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摘 要：东昌府区隶属于山东省聊城市，位于山东省西部，历史悠久，文化灿烂。充足的水资源和独特的气候、土壤，这些条件都非常适合葫芦的种植与生长，历史上东昌府便以盛产品质上乘的葫芦而闻名。清末民初，聊城蓄养蚰子的风气甚盛，蚰子葫芦的销量很大，种植、制作、销售葫芦的村庄大都集中在聊城城关、闫寺镇、梁水镇3地。东昌雕刻葫芦发源于运河文化，饱经历史沧桑，最终实现了产业化。东昌雕刻葫芦文化的产业化带动了经济、文化、社会等多方面的发展，实现了传统民间艺术的价值。但是，伴随着东昌雕刻葫芦文化产业化的不断发展，出现了一些不利于东昌雕刻葫芦文化发展的因素。本文通过对东昌雕刻葫芦文化产业的研究分析，并针对产业化出现的问题提出合理化的建议。
关键词：东昌；雕刻葫芦；产业化；发展
一、东昌雕刻葫芦的发展历史与文化内涵
（一）东昌雕刻葫芦的发展历史
葫芦从“神性”开始发展到“人性”是在清末民国时期，东昌府养蛔蛔的风气很盛，盛蛔蛔的容器就是小而圆的葫芦。“文革”时期，东昌雕刻葫芦虽发展受挫，但其传承人并没有放弃对工艺技术的探索。1972年，聊城工艺美术厂的设计人员郎树山、朱桂英等工艺美术家在师承传统雕刻葫芦工艺技法的基础上，大胆创新，把葫芦切割，组合造型，改“平刻”为透刻，使图案立体化，创造出了许多各具特色的新产品。“仿古宫灯”便是其中的范例，将绘有雪松圆形葫芦与优质黄杨木料雕刻的凤凰融于一体，格调新颖，雅俗共赏。东昌雕刻葫芦经过近20年的产业化发展已形成一定的规模，现已被列入国家级非物质文化遗产名录，东昌府区被命名为“国家级葫芦艺术之乡”。
（二）东昌雕刻葫芦的文化内涵
在中国传统工艺中，最具有神秘性的就是葫芦。葫芦具有福禄的谐音象征，自古以来就被当作招财纳福的吉祥物，据说在家里悬挂葫芦，能够带来好财运、居家平安健康。民间有“厝内一粒瓠，家内才会富”的说法，意思就是家家户户至少必须摆放一个葫芦，才能够招财致富，可见葫芦是居家必备的开运吉祥物。
二、东昌雕刻葫芦产业化分析
（一）东昌雕刻葫芦产业化主要价值
1.文化价值
东昌雕刻葫芦是中国葫芦文化的重要组成部分，在遵循传统的背后，是人们追求吉祥、向往美好的心理。也正是基于这种直白的美学诉求，它才没有像其他民间工艺一样被束之高阁，而是承载着中国文化传统的审美观、理想情趣和精神追求传承至今。由于方言的缘故和爱图吉利的大众心理，以东昌府区堂邑镇为中心，包括梁水镇、闰寺办事处、辛集镇等葫芦主要产区的百姓总把葫芦说成“福禄”。渐渐的，“葫芦是福禄”成了民间工艺葫芦产业发展的一句通俗的口号。
2.经济价值
东昌雕刻葫芦的产业化促进了当地经济的发展，增加了农民的收入。今天的東昌葫芦形成了以中国葫芦第一村堂邑镇路庄为中心的产业集群，辐射周边梁水镇、闫寺、柳木、桑阿镇、辛集乡等乡镇街道办事处。打造葫芦文化产业，就是要把“福禄”真正留下来。东昌葫芦用料考究，立意新颖，刻工纯熟，内容丰富，获得国内外消费者的喜爱和青睐，东昌已经举办了五届中国葫芦文化艺术节，对于弘扬优秀传统文化，提升东昌葫芦形象，打造葫芦产业发展平台，推动聊城文化产业的繁荣发展提升江北水城的知名度具有重要的意义。
3.社会价值
东昌雕刻葫芦与群众的文化娱乐联系密切，现在，当地人以雕刻葫芦蓄养姻烟之风仍未衰减。发展葫芦产业，发掘、抢救、保护东昌雕刻葫芦，对丰富群众的文化生活，丰富东昌府区的文化积淀，推动文化事业的全面发展，促进精神文明建设，提高人民群众素质，构建和谐社会，都将产生重要的促进作用。面对民间艺术的如此窘境，怨天尤人是解决不了问题的。我们必须积极行动起来保护与捍卫民间艺术，让它们在新的历史条件下发挥更大的视觉价值，为丰富人民的生活内容和提高人民的生活质量作出应有的贡献。
