经济市场主体的良好互动关系，并提出了政府要着重发挥引导和监督，企业要建立可持续发展战略的措施。
关键词：绿色经济；可持续发展；良性互动
中图分类号：F123.9文献标识码：A文章编号：1672-3309（2008）0４-007８-03
传统的经济发展使人类在享受越来越丰富的物质生活的同时，也面临着全球环境日益恶化的严重威胁。为协调人与自然、发展与环境的关系，可持续发展战略已经是人类面向21 世纪的共同选择。要确保可持续发展战略的顺利实施，必须充分利用经济手段和市场机制，同时达到经济快速增长、消除贫困和保护环境的目的。发展经济效益、生态效益和社会效益相统一的绿色经济，可以把环境保护和可持续发展统一起来，是实现可持续发展的重要组成部分。
在市场经济条件下，经济的可持续发展是通过市场来实现的，可持续发展问题只有真正落实到各个市场主体的绿色市场行为中才能获得实质性效果。分析作为市场主体的消费者、企业和政府之间的作用和关系，对于实现经济可持续发展有着重要意义。
一、绿色消费是绿色经济的市场驱动力
人类是自然界的一部分，是生态系统的有机构成物。在人类的生理机制中，内在地产生了一种对自然环境和生态的依赖性与不可分割性，此所谓生态需要。对无污染的水、清洁的空气与卫生的食物的需要是人类的基本生理需要；对良好的生态环境的需要则反映了人类对生态安全的需要;从美丽的自然风光中所得到的美感，通过绿色消费体现出自身对高品质生活的追求与高尚的品质、良好的道德及社会责任感则满足了人们更高层次的需要。绿色消费实现了人类对生态需要的本质要求，它本身包含了对环境改善的要求。
国民经济的发展很大程度上取决于市场需求，社会需求和消费的发展过程与国民经济的发展过程是一种藕合互动关系。绿色消费是一种对环境不构成破坏或威胁的持续消费方式。这种消费方式以满足生态需要为基本准则,以保护消费者健康权益为宗旨, 以有利于人的健康和环境保护为标准。绿色消费不仅能够满足当代人的生态需要、消费安全和健康,而且能够满足子孙后代的生态需要、消费安全和健康。绿色消费是人类21世纪全新的生活理念和消费模式，它标志着人与自然的和谐统一，代表着21世纪新的消费理念和消费潮流，必然引起社会生产方式及社会经济各领域的深刻革命。
人类社会发展的终极动力来源于人类的欲望(需求) , 表现为经济行为则是消费。一般来说，有什么样的消费主流，社会将产生什么样的生产供给, 也就会引导出什么样的社会发展方向和方式。因此，绿色消费者是绿色经济的市场动力和源泉，它决定着绿色产业及绿色市场的兴衰，决定着经济社会的可持续发展。
二、绿色企业是发展绿色经济的主体
工业和技术在增强人类征服和改造自然的力量，推动经济高速增长的同时，也加速了对自然资源的消耗，放大了人类破坏环境以至毁灭自身的力量。企业作为经济活动的主体，作为资源的消费者和产品的生产者，是工业发展和技术采用的主体和实体，在人类可持续发展过程中具有重要作用。因此，可持续发展必须落实到企业可持续发展这一基础上。绿色消费能够发挥消费需求的导向作用，促进企业将经营模式由高能耗、粗放型转化为资源节约型与集约型;促进企业推行清洁生产，并进一步采取措施对资源及废弃物进行回收利用，减少对环境的污染；促进企业在公众中树立良好的绿色形象，并实施全面的绿色管理体系。总之，绿色消费将使得企业在生产经营活动中以充分满足消费者的绿色需求为出发点，发挥企业自身优势，强调环境的保护、经济与生态的协调发展、当前与长远的结合，以求得经济效益、社会效益和生态效益的统一。
