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（江西师范大学马克思主义学院，江西 南昌 330000）
摘要：回顾中国共产党成立95周年的历程，党一直都很重视形象建设。在新时期，特别是随着多媒体技术地不断发展，人民对党的关注度日益增加，所以我们更需要在总结党以往形象建设经验的基础上，结合新时期的发展特点，努力探索建设中国共产党形象的新形式和新方法，这对于巩固中国共产的执政地位、提高中国共产党的执政能力具有十分重要的意义。
关键字：中国共产党；形象建设；执政能力
中图分类号：D20 文献标识码：A 文章编号：1671-864X（2016）11-0076-01
中国共产党的形象建设，主要是从社会和公众的角度来考虑，考察社会和公众对党的认同度，需要在党和公众的互动过程中进行塑造和维护，是党取信于民的过程。在互联网技术不断普及的今天，形象资源已经成为执政党的一种重要的政治资源，因此，加强对中国共产党的形象建设研究具有十分重要的作用。
一、中国共产党在新时期建设形象的必要性
在新时期，中国共产党已经从一个革命党转变为一个执政党。党的形象是与它所处的历史环境和历史任务相适应的。在革命战争时期，要树立一个与反动势力顽强奋战的形象。在和平时期，要树立一个建设国家，解放和发展生产力，不断提高人民生活水平的形象。在新时期，党面对的历史任务和环境都在不断地发生变化，面对的情况更加复杂，要处理的问题更加棘手，这就需要我们的党要时刻察觉到这些变化，及时做出调整。
同时，中国社会出现了巨大的转型，社会形态发生了根本性变化。从单一的公有制经济转变为以公有制为主体、多种所有制共同发展，从发展计划经济转变为发展社会主义市场经济，社会结构实现了从单一化到多元化的转变，中国社会转型的这些现代特征完全取代了原先成型的社会形态。中国社会的这种转型是在中国共产党的直接领导下实现的，具有深刻性和广泛性的特征，也引起了资源配置、社会结构和政治力量等的变化。这些新变化对党提出了新要求，要求当必须不断巩固执政地位、提高政治水平，不断改进执政方式和领导方式。要继承和发扬传统的经验，但是也要从实际出发，从中国的现实情况出发，建设中国共产党的新形象，使之与中国社会相适应。
二、中国共产党在新时期建设形象的措施
（一）加强党的自身建设，提升党的廉洁形象。十八以来，我国的反腐力度不断增加，取得的成效也是有目共睹的，人民对党有了一个重新的认识。但是在实际生活中贪污腐败、以权谋私的现象还比比皆是，大大影响了党在人民心中的形象。中国共产党要想树立一个良好的形象，要想取信于民，必须加强自身建设，必须对腐败行为加大打击力度。中国共产党要在党内开展廉政教育，加强对党员干部的思想道德教育，帮助党员干部树立正确的名利观，强化党员干部的服务意识和奉献意识，从源头上遏制贪污腐败现象。同时，也要在党内建立和完善相关的法律法规，使权力的运行有法可依，也提高廉政建设的制度化和法制化水平。完善的规章制度和法律规范不仅可以有效防止党员干部的贪污腐败行为，还能有效的对权力进行制约和监督，使公务员的选拔和任用公开化、透明化。针对贪污腐败现象，要加大惩罚力度，提高党员腐败的风险和成本，在制度上减少党员腐败的机会，使党员不能贪不敢贪。最后，还要完善公务员的薪酬考核制度和财产公开制度，要做到与时俱进，使得公务员的薪资能够满足其生活的基本需要。
（二）加强党的意识形态工作，增加人民对党的认同感。随着互联网技术的普及，人民接触到的价值观和意识形态越来多元化，对中国主流的意识形态出现弱化的倾向，所以中国共产党必须加强意识形态工作，牢固树立马克思主义在意识形态领域中的指导地位，增强人民对中国共产党的政治认同感。从意识形态的宣传内容看，要加大对党的性质、宗旨的宣传，让民众更加深刻地了解党的执政理念，了解党政策的制定过程，体现党工作的民主性和科学性，体现党的为人民服务。宣传党在处理外交关系时的根本主张，宣传中国的发展不会对任何国家产生威胁，中国始终是促进世界和平与发展的重要力量。从意识形态的传播手段来看，中国共产党要适应社会的发展，积极调整宣传手段，更新宣传技术，以民众喜闻乐见的形式开展宣传，必须旗帜鲜明地以中国共产党的意识形态作为中国社会主流意识形态。要不断地加强对理论的研究，不断创新宣传手段和途径，用科学的宣传理论为党的意识形态工作提供强大的智力支持。另外，还需要加强对民众的意识形态教育，增强民众对意识形态的认同感，从而加强对执政党和现存政治秩序的认同感。