（二）东昌雕刻葫芦文化产业化现状的不足
1.传统雕刻葫芦的作品越来越少，有些刻画技艺甚至失传。
2.品牌意识较低。虽然目前东昌雕刻葫芦的发展规模较大，但产品层次呈现参差不齐的状态，缺乏当地特色的高端产品，没有形成真正自己的主打品牌。
3.缺乏正确的市场引导。例如，规模小的加工作坊生产的产品主要以简单的生肖烙画葫芦为主，很难实现较高的经济效益，有的甚至难以经营面临倒闭。如果经营者对市场不够了解，盲目追求经济价值，就会导致问题发生。
三、对东昌雕刻葫芦文化产业品牌化的建议
第一，建立东昌雕刻葫芦文化协会，进一步挖掘东昌雕刻葫芦的文化内涵。
第二，规范雕刻葫芦的加工技艺，让精湛的雕刻葫芦工艺后继有人，提高文化含量。政府加大对雕刻葫芦技艺传承工作的投入，提高非遗传承人的待遇，对传统雕刻葫芦技艺实行抢救性保护。
第三，注册商标为产业化发展和企业长远发展打下基础。提升东昌雕刻葫芦的国际知名度，将品牌打造成中国传统民间文化的一张活名片。
第四，政府应加强市场引导，建立规范化的雕刻葫芦交易市场。
总之，实现东昌雕刻葫芦品牌化的道路是十分漫长的，我认为要想把东昌雕刻葫芦文化产业做大做强，就不能急于求成，不能片面追求经济利益而忽略了正宗雕刻葫芦文化的精华之所在。
四、结语
随着近些年来国家对文化产业的重视，东昌雕刻葫芦重新兴盛，开始走向产业化。我们必须用文化创意来激活葫芦产业，把文化资源优势转变为产业优势，引导葫芦加工不断提升文化创意水平。对东昌雕刻葫芦经济效益挖掘和扩展葫芦文化艺术形式的同时，也要用理性的思维思考东昌雕刻葫芦的传承和发展，使之在为当地带来经济效益的同时不失去其自身的独有的技艺个性与特色，使东昌雕刻葫芦文化达到良性的循环延续。
参考文献
[1]殷立森.聊城文化遗产大观[M].济南：山东友谊出版社，2007.
[2]苟春艳.东昌雕刻葫芦艺术的传承与发展研究[D].重庆：重庆大学，2012.
[3]鲁法国.东昌雕刻葫芦产业化分析[J].文艺生活，2014（7）.
[4]赵申.中华葫芦文化谈略[J].中国民俗文化国际学术研讨会论文集，1996（6）.
作者简介
张丹萍（1991-），女，聊城大学美术学院15级研究生，专业为艺术设计，研究方向为视觉传达设计。
（作者单位：聊城大学美术学院）
关键词：东昌；雕刻葫芦；产业化；发展
一、东昌雕刻葫芦的发展历史与文化内涵
（一）东昌雕刻葫芦的发展历史
葫芦从“神性”开始发展到“人性”是在清末民国时期，东昌府养蛔蛔的风气很盛，盛蛔蛔的容器就是小而圆的葫芦。“文革”时期，东昌雕刻葫芦虽发展受挫，但其传承人并没有放弃对工艺技术的探索。1972年，聊城工艺美术厂的设计人员郎树山、朱桂英等工艺美术家在师承传统雕刻葫芦工艺技法的基础上，大胆创新，把葫芦切割，组合造型，改“平刻”为透刻，使图案立体化，创造出了许多各具特色的新产品。“仿古宫灯”便是其中的范例，将绘有雪松圆形葫芦与优质黄杨木料雕刻的凤凰融于一体，格调新颖，雅俗共赏。东昌雕刻葫芦经过近20年的产业化发展已形成一定的规模，现已被列入国家级非物质文化遗产名录，东昌府区被命名为“国家级葫芦艺术之乡”。
（二）东昌雕刻葫芦的文化内涵
在中国传统工艺中，最具有神秘性的就是葫芦。葫芦具有福禄的谐音象征，自古以来就被当作招财纳福的吉祥物，据说在家里悬挂葫芦，能够带来好财运、居家平安健康。民间有“厝内一粒瓠，家内才会富”的说法，意思就是家家户户至少必须摆放一个葫芦，才能够招财致富，可见葫芦是居家必备的开运吉祥物。
二、东昌雕刻葫芦产业化分析
（一）东昌雕刻葫芦产业化主要价值
1.文化价值