随着我国经济的高速增长和繁荣、人民生活水平的稳步提高，绿色观念得到了很大的普及。人们对于环境和资源的忧虑也逐步转化为消费过程中的一种自律行为，以“绿色”为主线的消费链随即产生，购买绿色产品成为时尚和趋势，这为企业的绿色生产经营和可持续发展开创了道路和空间。另一方面，由于环保运动的兴起，国际协议与贸易及环保壁垒已使企业发展面临诸多绿色压力。企业必须制定可持续发展战略，经营活动始终都和节省能源、重视环境保护紧密联系在一起,努力提高资源、能源的利用率和劳动生产率, 尽可能少污染环境或不污染环境，实现可持续发展，从深层次上提高经济增长的质量。
三、政府是绿色经济的引导
消费者的消费行为往往会对他人及社会产生影响，但却并未通过市场交易的成本和价格反映出来，即我们通常所说的外部性。一般认为，绿色消费具有正的外部性，而非绿色消费具有负的外部性。如果没有适当的制度安排，正外部性得不到彰显，负外部性得不到矫正。
我国的经济发展正处在工业化的高速发展时期，当代人类社会面临的一些问题，譬如庞大的人口群、相对短缺的资源、不断加剧的环境污染等，在我国都有体现，大力发展绿色经济应成为我国可持续发展战略的重要组成部分，在实现经济快速发展的同时，建立一个资源节约型的经济体系，以尽可能少的环境代价实现经济的快速发展。
随着绿色消费需求和绿色消费行为的增加，我国政府需要加强环境保护与可持续发展领域的制度创新，对非绿色消费行为予以有效约束，如额度限制及加税等，对绿色消费行为予以适当激励，如价格补贴与优惠等政策，并且进一步加强相关领域的非强制性制度安排，如全民的绿色消费教育等等。从而既进一步拓展了执法管理的相关领域，又革新了相关领域的执法行为，促进了政府部门在相关领域制度创新。我国政府必须在可持续发展战略的指导下调控国家经济活动，制定相应经济政策，利用舆论工具，引导企业和消费者打造我国的绿色经济，实现可持续增长。
四、塑造消费者、企业及政府良性互动关系
打造绿色经济，实现可持续发展，必须以市场为基础，通过塑造良好的市场关系，使消费者、企业和政府协同合作。绿色经济下的消费者、企业和政府是一种互动关系。在这互动关系中，消费者的绿色消费是绿色经济的市场驱动力，企业是绿色经济的主体，政府起着重要的引导和调控作用，同时消费者也影响、引导着政府和企业。三者相互协作、互动，促使经济实现可持续发展。在绿色经济的发展中，要着重发挥政府的引导和调控作用和企业的主体作用，强化绿色消费这一驱动力，形成三者良性互动，实现可持续的发展。
（一）政府着重发挥引导和调控作用
1.制定和完善政府绿色采购制度
政府采购制度作为公共财政管理体系的一项重要内容，是国家管理直接支出的基本手段。而“政府绿色采购”，就是在政府采购中有意选择那些符合国家绿色认证标准的产品和服务。政府采购的绿色标准不仅要求末端产品符合环保技术标准，而且要按照产品生命周期标准使产品从设计、开发、生产、包装、运输、使用、循环再利用到废弃的全过程均符合环保要求。政府绿色采购是建立可持续消费体系的重要切人点，从而推进构建环境友好型社会的一个十分重要的制度与政策上的突破，必将产生积极的社会意义。
2.制定和完善可持续消费的法律制度
可持续消费不仅应该成为一种新的消费模式，而且应该成为一种制度。党的十七大报告指出，“要完善有利于节约能源资源和保护生态环境的法律和政策，加快形成可持续发展体制机制”。同样，构建可持续消费方式需政府通过法律手段来调控和引导，加强环境法、消费法等法律制度的建设，加强产业政策、资源使用政策尤其是与环境资源保护有关的政策的制定与实施，并注意将各项相关的法律、法规、政策协调起来。只有这样，才能保证可持续消费模式的逐步建构和顺利实施。
3.制定和完善环境经济政策和环境管理体系