（三）加强作风建设，提升党的执政能力。人民评价中国共产党形象的好坏，不仅仅会从党的指导思想、执政能力和政策方针中判断和评价党的形象，而且更会从一个个党员的言行举止中认识党的形象。因此，党员个人形象对党的整体形象具有重要作用，必须提升和塑造党员的个人形象，加强全体党员的作风建设。必须在继承和发扬党的三大优良作风的基础上，与时俱进，坚持权为民所用、 情为民所系、 利为民所谋。中国共产党的各级党员干部是我们党的形象代言人，在工作中和生活中主动发挥先锋模范作用，积极担当社会建设和经济发展中的领導者和组织者，党员干部要用自身的实际行为去塑造和提升党的形象。各级党员干部应该以党中央为学习榜样，切实提升自身的形象，不断以高标准要求自己。另外，中国共产党要着重提升基层党员干部的形象。基层党员干部是最接近人民群众，是中央政策的最直接执行者，是为人民群众做实事、谋福利的人，他们工作的好坏直接影响的党的整体形象。所以，必须加强对基层干部的作风建设，提升基层党员干部的党性修养，强化为人民服务意识，提升执政能力。
三、结语
综上所述，在快速发展的今天，加强中国共产党的形象建设，不仅仅有力与宣传党的指导思想、政策方针，更有利于民众加深对党的深刻了解，从而增加对党的认同感。党的形象建设需要在继承优秀建设经验的基础上，结合新理念新技术，创新建设理念和方法，不断提升党的执政能力，真正做到造福于民。
参考文献：
[1]孙景峰，刘佳宝. 中国共产党形象建设面临的机遇与挑战[J]. 中州学刊，2016，08：13-17.
[2]张毓翔. 中国共产党形象建设的途径分析[J]. 前沿，2013，16：41-43.
[3]孙景峰，刘佳宝. 中国共产党形象建设面临的机遇与挑战[J]. 中州学刊，2016，08：13-17.
作者简介：万兴（1992—），女，汉族，安徽省桐城市人，硕士研究生，江西师范大学马克思主义学院，研究方向：中国党史。
摘要：回顾中国共产党成立95周年的历程，党一直都很重视形象建设。在新时期，特别是随着多媒体技术地不断发展，人民对党的关注度日益增加，所以我们更需要在总结党以往形象建设经验的基础上，结合新时期的发展特点，努力探索建设中国共产党形象的新形式和新方法，这对于巩固中国共产的执政地位、提高中国共产党的执政能力具有十分重要的意义。
关键字：中国共产党；形象建设；执政能力
中图分类号：D20 文献标识码：A 文章编号：1671-864X（2016）11-0076-01
中国共产党的形象建设，主要是从社会和公众的角度来考虑，考察社会和公众对党的认同度，需要在党和公众的互动过程中进行塑造和维护，是党取信于民的过程。在互联网技术不断普及的今天，形象资源已经成为执政党的一种重要的政治资源，因此，加强对中国共产党的形象建设研究具有十分重要的作用。
一、中国共产党在新时期建设形象的必要性
在新时期，中国共产党已经从一个革命党转变为一个执政党。党的形象是与它所处的历史环境和历史任务相适应的。在革命战争时期，要树立一个与反动势力顽强奋战的形象。在和平时期，要树立一个建设国家，解放和发展生产力，不断提高人民生活水平的形象。在新时期，党面对的历史任务和环境都在不断地发生变化，面对的情况更加复杂，要处理的问题更加棘手，这就需要我们的党要时刻察觉到这些变化，及时做出调整。
同时，中国社会出现了巨大的转型，社会形态发生了根本性变化。从单一的公有制经济转变为以公有制为主体、多种所有制共同发展，从发展计划经济转变为发展社会主义市场经济，社会结构实现了从单一化到多元化的转变，中国社会转型的这些现代特征完全取代了原先成型的社会形态。中国社会的这种转型是在中国共产党的直接领导下实现的，具有深刻性和广泛性的特征，也引起了资源配置、社会结构和政治力量等的变化。这些新变化对党提出了新要求，要求当必须不断巩固执政地位、提高政治水平，不断改进执政方式和领导方式。要继承和发扬传统的经验，但是也要从实际出发，从中国的现实情况出发，建设中国共产党的新形象，使之与中国社会相适应。