东昌雕刻葫芦是中国葫芦文化的重要组成部分，在遵循传统的背后，是人们追求吉祥、向往美好的心理。也正是基于这种直白的美学诉求，它才没有像其他民间工艺一样被束之高阁，而是承载着中国文化传统的审美观、理想情趣和精神追求传承至今。由于方言的缘故和爱图吉利的大众心理，以东昌府区堂邑镇为中心，包括梁水镇、闰寺办事处、辛集镇等葫芦主要产区的百姓总把葫芦说成“福禄”。渐渐的，“葫芦是福禄”成了民间工艺葫芦产业发展的一句通俗的口号。
2.经济价值
东昌雕刻葫芦的产业化促进了当地经济的发展，增加了农民的收入。今天的東昌葫芦形成了以中国葫芦第一村堂邑镇路庄为中心的产业集群，辐射周边梁水镇、闫寺、柳木、桑阿镇、辛集乡等乡镇街道办事处。打造葫芦文化产业，就是要把“福禄”真正留下来。东昌葫芦用料考究，立意新颖，刻工纯熟，内容丰富，获得国内外消费者的喜爱和青睐，东昌已经举办了五届中国葫芦文化艺术节，对于弘扬优秀传统文化，提升东昌葫芦形象，打造葫芦产业发展平台，推动聊城文化产业的繁荣发展提升江北水城的知名度具有重要的意义。
3.社会价值
东昌雕刻葫芦与群众的文化娱乐联系密切，现在，当地人以雕刻葫芦蓄养姻烟之风仍未衰减。发展葫芦产业，发掘、抢救、保护东昌雕刻葫芦，对丰富群众的文化生活，丰富东昌府区的文化积淀，推动文化事业的全面发展，促进精神文明建设，提高人民群众素质，构建和谐社会，都将产生重要的促进作用。面对民间艺术的如此窘境，怨天尤人是解决不了问题的。我们必须积极行动起来保护与捍卫民间艺术，让它们在新的历史条件下发挥更大的视觉价值，为丰富人民的生活内容和提高人民的生活质量作出应有的贡献。
（二）东昌雕刻葫芦文化产业化现状的不足
1.传统雕刻葫芦的作品越来越少，有些刻画技艺甚至失传。
2.品牌意识较低。虽然目前东昌雕刻葫芦的发展规模较大，但产品层次呈现参差不齐的状态，缺乏当地特色的高端产品，没有形成真正自己的主打品牌。
3.缺乏正确的市场引导。例如，规模小的加工作坊生产的产品主要以简单的生肖烙画葫芦为主，很难实现较高的经济效益，有的甚至难以经营面临倒闭。如果经营者对市场不够了解，盲目追求经济价值，就会导致问题发生。
三、对东昌雕刻葫芦文化产业品牌化的建议
第一，建立东昌雕刻葫芦文化协会，进一步挖掘东昌雕刻葫芦的文化内涵。
第二，规范雕刻葫芦的加工技艺，让精湛的雕刻葫芦工艺后继有人，提高文化含量。政府加大对雕刻葫芦技艺传承工作的投入，提高非遗传承人的待遇，对传统雕刻葫芦技艺实行抢救性保护。
第三，注册商标为产业化发展和企业长远发展打下基础。提升东昌雕刻葫芦的国际知名度，将品牌打造成中国传统民间文化的一张活名片。
第四，政府应加强市场引导，建立规范化的雕刻葫芦交易市场。
总之，实现东昌雕刻葫芦品牌化的道路是十分漫长的，我认为要想把东昌雕刻葫芦文化产业做大做强，就不能急于求成，不能片面追求经济利益而忽略了正宗雕刻葫芦文化的精华之所在。
四、结语
随着近些年来国家对文化产业的重视，东昌雕刻葫芦重新兴盛，开始走向产业化。我们必须用文化创意来激活葫芦产业，把文化资源优势转变为产业优势，引导葫芦加工不断提升文化创意水平。对东昌雕刻葫芦经济效益挖掘和扩展葫芦文化艺术形式的同时，也要用理性的思维思考东昌雕刻葫芦的传承和发展，使之在为当地带来经济效益的同时不失去其自身的独有的技艺个性与特色，使东昌雕刻葫芦文化达到良性的循环延续。
参考文献
[1]殷立森.聊城文化遗产大观[M].济南：山东友谊出版社，2007.
[2]苟春艳.东昌雕刻葫芦艺术的传承与发展研究[D].重庆：重庆大学，2012.
[3]鲁法国.东昌雕刻葫芦产业化分析[J].文艺生活，2014（7）.
[4]赵申.中华葫芦文化谈略[J].中国民俗文化国际学术研讨会论文集，1996（6）.
作者简介
张丹萍（1991-），女，聊城大学美术学院15级研究生，专业为艺术设计，研究方向为视觉传达设计。
（作者单位：聊城大学美术学院）