所谓环境经济政策，就是为了实现经济建设与环境保护的协调发展，依据客观规律和我国的具体情况而制定的规范和指导各经济主体行为的准则。其政策主要是通过运用价格、税收、信贷等经济手段来调节和规范各经济主体的行为。通过运用环境经济政策，将消费经济发展与环境保护结合起来，达到二者的相互协调，以实现经济、社会的可持续发展。目前世界各国通常采用的环境经济政策手段和工具主要有：明晰环境和资源的产权，收取污染税、资源税、环境税和排污费、资源补偿费等。比如，经济合作与发展组织(OECD)许多成员国针对农药、化肥、含铅汽油、电池、包装材料等许多会产生污染的产品采取征收产品税的办法，刺激生产者和消费者去生产和消费无污染、少污染的产品。
（二）企业建立可持续发展战略
在绿色经济运行中，企业要从可持续发展的角度出发，树立绿色营销观念，在原材料采购、产品设计和制造、保管和运输各个方面坚持绿色标准，加强对生产、加工、销售环节的安全控制，为消费者提供源源不断的绿色产品；同时，加强技术创新，努力降低产品成本，制定合理的绿色产品的价格，激发消费者对绿色产品的消费欲望。企业在可持续发展战略的指导下，以绿色消费者为导向，形成持续竞争优势。
在企业营销方面，企业的发展应注重绿色营销，做好从产品的设计、投产、分配、交换和消费的整个过程，将资源化、减量化、无害化等环保理念加进去，实现低能耗、高产出、低危害、高质量的生产目标，为社会福利最大化做出贡献。
（责任编辑：吴之铭）
参考文献：
［1］ 余春祥.对绿色经济发展的若干理论探讨［J］.经济问题探索,2003(12): 92-95.
［2］ 张芳、袁国宏.关于绿色营销的几个关系问题探讨［J］.商业研究，2001(11):146-147.
［3］ 曹秀芬.绿色经济与可持续发展战略［J］.经济论坛，2004(11):153-154.
［4］ 张叶.绿色经济问题初探［J］.经济问题参考，2002(39).
关键词：绿色经济；可持续发展；良性互动
中图分类号：F123.9文献标识码：A文章编号：1672-3309（2008）0４-007８-03
传统的经济发展使人类在享受越来越丰富的物质生活的同时，也面临着全球环境日益恶化的严重威胁。为协调人与自然、发展与环境的关系，可持续发展战略已经是人类面向21 世纪的共同选择。要确保可持续发展战略的顺利实施，必须充分利用经济手段和市场机制，同时达到经济快速增长、消除贫困和保护环境的目的。发展经济效益、生态效益和社会效益相统一的绿色经济，可以把环境保护和可持续发展统一起来，是实现可持续发展的重要组成部分。
在市场经济条件下，经济的可持续发展是通过市场来实现的，可持续发展问题只有真正落实到各个市场主体的绿色市场行为中才能获得实质性效果。分析作为市场主体的消费者、企业和政府之间的作用和关系，对于实现经济可持续发展有着重要意义。
一、绿色消费是绿色经济的市场驱动力
人类是自然界的一部分，是生态系统的有机构成物。在人类的生理机制中，内在地产生了一种对自然环境和生态的依赖性与不可分割性，此所谓生态需要。对无污染的水、清洁的空气与卫生的食物的需要是人类的基本生理需要；对良好的生态环境的需要则反映了人类对生态安全的需要;从美丽的自然风光中所得到的美感，通过绿色消费体现出自身对高品质生活的追求与高尚的品质、良好的道德及社会责任感则满足了人们更高层次的需要。绿色消费实现了人类对生态需要的本质要求，它本身包含了对环境改善的要求。