二、中国共产党在新时期建设形象的措施
（一）加强党的自身建设，提升党的廉洁形象。十八以来，我国的反腐力度不断增加，取得的成效也是有目共睹的，人民对党有了一个重新的认识。但是在实际生活中贪污腐败、以权谋私的现象还比比皆是，大大影响了党在人民心中的形象。中国共产党要想树立一个良好的形象，要想取信于民，必须加强自身建设，必须对腐败行为加大打击力度。中国共产党要在党内开展廉政教育，加强对党员干部的思想道德教育，帮助党员干部树立正确的名利观，强化党员干部的服务意识和奉献意识，从源头上遏制贪污腐败现象。同时，也要在党内建立和完善相关的法律法规，使权力的运行有法可依，也提高廉政建设的制度化和法制化水平。完善的规章制度和法律规范不仅可以有效防止党员干部的贪污腐败行为，还能有效的对权力进行制约和监督，使公务员的选拔和任用公开化、透明化。针对贪污腐败现象，要加大惩罚力度，提高党员腐败的风险和成本，在制度上减少党员腐败的机会，使党员不能贪不敢贪。最后，还要完善公务员的薪酬考核制度和财产公开制度，要做到与时俱进，使得公务员的薪资能够满足其生活的基本需要。
（二）加强党的意识形态工作，增加人民对党的认同感。随着互联网技术的普及，人民接触到的价值观和意识形态越来多元化，对中国主流的意识形态出现弱化的倾向，所以中国共产党必须加强意识形态工作，牢固树立马克思主义在意识形态领域中的指导地位，增强人民对中国共产党的政治认同感。从意识形态的宣传内容看，要加大对党的性质、宗旨的宣传，让民众更加深刻地了解党的执政理念，了解党政策的制定过程，体现党工作的民主性和科学性，体现党的为人民服务。宣传党在处理外交关系时的根本主张，宣传中国的发展不会对任何国家产生威胁，中国始终是促进世界和平与发展的重要力量。从意识形态的传播手段来看，中国共产党要适应社会的发展，积极调整宣传手段，更新宣传技术，以民众喜闻乐见的形式开展宣传，必须旗帜鲜明地以中国共产党的意识形态作为中国社会主流意识形态。要不断地加强对理论的研究，不断创新宣传手段和途径，用科学的宣传理论为党的意识形态工作提供强大的智力支持。另外，还需要加强对民众的意识形态教育，增强民众对意识形态的认同感，从而加强对执政党和现存政治秩序的认同感。
（三）加强作风建设，提升党的执政能力。人民评价中国共产党形象的好坏，不仅仅会从党的指导思想、执政能力和政策方针中判断和评价党的形象，而且更会从一个个党员的言行举止中认识党的形象。因此，党员个人形象对党的整体形象具有重要作用，必须提升和塑造党员的个人形象，加强全体党员的作风建设。必须在继承和发扬党的三大优良作风的基础上，与时俱进，坚持权为民所用、 情为民所系、 利为民所谋。中国共产党的各级党员干部是我们党的形象代言人，在工作中和生活中主动发挥先锋模范作用，积极担当社会建设和经济发展中的领導者和组织者，党员干部要用自身的实际行为去塑造和提升党的形象。各级党员干部应该以党中央为学习榜样，切实提升自身的形象，不断以高标准要求自己。另外，中国共产党要着重提升基层党员干部的形象。基层党员干部是最接近人民群众，是中央政策的最直接执行者，是为人民群众做实事、谋福利的人，他们工作的好坏直接影响的党的整体形象。所以，必须加强对基层干部的作风建设，提升基层党员干部的党性修养，强化为人民服务意识，提升执政能力。
三、结语
综上所述，在快速发展的今天，加强中国共产党的形象建设，不仅仅有力与宣传党的指导思想、政策方针，更有利于民众加深对党的深刻了解，从而增加对党的认同感。党的形象建设需要在继承优秀建设经验的基础上，结合新理念新技术，创新建设理念和方法，不断提升党的执政能力，真正做到造福于民。
参考文献：
[1]孙景峰，刘佳宝. 中国共产党形象建设面临的机遇与挑战[J]. 中州学刊，2016，08：13-17.
[2]张毓翔. 中国共产党形象建设的途径分析[J]. 前沿，2013，16：41-43.
[3]孙景峰，刘佳宝. 中国共产党形象建设面临的机遇与挑战[J]. 中州学刊，2016，08：13-17.
作者简介：万兴（1992—），女，汉族，安徽省桐城市人，硕士研究生，江西师范大学马克思主义学院，研究方向：中国党史。