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介绍了浙江省花卉产业和花文化活动发展现状:截止2011年,浙江省花卉种植面积达12.9万hm2,总产值突破400亿元;产业布局基本形成;新品种新技术研发快速发展;于1984年成立了浙江省花卉协会,并先后组建了兰花、多浆植物、荷花水湿生植物分会、花文化专业委员会等13个分支机构;举办各类花文化活动。指出了产业结构不合理、企业与农户间协同机制不健全、花卉家居消费缺乏有效引导等存在问题,提出了发挥协会作用、加强宣传报道、加快产业标准备化建设步伐、办好花市活动、努力开拓市场、发展家庭园艺中心的发展对策。