国民经济的发展很大程度上取决于市场需求，社会需求和消费的发展过程与国民经济的发展过程是一种藕合互动关系。绿色消费是一种对环境不构成破坏或威胁的持续消费方式。这种消费方式以满足生态需要为基本准则,以保护消费者健康权益为宗旨, 以有利于人的健康和环境保护为标准。绿色消费不仅能够满足当代人的生态需要、消费安全和健康,而且能够满足子孙后代的生态需要、消费安全和健康。绿色消费是人类21世纪全新的生活理念和消费模式，它标志着人与自然的和谐统一，代表着21世纪新的消费理念和消费潮流，必然引起社会生产方式及社会经济各领域的深刻革命。
人类社会发展的终极动力来源于人类的欲望(需求) , 表现为经济行为则是消费。一般来说，有什么样的消费主流，社会将产生什么样的生产供给, 也就会引导出什么样的社会发展方向和方式。因此，绿色消费者是绿色经济的市场动力和源泉，它决定着绿色产业及绿色市场的兴衰，决定着经济社会的可持续发展。
二、绿色企业是发展绿色经济的主体
工业和技术在增强人类征服和改造自然的力量，推动经济高速增长的同时，也加速了对自然资源的消耗，放大了人类破坏环境以至毁灭自身的力量。企业作为经济活动的主体，作为资源的消费者和产品的生产者，是工业发展和技术采用的主体和实体，在人类可持续发展过程中具有重要作用。因此，可持续发展必须落实到企业可持续发展这一基础上。绿色消费能够发挥消费需求的导向作用，促进企业将经营模式由高能耗、粗放型转化为资源节约型与集约型;促进企业推行清洁生产，并进一步采取措施对资源及废弃物进行回收利用，减少对环境的污染；促进企业在公众中树立良好的绿色形象，并实施全面的绿色管理体系。总之，绿色消费将使得企业在生产经营活动中以充分满足消费者的绿色需求为出发点，发挥企业自身优势，强调环境的保护、经济与生态的协调发展、当前与长远的结合，以求得经济效益、社会效益和生态效益的统一。
随着我国经济的高速增长和繁荣、人民生活水平的稳步提高，绿色观念得到了很大的普及。人们对于环境和资源的忧虑也逐步转化为消费过程中的一种自律行为，以“绿色”为主线的消费链随即产生，购买绿色产品成为时尚和趋势，这为企业的绿色生产经营和可持续发展开创了道路和空间。另一方面，由于环保运动的兴起，国际协议与贸易及环保壁垒已使企业发展面临诸多绿色压力。企业必须制定可持续发展战略，经营活动始终都和节省能源、重视环境保护紧密联系在一起,努力提高资源、能源的利用率和劳动生产率, 尽可能少污染环境或不污染环境，实现可持续发展，从深层次上提高经济增长的质量。
三、政府是绿色经济的引导
消费者的消费行为往往会对他人及社会产生影响，但却并未通过市场交易的成本和价格反映出来，即我们通常所说的外部性。一般认为，绿色消费具有正的外部性，而非绿色消费具有负的外部性。如果没有适当的制度安排，正外部性得不到彰显，负外部性得不到矫正。
我国的经济发展正处在工业化的高速发展时期，当代人类社会面临的一些问题，譬如庞大的人口群、相对短缺的资源、不断加剧的环境污染等，在我国都有体现，大力发展绿色经济应成为我国可持续发展战略的重要组成部分，在实现经济快速发展的同时，建立一个资源节约型的经济体系，以尽可能少的环境代价实现经济的快速发展。
随着绿色消费需求和绿色消费行为的增加，我国政府需要加强环境保护与可持续发展领域的制度创新，对非绿色消费行为予以有效约束，如额度限制及加税等，对绿色消费行为予以适当激励，如价格补贴与优惠等政策，并且进一步加强相关领域的非强制性制度安排，如全民的绿色消费教育等等。从而既进一步拓展了执法管理的相关领域，又革新了相关领域的执法行为，促进了政府部门在相关领域制度创新。我国政府必须在可持续发展战略的指导下调控国家经济活动，制定相应经济政策，利用舆论工具，引导企业和消费者打造我国的绿色经济，实现可持续增长。
四、塑造消费者、企业及政府良性互动关系
打造绿色经济，实现可持续发展，必须以市场为基础，通过塑造良好的市场关系，使消费者、企业和政府协同合作。绿色经济下的消费者、企业和政府是一种互动关系。在这互动关系中，消费者的绿色消费是绿色经济的市场驱动力，企业是绿色经济的主体，政府起着重要的引导和调控作用，同时消费者也影响、引导着政府和企业。三者相互协作、互动，促使经济实现可持续发展。在绿色经济的发展中，要着重发挥政府的引导和调控作用和企业的主体作用，强化绿色消费这一驱动力，形成三者良性互动，实现可持续的发展。
（一）政府着重发挥引导和调控作用
1.制定和完善政府绿色采购制度
政府采购制度作为公共财政管理体系的一项重要内容，是国家管理直接支出的基本手段。而“政府绿色采购”，就是在政府采购中有意选择那些符合国家绿色认证标准的产品和服务。政府采购的绿色标准不仅要求末端产品符合环保技术标准，而且要按照产品生命周期标准使产品从设计、开发、生产、包装、运输、使用、循环再利用到废弃的全过程均符合环保要求。政府绿色采购是建立可持续消费体系的重要切人点，从而推进构建环境友好型社会的一个十分重要的制度与政策上的突破，必将产生积极的社会意义。
2.制定和完善可持续消费的法律制度
可持续消费不仅应该成为一种新的消费模式，而且应该成为一种制度。党的十七大报告指出，“要完善有利于节约能源资源和保护生态环境的法律和政策，加快形成可持续发展体制机制”。同样，构建可持续消费方式需政府通过法律手段来调控和引导，加强环境法、消费法等法律制度的建设，加强产业政策、资源使用政策尤其是与环境资源保护有关的政策的制定与实施，并注意将各项相关的法律、法规、政策协调起来。只有这样，才能保证可持续消费模式的逐步建构和顺利实施。
3.制定和完善环境经济政策和环境管理体系
所谓环境经济政策，就是为了实现经济建设与环境保护的协调发展，依据客观规律和我国的具体情况而制定的规范和指导各经济主体行为的准则。其政策主要是通过运用价格、税收、信贷等经济手段来调节和规范各经济主体的行为。通过运用环境经济政策，将消费经济发展与环境保护结合起来，达到二者的相互协调，以实现经济、社会的可持续发展。目前世界各国通常采用的环境经济政策手段和工具主要有：明晰环境和资源的产权，收取污染税、资源税、环境税和排污费、资源补偿费等。比如，经济合作与发展组织(OECD)许多成员国针对农药、化肥、含铅汽油、电池、包装材料等许多会产生污染的产品采取征收产品税的办法，刺激生产者和消费者去生产和消费无污染、少污染的产品。
（二）企业建立可持续发展战略
在绿色经济运行中，企业要从可持续发展的角度出发，树立绿色营销观念，在原材料采购、产品设计和制造、保管和运输各个方面坚持绿色标准，加强对生产、加工、销售环节的安全控制，为消费者提供源源不断的绿色产品；同时，加强技术创新，努力降低产品成本，制定合理的绿色产品的价格，激发消费者对绿色产品的消费欲望。企业在可持续发展战略的指导下，以绿色消费者为导向，形成持续竞争优势。
在企业营销方面，企业的发展应注重绿色营销，做好从产品的设计、投产、分配、交换和消费的整个过程，将资源化、减量化、无害化等环保理念加进去，实现低能耗、高产出、低危害、高质量的生产目标，为社会福利最大化做出贡献。
（责任编辑：吴之铭）
参考文献：
［1］ 余春祥.对绿色经济发展的若干理论探讨［J］.经济问题探索,2003(12): 92-95.
［2］ 张芳、袁国宏.关于绿色营销的几个关系问题探讨［J］.商业研究，2001(11):146-147.
［3］ 曹秀芬.绿色经济与可持续发展战略［J］.经济论坛，2004(11):153-154.
［4］ 张叶.绿色经济问题初探［J］.经济问题参考，2002(39).